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东京奥运会「混乱」的视频版权大战

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年08月05日 19:14

作为一名普通观众，“混乱”成为这届奥运会视频运营，最直接的观感。

万万没想到，“充会员”成了观看奥运会的入场券。

为了看奥运会，不少人手机里最近多了两个APP——咪咕视频、央视频。给播放平台充钱，恐怕要成为这届奥运会特殊的群体记忆留下来了。

因为缺乏一张详细的奥运观看“说明书”，没有电视的一代年轻人频繁在网上发问：为什么看奥运会竟然要付费？大央视旗下的APP要付费？咪咕是从哪里冒出来的？优爱腾芒的会员不香了？快手能看奥运，抖音不能？

奥运会是国家间争胜的大舞台，对观众注意力的争夺，则成为了视频版权运营方的一门生意。因为奥运会新媒体版权的分销，央视、咪咕、腾讯、快手，几家招式各异的视频平台，让东京奥运会的内容支离破碎，四散在中文互联网世界。

神奇的是，观众获取一手资讯的来源，则是远离版权纷争的微博。它以“搅局者”的身份出现，让视频平台靠着版权垄断发家致富的心思几近落空。

“混乱”的视频版权运营背后，是什么让广大观众的体验如此之糟？

借奥运会内容玩起会员生意，这拨“韭菜”好割吗？

7月23日，奥运会正式开幕。7月24日，央视频加急给用户们安排了会员服务。而到了奥运会期间，会员价格来了一波小小福利，原本每月30元的价格，现只需每月25元，连续包月18元，观众就能无障碍欣赏全部奥运赛事，而7000多场奥运赛事，让观众免费看的只有3000场。不仅如此，免费场还安排了长达120秒的广告。打开APP，“VIP”标识满屏皆是。

微博上不少人对于央视频走会员是不理解的。7月初，欧洲杯、美洲杯、温网三大赛事还可以免费对外、流畅观看，《大决战》等热播剧也都可以免费观看，一下子，从奥运会开始“恰饭”，成为央视频的新方针。这意味着2022北京冬奥会可能仍将按次照方抓药。

另外在会员经济这块，真正的大赢家或许是咪咕视频。

App store 近期的免费App排行榜

除了央视，唯一拿下东京奥运会新媒体直播全量全场次的的咪咕视频。

在咪咕视频，直播和回访全部可以免费看，如果不介意片头30秒的广告。咪咕VIP会员，新客连续包月首月6元，远低于央视频的连续包月。用户还可以通过活动领取7天免费会员，付费会员能够享受更加高清画质。它也拥有的大屏直播权益，也是同样拿下分销权的腾讯和快手所没有的。

用户用脚投票的结果是，咪咕视频APP迅速冲上了苹果等各大APP商店下载第一的位置。不出意料，很多人是第一次听说咪咕视频。收了会员们线上看比赛的门票，能否提供相应的服务则不一定，对这个陌生的APP，一旦用户不爽吐槽起来也毫不顾忌。号称“4K超清+50帧原画”的咪咕视频，卡顿、黑屏等问题在微博上被不少用户在线投诉，一到比赛关键时刻就掉链子的事情没少出现。

至于画面BUG则频出，比如奖牌信息多次出现明显错误。

咪咕视频截图

咪咕视频靠着本届奥运会6元/每月的会员赔本赚吆喝，打出了名声是自然的。背靠中国移动的咪咕视频最先获得了央视的授权，去年12月8日，央视就与中国移动达成内容版权战略合作。双方将就东京奥运会、欧洲杯足球赛、北京冬奥会、卡塔尔世界杯足球赛等全球顶级赛事进行版权合作。

这意味观看冬奥会，网友们还得用它。随着“超级体育大赛年”的热度持续，移动端看视频的趋势越来越明显，未来咪咕视频上热搜的机会应该不少。

有的视频版权有了，又没完全有

除了咪咕视频，在新媒体版权上，快手将和腾讯“共享”奥运会网络转播权。

7月22日，国家版权局宣布了“2021年度第十批重点作品版权保护预警名单”，这批名单有且仅有东京奥运会赛事节目，其他所涉及的网络服务商完整涵盖了东京奥运会版权运营主体情况。

有人说，腾讯和快手的视频版权买了个寂寞。这话不假，腾讯和快手颇有一丝哑巴吃黄连的苦楚感。

“视频点播及短视频权利”是近年来奥运会转播权分销的新提法 ，这也适应了用户对内容消费习惯的变化，短视频平台占据网民时长在持续增加。2021年5月21日，腾讯和快手先后官宣，将作为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会持权转播商。

对于腾讯，这届奥运会的视频版权有了，又没完全有。

腾讯的优势在于多平台、多业务联动。然而，腾讯面临最大的问题是，转播权对赛事的延迟——长达2个小时。这意味着，线上观众选择腾讯的优先权大大降低。观众首选通过咪咕视频、央视频看完了直播，或者已经在微博、各大新闻资讯APP第一时间知晓了各大重点赛事结果。

两小时，在当下的新媒体传播环境里，赛事的热搜都过去几轮了，腾讯视频还剩下多少期待能给观众？2016年里约奥运会，腾讯和优酷一同拿到赛事内地网络播映权。那时候，腾讯视频的转播延迟只有30分钟左右，而且移动端收看尚未如此普及。

腾讯视频截图

这该怎么办呢？

于是，腾讯等转播内容打上“直播”标志对外揽客，这就有点尴尬了。这厢中国女排战胜了意大利的消息已经登上了热搜，急忙打开腾讯视频，却显示“比赛未开始”、“预约回看”或者“图文直播中”，而正在直播的内容，2小时前早已结束。

