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中国KTV消亡史：不去KTV的年轻人都在玩什么？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年08月05日 12:45

2005年，一本名为《如何在KTV出人头地》的书出版了。如何K好歌，对当时的年轻人来说是件值得重视的事。昏暗包厢里的周杰伦大联播、林俊杰演唱会、陈奕迅电台组成了一代人的青春，也是属于那一代人的集体记忆。

十多年过去，现在的年轻人已经不在乎如何在KTV出人头地，更别说充满仪式感地在KTV唱一下午了。KTV与我们的距离，越来越远。

KTV为什么不再受欢迎了？不去KTV的年轻人们，都去了哪里？

01 KTV 在中国的三十余年

1988年，第一家卡拉OK在广州东方宾馆开业。今年已经是卡拉OK在中国的第三十三个年头，回望KTV在中国的发展起伏，令人唏嘘。

20世纪80年代上半期，改革开放在中国大陆全面展开后, 流行音乐迎来了发展的春天，为满足群众的演唱热潮，20世纪80年代末, 现代科技下的文化娱乐形式——卡拉OK在中国大陆出现。

在之后的十年，卡拉OK以广州、上海这样的开放城市为根据地，迅速出现在各大城市，一步步改变了当时人们的休闲生活。

最早的时候，去唱卡拉OK是一种奢侈的消费。

根据1995年的一份报道，中关村电脑公司的沈先生，在东四南大街的一家夜总会唱卡拉OK，结账时共消费了1314元——2听可口可乐76元，一瓶可赛矿泉水28元，一听啤酒45元，一壶红茶78元，一个果盘198元，外加15％的服务费以及包间费。

2听76元的可乐让人觉得魔幻，要知道，当时北京职工的月平均工资也只有679元左右。走高档路线的卡拉OK们不可避免地开始走下坡路，1995年4月，北京豪华歌舞厅的上座率普遍已不足4成。

就在这个节点，台湾量贩式卡拉OK品牌钱柜飘洋过海，进入大陆市场，第一次向大家普及了“量贩式”的概念。相较于传统KTV，“量贩式”强调的是薄利多销。

量贩式KTV的普及发展，进一步推广了KTV，一时间，各种顶着金柜、银柜的本土山寨KTV也竞相出现，在包厢里放声大唱不再是小部分人的权利，平价的量贩式KTV逐渐成了主流。

时间来到2015年的冬天，行业老大哥钱柜宣布关闭北京朝外店。这家曾经的京城KTV龙头，最巅峰时期一天收入能达到80万元以上，如今只剩下了惠新东桥最后一家门店。

曾经霸占许多人青春时光的KTV，一个转身就开始落魄了。

02 KTV 为什么不行了？

KTV们的日子越来越不好过，主要问题在于经营成本高昂，赚钱的能力却逐渐下滑。

2020年2月10日，北京“K歌之王”与员工解除劳动合同，内部信中写到：2019年度的效益与前几年相比，差距之大，令人咋舌。

租金，是KTV高昂成本的最主要贡献者。KTV火热的这些年，地产行业也在高歌猛进，无论是北上广深还是三、四线城市，商铺租金都水涨船高。而量贩式KTV单个门店动辄就有上千平，租金自然非常可观。

另外，音乐版权费用的支出也是一笔不小的开销。以《关于2008年卡拉OK版权使用费收费标准的公告》为例，上海的价格是11.1元/天/终端（包房），而当时上海总共有卡拉OK经营场所的包房数量逾29000间。即使上海按照广州得以“优惠”后的最低收费标准即8元/天/终端计算，一年的缴费额也将达8400多万元。

但更重要的是，没有那么多年轻人愿意去KTv花钱了。

《商界》在2014年刊登了一份关于KTV消费的调研报告。报告数据显示，从消费能力来看，去KTV的90后会花更多的钱，占据了KTV消费500元以上人群的4成。但是，这些能为KTV贡献利润的顾客，数量并不多。