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字节的教育，这次不能再“大力”了

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年08月12日 19:29

前不久，一张流传于多个社交平台的朋友圈截图，让字节跳动旗下的大力教育再受关注。

“2021年8月5日，全体人民，原地失业，”截图中的文字简明扼要，并将坐标定位显示为上海字节跳动。此外，在朋友圈截图的留言部分，该用户直接表示，“字节的教育板块，全部裁掉。”

在该内容发布后不久后，脉脉上一些认证为字节跳动员工的用户，发布了自己所掌握的一些大力教育的裁员信息，其中包括“N+2补偿、人员不受回流限制影响”等。

随后不久，一张大力教育管理团队发布公告的截图也出现在了网络上。公告中提到，“今天的离别是为了更好的未来，愿我们保持心中热爱，继续攀登，期待再相逢！”落款为大力教育管理团队。

针对以上种种，外界纷纷感叹，即便体量强如字节跳动，也未能在教育行业的裁员潮中独善其身。

今年上半年，大力教育员工的人数已经突破2万人。6月7日，陈林曾在内部全员会上宣布，瓜瓜龙一线辅导团队超8000人。一位大力教育内部人士透露，此次裁员涉及人数多达数千人。

而耐人寻味的是，仅在两个月前，大力教育CEO陈林针对“双减政策”下的教育大裁员还曾明确表示，字节不仅没有裁员计划，而且还要把其他教育机构暂停入职的候选人争取过来。

而据《晚点 LatePost》的最新报道，大力教育旗下瓜瓜龙、清北网校、你拍一等项目无一幸免，此外，这一轮裁员中，瓜瓜龙体验课教辅裁员 50% 以上，你拍一、GOGOKID 将被彻底放弃。补偿方面，瓜瓜龙、清北网校、你拍一等项目已开始实行“N+2”的补偿计划，部分人员转岗或投到新项目中。

自孵、并购搞教育

教育业务被张一鸣视为继头条系图文分发、短视频分发之后的第三个战略重点。

字节对于教育领域的探索最早可以追溯到2017年。这一年，字节跳动举办了“eduTECH 2017教育行业未来峰会”，张一鸣与新东方创始人俞敏洪就人工智能与教育的未来进行了交流，二人都认为，教育机构与科技公司的合作，是接下来的必然趋势。

也是在这一年，字节跳动上线了知识服务应用——好好学习APP，其内容涵盖了情商、口才、效率、职场、育儿等多个领域，以文字和音频内容为主。

如果说2017年以“App工厂”著称的字节跳动入局教育行业的初次试水，那么 2018年5月正式上线的少儿在线英语业务GOGOKID的推出，则代表了字节跳动入局在线教育的野心。

彼时，主打北美外教一对一的VIPKID拿下了5亿美元的D+轮融资，估值已经飙升至200亿元，成为在线教育的新晋独角兽。而作为同样主打纯北美外教，并采用一对一直播教学模式的 GOGOKID，则在上线之初，试图通过与综艺联名等方式，获得较高的曝光度。

随后，2019年学而思、作业帮、辅导猿等K12赛道头部玩家纷纷重仓K12直播大班课，也是在同一年的5月，字节跳动以2000万收购清北网校的方式，入局K12直播大班课。

2020年，字节跳动在教育领域接连出手。其中，先是在3月上线了瓜瓜龙英语，面向2-8岁孩童，提供AI互动北美外教课，配有中教老师线上辅导，以此入局启蒙教育市场；8月，字节完成了对数理思维公司“你拍一”的收购，入局数理思维赛道。

也是在这一年的10月，字节跳动宣布启用全新教育品牌“大力教育”。旗下囊括GOGOKID、瓜瓜龙、清北网校、你拍一、开言英语等20多个教育项目，业务涵盖 Pre-k（学前教育）、K12、成人教育等各个年龄阶段。

“大力教育”的成立，也预示着张一鸣以及字节跳动对教育行业的火力全开，他说：“大力教育的品牌独立只是一个开始，我们对教育事业会长期有耐心。”

自此，字节加大了对教育业务线的资源倾斜。根据媒体此前的报道，2020年字节教育业务的整体预算近40亿元，同时作为大力教育CEO的陈林在2019年也曾公开表示，未来三年，每一年都是巨额的投入，甚至到第三年，都没有盈利预期。

赛道降温，政策密集落地

眼下，曾许诺“不会裁员”的陈林，抵不过政策环境的压力。可以说，大力教育的缩编，与眼下教育赛道的急转直下，直接相关。

从近两年教培机构的数量来看，据天眼查数据显示，在2020年教培相关企业（全部企业状态）新增超66万家，截至7月31日，2021年教培相关企业已新增约80万家，注销或吊销数量上则达到了15.37万家，相较2020年同期，增长34.59%。可见，与机构数量新增形成鲜明对比的，是随着教育培训行业监管的日趋严格，大批机构的注销与吊销。

