切断笔记外链后，小红书就能保持初心种草吗？

“明显能够感觉到小红书的焦虑。”“我感觉它们内部还是处在一个比较纠结的状态的。”“机会是有的，值不值得大力做还得再看看。“······

近半年来，业内对小红书的关注和讨论热度，出现了大幅度的增加。在小红拜访厦门公会和机构的途中，也听到了不少业内人士声音。

8月2号，小红书开始切断笔记和短视频的外链，“我们并不觉得，作者在笔记里带一个商品卡片是一个优雅的交互方式。”负责人如是说道。

此举还被外界解读为回归种草初心。而在此之前，平台似乎一直在加快直播和商业化的进程——19年开始内测直播、20年加码电商直播·····

在商业化和内容的天平之间，小红书似乎越来越纠结。

纠结的小红书

“明显能够感受到小红书的焦虑，但我感觉他们内部还处在一个比较纠结的状态。”

在厦门拜访途中，不少机构都不约而同地向小红提到了关于小红书断外链的看法，“和淘宝短暂地‘爱’了一下。”

8月2日，小红书关闭了带货笔记中的商品外链权限，包括小红书商城和淘宝天猫商品链接，一度引起了业内的讨论。

对此，小红书机构负责人棋子表示，“这是早晚的事，电商侧还是希望引导品牌在平台里做直播、走自家的商城店铺。”

但这一步并不容易。在品牌方看来，小红书仍然是一个以种草为主的互动社区，用户的支付场景和消费习惯难养成，“大多数品牌，还是在走小红书用KOC铺量提升知名度、走第三方平台转化的逻辑。”

因此，尽管小红书带有强烈的种草属性，“但往往品牌还是更愿意在抖音、淘宝上去做带货。”

 “小红书如果想做直播、做电商，断外链这一步是必然的。”另一位机构负责人也如是说，在他看来，不断外链，品牌就更不愿意在小红书上做直播和电商了。

与此同时，此次断外链的举措，又被视作是小红书对内容的重视 。

此前，小红书开放平台和电商负责人杰斯在官方视频中说道，“我们并不觉得，作者在笔记里带一个商品卡片是一个优雅的交互方式。”

据克劳锐《三大平台种草力》研究报告显示，在小红书上，有37.5%的用户在小红书关注红人，其中用户关注某KOL的主要原因是该KOL所发内容实用性高。

而这些带有鲜明推广属性的笔记，无疑在内容真实性和实用性方面都是要斟酌的。

除了断外链外，KOL私下接单软广的行为也将被严厉打击。

通过对疑似软广的笔记直接限流，并要求商业笔记必须通过蒲公英平台接单的形式，来对广告内容笔记进行管控，或能在一定程度上对目前平台“软文”现象带来缓解。

大量的种草内容，一直是小红书的王牌。而不可否认的是，小红书对用户的影响力也在逐渐下降。小红书显然已经意识到，只有优质的内容才是持续发展的根本。

但矛盾的是，从19年开始内测直播、20年加码电商直播，小红书也试图打开更广阔的用户需求渠道。有业内人士透露，小红书十一月将进一步开放直播流量，“机会是有的，值不值得大力做还得再看看。“

要保留种草属性，就不能太商业化；要商业化，就必然会影响到纯粹的种草氛围·····这是一直横亘在小红书面前的难题。

“小红书想做自己的、带有平台属性的商业化，而不是和别人一样的商业化，但这显然有难度。”业内人士66如是总结道。

“种草”初心还在吗？

大量的图文种草内容，曾经是小红书的王牌。但无论小红书怎么纠结，在用户和创作者面前，种草的初心似乎正在悄悄改变······

有数据显示，约90%的小红书用户在购买美妆产品前，都会搜索小红书查找功课，作为自己的购物决策工具。

可乐就是一名从大学开始就使用小红书的重度用户。无论是想尝试什么美妆产品、亦或者是外出觅食、旅游指南等等，她都会到小红书上查找相应到攻略。

但现在，进入工作第三个年头，可乐告诉小红：“虽然小红书还是会看，但笔记内容的参考价值却感觉打了个对折。”

“种草还是种草，但像以前那种很纯粹地分享一个东西、一件事情的初衷，感觉已经没有了。”可乐说道，“很多关键词一搜出来，首页上出现的几乎都是广告贴，有些还能比较中立，有些笔记甚至体验和感受一摸一样。”

推广软文数量变多，不仅是用户体验感下降，越来越多用户对小红书笔记的真实性也开始存疑，甚至还有人将其当做一个排雷方式。

另一名小红书的老用户范范告诉小红，“只要某个品牌、或者某家美食店铺一段时间内在小红书上被疯狂推荐，我就绝对不会去。等过了这阵风后再说，这是个很好用的反种草方式。”

同时，相比于其他平台的创作者积极地拥抱短视频、尝试直播和做带货，小红书的创作者也显得更“佛系”。

棋子告诉小红，他们旗下小红书创作者中，图文作者的占比达到了70%，只有少部分愿意尝试去转型做短视频和直播。

这种情况不仅在一家小红书机构里存在。一方面，目前小红书上的图文笔记内容仍然是最受欢迎的内容形式，“在很多创作者看来，图文也比较轻松，可能几百字搭配上一些比较精致的图片效果都很不错，就不想去转型。”

另一方面，“比较佛也和变现模式有关系。很多品牌和商家的推广更愿意投放在KOC身上，而不是大体量的KOL们，所以即便是小几万的粉丝，其实收入也能很滋润。”

一名小红书素人用户告诉小红，她曾经在小红书上分享了一篇自己的减肥笔记，点赞量达到5000以上，半个月后就收到了来自某个小众品牌的推广邀约，令她十分意外。

但同时，这种“佛系”也带来了一定负面影响，并在小红书内容上有所映射。

小红书创始人瞿芳曾说“小红书是一座城市”，不同的用户因为内容而聚集，逐渐发展出独特的社区文化。而平台能否成为一个现象级平台，很重要的一点就在于大量优质的原创内容。

而棋子告诉小红，“相比抖音，小红书的内容呈现出一种滞后性。”这主要体现在一些抖音上已经火了的内容、话题，拿到小红书上往往也能火。“久而久之，就容易导致创作者原创的积极性下降了，这是平台不会愿意看到的情况。”棋子说道。

本文来自微信公众号“今日网红”（ID:zhhjrwh），作者：透明牌，36氪经授权发布。

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