首页科技快讯买家们还在讨论「智商税」，VC 们却抢先挤进了家用美容仪赛道

买家们还在讨论「智商税」，VC 们却抢先挤进了家用美容仪赛道

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年08月03日 13:38

继小米之后，腾讯也入局家用美容仪市场。7 月 30 日，企查查数据显示 AMIRO 宗匠科技获得了腾讯的投资。半个月前，小米入局家用美容仪市场了。7 月 19 日，美容护理品牌 inFace 宣布获得了由小米集团、顺为资本领投的数千万元 Pre-A 轮融资。无独有偶，2021 年飞莫、inface、可思美 CosBeauty 等美容仪厂商也相继获得了投资。

IT 桔子汇总信息显示，目前有超过 8 个国产美容仪品牌获得了投资。投资方方面，除了小米集团、顺为资本、IDG 资本、清流资本、天图投资等知名 VC 也已经入局。

事实上，在资本涌入这个市场之前，美容仪品牌们已经用销量证明自己的影响力。2021 年天猫「618」数据显示，大促预售启动一小时，来自以色列的家用美容仪品牌 TriPollar 初普预定数额就超 2.6 万件，成为预售首小时最热单品。国产品牌中，Comper 与 AMIRO 则分别成为天猫与京东预售美容仪销量 Top1 的国产品牌。

这些仅仅是家用美容仪市场高速增长的缩影，2021 年 1 月 13 日，中国家用电器协会副理事长朱军在雅萌多中心临床试验计划发布会上表示：「抗衰类家用电子美容仪年复合增长率高达 33%。2020 年 1-11 月份，天猫平台家用电子美容仪交易额已经超过 50 亿元，同比增长 50%。其中，仅 11 月单月交易金额达到 15 亿，同比增长 71.3%。」

1 美容仪市场的玩家有谁？

美容仪，是一种利用物理、电子技术、光学等方法对肌肤产生一定效果的美容设备。目前市面上常见的美容仪技术包括频射、微电流、光子嫩肤等四种。

市面上常见的护肤美容仪分为大致五类：微电流、电离子、频射、超声波、LED 和激光。

微电流具有提拉紧致效果，典型品牌如 ReFa(黎珐)、NuFACE；

射频美容仪具有紧致、抗衰老的作用，热销的射频美容仪产品包括 TriPollar、NEWA ；

激光美容仪可改善粗糙嫩肤，常见产品有 Tria；

LED 美容仪宣传具有抗痘舒敏作用，目前销量较高的产品有 CELLRETURN；

超声波美容仪具有深层清洁/去黑头作用，FOREO 的 LUNA 系列就是该技术的典型产品之一；

电子离子美容常用来促进护肤品吸收，市面上热销的雅萌使用的就是该类技术。

与此同时，市面上还存在诸多技术难度不高的美容仪产品，包括震动按摩洁面仪、热敷类美容仪以及吸黑头/黑头铲等。

类型多样的技术与产品也造就了这个市场多样的「玩家」出现。企查查数据显示，目前中国共有美容仪器相关企业有近 10 万家。企业注册量从 2014 年开始加速增长，其中 2019 年的注册量是 2.4 万家，同比增长 41.6%，是过去十年中注册量最多的一年。

我们梳理了市面上生产销售美容仪产品的厂商，按照厂商性质将其分为了三类：

其中目前销量排名前列的均是海外品牌，如雅萌、初普 TriPollar 等。这类品牌大多主打高端，售价较高。其次，小米等国产 3C 品牌也涌入了这个赛道，诸如小米有品销售的薇新美颈仪、清洁美容仪器等；此外美容仪市场也吸引了包括小熊等国产小家电品牌，以低价的产品切入市场，目前在售的产品中，金稻美容仪也有不错的销量。上述国产厂商大多不是专业出身，现在也有诸多国产专业美容仪品牌出现与发展，这其中既有以医疗健康产品起家，切入美容仪市场的，比如 Comper 康铂科技，他们大多自建了工厂以满足生产；也有一些品牌仍借助代工厂生产销售。

综合来说，这个市场中的玩家数量多、类型杂，市场产品类型丰富，效果褒贬不一。整个市场仍处于「野蛮生长」的状态。

2 资本市场的态度如何？

大量玩家和消费者涌入这市场自然也引起了资本对美容仪的关注。IT 桔子数据显示，目前与美容仪相关的新经济企业有超过 29 家，其中既有成立超过 10 年的宏强科技也有近些年成立的新企业如康铂科技、inFace 茵菲司、飞莫 Femooi 等。与此同时，该市场中共计有 8 家企业拿到了合计超过 5.2 亿的投资。投资方中不乏 IDG 资本、顺为资本、小米集团、北极光创投、深创投等知名 VC 的身影。

真金白银砸向国产家用美容仪市场。天图投资合伙人魏国兴认为：「医美级护肤将是国内护肤市场的下一个大趋势。」与此同时，小米投资 inFace 时也是发现了家用美容仪市场的变化：「随着复工复产的有序推进，人们的美护习惯和需求增长迅速，也会更倾向于实用、稳健的消费风格。在未来三五年内，家用美护行业会跑出头部品牌。」

3 家用美容仪市场的当下

事实上，国产家用美容仪打开市场被消费者接受的变化出现在 2020 年疫情期间。一方面，疫情带来的封闭让原本去美容院消费的用户转移到家用美容仪消费场景中，促使该类产品销量激增——淘数据显示，2020 年 1 月 2 月美容仪销售额同比增幅分别达到了 174%、198%。除 19 年 11 月&12 月促销季节外，全面超越其他月份的销售额。

另一方面，疫情给全世界供应链带来的不确定性也造成海外头部品牌供应失衡，甚至断货。相关资料显示，雅萌在日本东京附近有一座美容仪工厂，年产能几百万台，中国市场的产品现全由日本进口。2020 年新冠肺炎疫情暴发，一些中国基础电器部件出口日本受阻，这边恢复后，日本的疫情又影响了整机出口，导致雅萌美容仪去年一度在中国市场断货。

这意味着疫情带给国产美容仪品牌一个绝佳的发展窗口时期。国产美容仪厂商们也在奋力抓住这个机遇，借助主播电商，实现销量的暴增——2020 年金稻在电商直播的风口下，完成 21.4 亿 GMV。 ¹ 李佳琦曾在 2020 年双十一当天，带货慕金脱毛仪超过 30000 台，每台产品的直播间价格为 1499 元，折算 GMV 超过到了 4497 万元……