腾讯对此有所预期了。腾讯视频里奥运会赛事这一当前最吸睛的内容，被放在了重磅推荐第二位，重视程度只比自家的重磅自制剧《你是我的荣耀》略低，而顺应民族情绪，中国大热选手夺冠瞬间片段更是直接被送到最显眼的位置。

除了以上两家，爱奇艺、优酷、芒果tv等大家耳熟能详的视频平台，在此次奥运会最热门议题上没有沾到任何好处。

有版权的“监守自盗”，没版权的“擦边球”不断

腾讯视频没在赛事转播里拿到多少好处，不代表它不受关注。

谁曾想，奥运会的“持权转播商”腾讯，上热搜竟然是因为侵权？

奥运会开幕式当天，8点47分左右，排在第110位的中国代表团在旗手中国女排队长朱婷和男子跆拳道名将赵帅的带领下出场了。腾讯因未获得奥运会开幕式直播权，而直播开幕式表演。当直播到20:43，被版权方要求立即下架。因此，很多观众错过了中国代表团入场的画面，而毫无征兆地强制安排了脱口秀节目《环环环环环》。

“腾讯视频奥运直播切掉中国进场”，民族情绪爆棚的网民纷纷指责腾讯“歪屁股”。什么直播权、转播权，普通观众这时候还尚无概念。

第二天，腾讯视频道歉。说辞是开幕式“多个网站均直播”。买版权的初衷是为了保护版权方的利益。版权方也出现侵权，着实让人迷惑。

开幕式当天，也有网友发现抖音等平台看到直播链接悄悄挂出来，不久都被下线了。

无版权，不代表无内容。“二次创作”依旧成为了其它短视频平台吃奥运流量的手段。

截止7月31日，B站全站排名前五的视频都与东京奥运会相关，除了@共青团中央未添加任何画面黑屏“分享一首歌”外，其他视频均有对现场直播内容的剪辑，进行“二次创作”。

奥运会相关版权内容的“二次创作”属于老问题的新表现。“二次创作”在短视频与长视频双方的战争中没少被讨论，从过去的影视内容延伸至奥运体育内容。

B站部分奥运相关的“二次创作”

作为版权拥有者的央视，在加强短视频侵权方面动作自然不能停。目前，央视新闻在官方微博发出的内容，加粗大字号标注“未经授权、请勿转载”的字样，对主画面甚至有些喧宾夺主的感觉。

有人会好奇，往届奥运会的版权保护做得怎么样？答案是，更差。

当时，电视仍然占据主流位置。根据“广电爆料”不完全统计，里约奥运会期间近30家地方电信运营商盗播奥运信号，包括北京联通、上海电信、重庆联通、重庆电信。而违规盗播的智能电视机与OTT盒子、智能电视APP、手机APP、互联网网站数不胜数。

往届免费内容没少看，今年付费了，网民们的确有些不适应了。

央视台标被盗播的电视统一用IPTV 5+将央视台标做了遮挡。而这些盗播商对接的平台大部分是“爱上电视”——全国唯一的IPTV中央集成播控总平台，很多地方IPTV画面都打着CNTV标识。

图源：网络《百度东京2020奥运会搜索大数据》

抢夺热门运动员IP

比赛之外，对奥运选手IP的运营是短视频平台的优势。 奥运会最受国人关注的女排，全体加入了快手，在内容上有所加持。颇具戏剧性的是，如今的女排一姐朱婷却加入了竞争对手抖音的阵营。

据奥运开幕前夕发布的《百度东京2020奥运会搜索大数据》，“最热搜运动员”前五位朱婷、张常宁、苏炳添、马龙、刘诗雯。除了苏炳添，其他人全部入驻了抖音。不仅如此，因拿下奥运首金而成为最耀眼新星、如今已斩获两枚金牌的射击选手杨倩也入驻了抖音，而她的同款“好运发卡”已经在抖音开卖了。

抖音，有点“过分”了。

并且，没有版权的抖音在运动员IP这块玩得更溜，杨倩、杨舒予、陈艾森、谌龙等热门选手比赛结束后的首场直播就在抖音上不断造势。

值得一提的，小红书也加入了抢人队列，拿下了中国女足以及多位冠军。 原本立足女性受众的小红书，也开始想蹭一蹭奥运会开始笼络男性 ，这也是让人始料未及的。

除了以上视频平台，还有一个“搅局者”新浪微博。

微博不仅有赛事盛况、选手动态，更重要的是观众宣泄情绪的平台。各大小国家参赛之下，民族集体主义高涨之时，95后和00后这波爱国红利，微博是妥妥拿下了。据官方数据，东京奥运会开启48小时内，讨论奥运的微博超7592万条，互动量超2.5亿，首金日活跃用户数触及3亿。当肖若腾错失体操全能冠军时，李小鹏、陈一冰、杨威、刘璇等体育明星以及文淇、黄子韬等娱乐明星纷纷为他报不平，表达惋惜。全网加入一个话题讨论的盛况，央视频、咪咕视频、腾讯等均不具备，这也让他们的短视频版权最终为他人做了嫁衣。

微博给到中国运动员夺金时刻“爆”

奥运会开幕式倒计时三天，中央广播电视总台发布了《关于第32届夏季奥林匹克运动会版权保护的声明》，表示将加大维权力度，坚决打击一切侵权行为。作为最顶流的重量级体育内容之一，本届奥运会维权力度不可谓不大。国人首次大范围线上看奥运，渠道在向多元化迁移；但在四分五裂的版权以及视频会员的门槛下，奥运传播的壁垒也从未如此之高，观众手忙脚乱找播放平台的情景重复上演。

作为一名普通观众，“混乱”成为这届奥运会视频运营，最直接的观感。

本文来自微信公众号 “壹娱观察”（ID：yiyuguancha），作者：壹叔团队，36氪经授权发布。