ChinaJoy变了，华为、比亚迪跨界抢风头，宅男们到底来看啥？

8月2日，为期4天的ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）落下帷幕。

因疫情反弹，今年的ChinaJoy举办可谓一波三折。不过，作为全球三大游戏展会之一，人们还是能从中观察到中国游戏市场的未来变化趋势。

图片来源：时代周报记者摄

今年的ChinaJoy，已不再是游戏厂商的天下，车企、渠道商、互联网巨头纷纷设立展台。虎牙阔别四年，再次回归，比亚迪、华为游戏更是首次参展。

众多企业跨界参展，意味是国内游戏市场仍具增长潜力。

《2021年1—6月中国游戏产业报告》（下称《报告》）显示，上半年，中国国内游戏市场实际销售收入达1504.93亿元，同比增长7.89%；中国游戏用户规模近6.67亿人，同比增长1.38%。

“国内游戏厂商呈现百花齐放态势，一些独立厂商也可以做出好作品，得到玩家认可。好的游戏不在于投入金钱的多少，而在于是否用心，是否可以做出突破性的玩法。”7月30日，网易暴雪合作部总经理魏恺在接受时代周报记者采访时表示。

游戏厂商不再是绝对主角

除showgirl和cosplayer外，圈外企业的跨界联名成为今年ChinaJoy一大新看点。

时代周报记者注意到，上汽大众、长城汽车、比亚迪及京东家电都通过联名IP的方式展示自家产品。

长城汽车旗下哈弗、WEY、欧拉三大品牌登陆ChinaJoy智能出行展区。WEY品牌更是邀约众多电竞选手与UP主同台互动；比亚迪则携原创国漫《刀行天下》登陆ChinaJoy，并正式发布比亚迪海豚电动车。

比亚迪联名展车（图片来源：时代周报记者摄）

首次参展京东家电，在会展期间推出“GAMEHOUSE”电竞空间，试图让家电融入游戏、动漫元素。

近几年，各行各业与游戏IP跨界联名动作越来越多。随着Z世代逐渐成为消费主力，电竞、动漫、游戏等领域愈发被行业外企业关注。游戏厂商不再是ChinaJoy的绝对主角。

与此同时，渠道商也不甘示弱。taptap和华为游戏也在B2C展区大秀肌肉。

作为华为终端的官方游戏下载平台，华为游戏中心首次参展 ChinaJoy，展示40款游戏，打造7个沉浸式游戏体验区域。

图片来源：时代周报记者摄

国产游戏出海仍是“主旋律”

圈外企业积极跨界，游戏厂商自然需要更“卖力”。今年，不少游戏厂商在B2C展区带来“看家产品”。

盛趣游戏携近二十余款游戏参展，包括《彩虹联盟》《小森生活》《庆余年》《避难所Online》等。网易暴雪展台则带来了“暴雪全家桶”，《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》等游戏悉数亮相。

“这次我们展区有1.5米高 D.VA太空舱1:1雕像、4米高的阿尔萨斯雕像。今年暴雪强调互动性，玩家不仅可以和雕像合影，也可以透过一些新技术来增强和游戏的互动。”魏恺表示。

在魏恺看来，过去，国内游戏行业是百花齐放的状态。经过发展，好产品向头部企业集中。但最近几年，市场又回到百花齐放状态。

近期，部分A股上市游戏企业发布了上半年业绩预告，完美世界(002624.SZ)、三七互娱（002555.SZ）、昆仑万维（300418.SZ）等均出现净利润同比下跌的情况。

相比之下，莉莉丝、米哈游等后起之秀虽未上市，却展现出强劲发展势头。移动应用数据分析平台Sensor Tower的数据显示，2021年3月，米哈游的《原神》移动端海外吸金将近1.16亿美元，稳居中国出海手游收入冠军宝座。

“越来越多游戏厂商可以生产出好作品，同时出海能力也更强，可以把中国的思考和文化通过游戏产品的形式输出到国外。”魏恺表示。

《报告》显示，上半年，中国自主研发游戏国内市场实际销售收入达到1301.12亿元，同比增长8.3%，占国内市场八成以上。自主研发游戏产品海外收入持续增长。国产游戏“走出去”，构建全球化发展格局已是大势所趋。

从国家和地区分布看，美、日、韩仍是主要海外市场，合计收入占海外市场总收入的59.51%。

不过，中国音数协游戏工委主任委员张毅君提醒，游戏出海目前存在的主要变量在于，海外市场买量成本不断增大，侵权及合规风险有所上升，国际贸易壁垒也在增强。

电竞直播成发展趋势

电竞产业在今年的ChinaJoy上关注度持续飙升。

时代周报记者注意到，不少游戏厂商在展台上都设立电竞赛环节。

网易暴雪展台开启八人电竞对战，台下“暴雪迷”席地而坐；腾讯游戏展区则为玩家提供为期4天的高燃赛事连播。ChinaJoy首日，《和平精英》赛事区有多名人气主播及实力派选手助阵现场。

图片来源：时代周报记者摄

“过去电竞是一种游戏运营方式，现在电竞正向体育竞技靠拢，未来电竞是下一代年轻人主流的文化生活方式。体育化、城市化和生活化是电竞未来发展的关键词。”在ChinaJoy现场，哔哩哔哩电竞总裁陈悠悠表示。

一个明显的变化是，今年ChinaJoy将电竞结合直播，联动线上线下。

斗鱼出动近百名主播、UP主和KOL组成“斗鱼CJ百人主播团”，通过直播和视频两种形式带领线上观众们“云逛展”。虎牙也邀请到柔柔、女战神梧桐、上好佳等一众热门游戏知名大咖主播，参与直播。

图片来源：时代周报记者摄

事实上，电竞直播的市场规模正不断扩大。艾瑞咨询发布会的《中国电竞行业研究报告》显示，预计2021年中国电竞整体市场规模达1651.4亿元，电竞用户规模达5.5亿。5亿多用户中，82.7%的用户通过观看电竞直播来参与电竞。

蛋糕很大，竞争也日趋激烈。日前，斗鱼虎牙终止合并的消息尘埃落定。根据国家市场监管总局的决定，虎牙、斗鱼及腾讯在2020年10月签署的合并协议立即终止。这也为电竞直播市场格局变化，增加一不确定因素。

从业绩上看，虎牙有着明显优势。今年一季度，虎牙公司总收入为26.05亿元，同比增长8%。相比之下，斗鱼表现相对逊色。2021年第一季度，斗鱼总营收为21.53亿元，同比减少5.5%。

“面对日益激烈的市场竞争环境，我们开始了长远的布局。”7月31日，虎牙相关负责人对时代周报记者表示，2021年第一季度，虎牙直播与腾竞体育签订一份为期5年、价值20.13亿元的独家赛事版权合同。自制内容方面，2021年第一季度，虎牙直播了36档自制电竞赛事和娱乐节目等。

本文来自微信公众号 “时代周报”（ID：timeweekly），作者：李静，36氪经授权发布。

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