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做短视频的美团，有一颗“超级App”梦

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年08月03日 11:01

本文来自微信公众号 “雷科技”（ID：leitech），作者：雷科技互联网组，编辑：半个月亮，36氪经授权发布。

不甘于平台类型限制，超级APP理念逐渐开始发酵。

在国内的本地生活领域，美团算是霸主级别的存在，仅美团一家就占据了国内外卖市场六成以上的份额。坐拥如此大的平台流量，美团自然不想只局限于外卖和线下团购，逐步开始入局其它领域。

打开手机里的美团APP可知，应用里除了外卖、美食、酒店和电影等本地生活模块外，还包含社区团购业务的美团优选，并拥有集打车、公交、驾车、骑行于一身的美团出行服务。美团尽可能地拓展自己的服务场景，把我们在日常生活中需要的许多服务都纳入一个APP当中。

为了拓展更多功能，美团近期尝试入局短视频领域。根据Tech星球的消息，美团APP开始内测“短视频”入口，用户可以像抖音一样上下滑动切换短视频内容，支持点赞和跳转至商家店铺界面，刷短视频时还可以赚取收益并提现。

就目前的功能来看，美团“短视频”属于种草类引流功能，是美团的又一次新尝试，希望以短视频的形式给商家引流，另一方面，该短视频功能入口的出现，或可看成是美团APP开始融合短视频内容的开始，将自己打造成一款涵盖多领域功能的“超级APP”。

工具类APP融合短视频内容的又一次试水

为了更好区分不同APP的类别，方便用户更快的找到自己想要的应用，手机应用商店会对APP进行分类，如视频类、社交类、新闻类和教育类等。而为了进一步区分，我们一般把提升工作生活便捷性和效率性的APP，看做成工具类APP，这一类APP的特征是满足用户某一个或几个生活场景的需要。用户一般只会在特定需要的场景下打开，如打开美团点外卖、打开支付宝付款、打开百度地图导航等，与社交和内容型APP相比，用户使用工具类APP的单次时间和每日使用的整体时间都更短。

美团APP是美团系服务的集成体，里面集成了美团外卖、美团打车和美团优选的主要功能，而摆脱单一化，朝着功能和服务集成化发展是工具类APP的未来方向。美团APP内测的“短视频”功能，与抖音和快手的极速版应用很像，以刷视频赚收益地方式，吸引用户长时间的使用，正好弥补工具类APP用户驻留时间短的问题。

在美团还在内测短视频入口时，有的工具类APP已经完成了短视频内容的引入。WiFi万能钥匙是一款典型的工具类APP，我们只有在陌生WiFi环境且流量不够用时才会打开WiFi万能钥匙。随着大额流量套餐的不断普及，我们对于WiFi万能钥匙的依赖度越来越低，为提升用户粘性，WiFi万能钥匙引入短视频内容。

打开WiFi万能钥匙后，映入眼帘的不是WiFi列表（iOS版），而是各类图文资讯内容，短视频入口被置于软件底部的操作栏中，和抖音一样是上下滑动进行内容切换。WiFi万能钥匙APP内还集成了“小游戏”功能，不需要用户下载游戏，只需点击加载即可畅玩，省去了安装和卸载的烦恼。

相对于WiFi万能钥匙的“放飞自我”，美团内测的短视频功能显得收敛了一些，目前主要作为给商家引流的工具，是工具类APP融合短视频内容的又一次试水，目前该功能还处于内测阶段，并未直接开放给全部用户使用。

“超级APP”会是未来吗？

许多工具类APP都面临同样的问题，自己的平台有规模有流量，但又不甘心于现阶段的发展模式，希望拓展新的功能或服务，将平台流量引入自己的另一个领域内实现流量效益最大化。

支付宝就是很好的例子，支付宝APP内不仅可以收付款和理财，还集成了饿了么外卖、口碑、高德打车等功能。以前的支付宝并不想局限于支付领域和本地生活，还推广过聊天功能，2014年时就流行用支付宝进行表白和道歉，使用方式很简单，直接发送几句话加转账，不过随着微信支付的推广和普及，支付宝入局社交领域的幻想逐渐破灭，继续回归到工具类APP的软件定位中。

前段时间抖音也传出内测外卖功能的消息，抖音的“心动外卖”依托抖音平台超6亿的日活量，在新功能推广上具有先天优势。抖音和快手目前都入局了电商直播领域，进入淘宝的腹地，将自己在短视频领域积累的用户吸引到电商直播中，对淘宝直播进行分流。

和支付宝和抖音一样，美团也想突破原有的领域，将更多功能纳入到自己的APP内，只不过功能越来越多的“超级APP”真的是我们所需要的吗？

我们已经习惯需要什么功能就打开什么APP，我们内心会对每个APP贴上一张无形的标签，看长视频打开爱奇艺或腾讯视频，看中视频和UP主原创视频打开哔哩哔哩，看短视频就开启抖音和快手。

这些无形的标签是日积月累的使用习惯造成的，当一款APP新增了其它领域的功能时，我们的第一反应可能是好奇或怀疑，就如我们大多数人不会经常用支付宝聊天，不会用WiFi万能钥匙刷短视频一样，我们在专门领域的APP内已经形成了“圈子”，推动我们使用其它同功能APP的因素，往往不是新功能的加入，而是“圈子”内家人朋友们的“集体态度”。