综合公开信息来看，在国家“双减政策”正式落地之前，对于在线教育来自监管层面的趋严，此前也多有端倪。

2019年7月，教育部曾会同中央网信办、工信部、公安部、广电总局等6个部门联合印发《关于规范校外线上培训的实施意见》，作为首个针对校外线上培训的规范性文件落地，也掀开了大力整顿线上培训机构的序幕。

随后，在2021 年 1 月，中纪委官网发表《资本漩涡下的在线教育》文章点名批评在线教育，在改文章中指出在线教育的广告乱象，同时提到在要对校外线上培训加强引导和监管。

在今年3月两会期间，在线教育课程超标、规范广告投放以及引发家长焦虑等问题，引发了广泛关注。

4月25日，北京市市场监管局对跟谁学、学而思、新东方在线、高思四家校外教育培训机构价格违法行为分别给予警告和50万元顶格罚款的行政处罚。

紧随其后，5月10日，因虚假宣传，北京市市场监管局对作业帮和猿辅导两家校外教育培训机构，分别处以警告和250万元顶格罚款的行政处罚。

监管趋严的同时，围绕着在线教育行业相关的政策也紧锣密鼓的落地。

在5 月 21 日，《关于进一步减轻义务教育接单学生作业负担和校外培训负担的意见》即“双减”文件正式审议通过，《意见》中对线上线下校外 K12 培训机构规范管理提出了要求，此后不久的6月15日，教育部召开启动会正式宣告校外教育培训监管司成立，这也意味着K12教培行业的监管再次升级。

在上月24日，中办、国办正式印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，在“双减”政策落地之后，校外培训机构依靠贩卖焦虑、疯狂营销的时代彻底成为了历史，此外《意见》中对学科类培训机构，在资质审核、培训内容、融资方式、收费管理、培训时间，教师资质，广告内容等多方面都提出了严格要求。

虽然政策密集的落地以及赛道的降温，在线教育开启了大规模的裁员，此前多家在线教育机构都被曝出裁员，在面对裁员潮时，陈林表示公司不仅没有裁员计划,反而正在争取其他教育机构暂停入职的候选人。

高调之后，大力教育却没能坚挺住。最新消息显示，大力教育此轮人员优化调整波及面较大，旗下的瓜瓜龙、清北网校、你拍一等项目的裁员数字高达数千人。只有少部分人员将有机会转岗或投入到新项目中，其余一律按照“N+2”的标准进行赔偿。

智能硬件能撑起大力的未来吗？

虽然在线课程业务遭受到重创,但DoNews注意到，各个机构正在将目光转向教育智能硬件以及业务转型上。无论是此次陷入裁员风波的大力教育还是猿辅导、作业帮等也均在智能教育硬件业务上有所布局。

去年10月，大力教育发布的“智能台灯”在市场上的声量很足。而在销量上，此前，据天下网商报道，在天猫上，大力智能作业灯有两款产品，分别是T5和T5 Pro，两者的月销量就超过了12000台，总销售额接近一千万。

在字节跳动九周年庆上，张一鸣提到了公司七大有进展的业务，大力智能位列其中。

无独有偶，今年7月，猿辅导旗下的斑马也推出了针对早幼阶段的“斑马逻辑思维学习机”，衔接“斑马思维”的课程内容；而作业帮则在2017年就在布局教育硬件，在去年9月推出了机智能错题学习机等3款产品。

据艾瑞咨询发布的《2021年中国教育智能硬件趋势洞察报告》显示，预计2021年中国教育智能硬件市场规模将达453亿元，2024年将达近千亿元。资本对于教育智能硬件的关注度也并不低，据QuestMobile统计，仅在2020年第一季度，教育硬件行业的投融资笔数就多达56笔。

而对于在线教育机构做教育智能硬件这件事，一位业内人士向DoNews指出，虽然教育智能硬件的市场规模的确存在，但是赛道早已是红海，更何况众多玩家都开始把硬件作为新的业务发展机遇。

实际上，教育硬件并不是新兴行业，准入门槛其实也并不高，且又需要长周期投入才能看到真正产出。“步步高、读书郎早就是行业的先行者了，20多年前国内就有了孩之宝在内的护眼台灯，现在只是行业更加细分了而已。包括像有道、网易、科大讯飞都有所涉及。所以对于在线教育机构来说，进入这个行业，除了面临竞争对手的挑战，还要面对行业里老玩家的围剿。”该业内人士如是说。

本文来自微信公众号“DoNews”（ID:ilovedonews），作者：肖岳，编辑：包校千，36氪经授权发布。