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无奈一鸽再鸽，音乐节主办方怎么办？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年08月13日 07:01

文 | 万冰玲

编辑 | 乔娜坤

“疫情重启，音乐节主办方的投资损失主要集中在哪些方面？无奈选择延期或者取消的背后，主办方如何面对乐迷的抱怨？”

“别靠近香橙，会变得不幸。”在香橙音乐节的延期公告和更换艺人公告下方，总有这样的留言。

如去年疫情期间大多数音乐节面临的境遇一样，今年的香橙音乐节又经历了一遍从延期到取消的过程。今年6月，考虑到“国内多地偶发零星疫情”，香橙音乐节将举办日期延迟到今年8月，其间先后经历了有人发布虚假志愿者招募信息、艺人阵容更换等问题，到7月30再次确定延期，已经是骂声一片。

△微博网友吐槽

频频延迟、不退还纸质门票的运费都成为了乐迷不满的原因。第一次延期时由于强制退票，被一部分乐迷反对，抱怨好不容易才抢到票；第二次不强制退票，仍被一部分乐迷反对，认为主办方与黄牛有合作，“第一次为什么要强制退票，这次又不用”、“下次放票都是黄牛了”。

尽管香橙音乐节在此之前已经顺利举办三届，并且去年也已经历过疫情的考验，但如此第二次面对疫情似乎仍有些无措。

处境尴尬的并非只有香橙音乐节。

“今年疫情对音乐节的打击应该是比去年更大。”南京森林音乐节负责人Miranda告诉音乐财经（ID：Musicbusiness）。

由于去年疫情发生在过年的时候，对于许多公司来说，只是延长假期。春节期间开票的音乐节比较少，后来也转了一部分去线上，下半年放开后呈现了井喷的局面，影响相对较小。但眼下是年中，“八九月份正是演出旺季，况且这次德尔塔病毒比去年传播速度更快，不仅是个别地方，而是全国的演出行业都受到了影响，有几个城市的机场都已经关闭了”。

据混音师、音响师、S.A.G舞台艺术工作组创始人姜北生介绍，去年疫情的时候，S.A.G依靠版权仍有收入，当时发60%的工资，发了六七个月左右就开始恢复正常。而今年八九月份，S.A.G有六七个已经确定，在提前准备的项目，突然因为疫情而取消，“这个打击还是有点大”。

自7月20号，南京禄口国际机场发现疫情后，南京市政府当天立即取消线下演出，立刻受到影响的就包括20号刚刚开票的蔡徐坤演唱会、原定于7月24日举办的张云雷演唱会、原定于7月31日举办的硬糖少女303一周年演唱会，以及还有已经开票的张韶涵演唱会，即将宣传的南京痛仰演唱会、时代少年团演唱会和重塑雕像的权利演唱会。媒体报道，江苏已审批的拟于8月份举办的19场大型活动已全部取消或延期。

为配合疫情防控措施，全国多个景区也纷纷关闭或限流，音乐节等线下演出也纷纷延迟或取消。据音乐财经统计，8-10月，延迟的音乐节就已超过30场。其中，因疫情反复，原定于9月中旬在扬州举办的中国瓜洲音乐节直接宣布了取消。

一般情况下，主办方会选择在同一场地，尽可能以大体相同的阵容选择延期，而直接取消的话主办方会承担损失。

Miranda告诉音乐财经，一方面，即便还没有搭建场地，开票的音乐节也已经至少损失了退票的手续费和宣发费。另一方面，由于前期已经投入资金，如艺人秀费等，而疫情的不确定性会使得已投入成本收回时间无法预期，主办方现金流变得不可控，但同时公司还得要发工资，“对于小一点的公司来说压力就会比较大。”

“有影响，但也没办法”

为什么主办方一般会选择延期，在实在没有办法的情况下，再选择取消？这可能是后疫情背景下常态化管理的最合适的方式。

一位音乐节策划告诉音乐财经，音乐节的投入成本主要在表演嘉宾身上，以其策划过的一场200万预算的本地音乐节为例，秀费（艺人的演出费、食宿交通费）可以超过总预算的50%。

关于场地和设备，在前期的投入中，很少需要预付，或者是要非常接近演出时间才会需要考虑这个部分。在音乐财经采访的音乐节从业者中，他们大都不会在宣发上投入太多，打给艺人的预付款则是前期投入的大头。

资深从业人员Max告诉音乐财经，关于艺人预付款的比例从三成到全额不等，预付款能不能退，根据合作关系也有所不一，很难一概而论。“真没有一定的标准，只有票房好不好。”

据姜北生介绍，因为疫情，有一两次延期或取消很正常，一般预付是不会退的。硬体方面，因为合作伙伴关系较固定，也很少有退预付的情况。

除此之外，“赞助和冠名肯定是会受到影响的”。Miranda告诉音乐财经，一般这方面经费支付本来就比较晚，如果受到疫情影响，即便签了合同也可能不会履行，没签合同的话更可能就此搁置了。某地文化节项目主创小艾确认了这一点，该文化节预计十月份举办，但目前当地政府尚未表态，已经谈得差不多的冠名商“暂时不敢弄”，现在只能等品牌商和政府反馈，项目暂时搁置。

至于延期对于音乐节主办方现金流的考验和生存的威胁，音乐财经采访了东海音乐节创办人郑赟。举办于舟山的东海音乐节与台风的斗争的历史已经有十年了，期间曾多次因台风出现而导致延期或转换场地，2019年，东海音乐节因受到台风“玲玲”影响更换时间及场地，还增设了一个以“玲玲”为名的舞台。

△东海音乐节，台风后重搭建场地的施工师傅（图源微博）

当被问及面对突发状况有什么心得时？郑赟告诉音乐财经，“没有心得，一半靠准备，一半靠经验”。

如果遇到现金流紧张的情况，郑赟的处理方式也很直接，“要么借钱，要么卖房卖车”，但他也表示：“现金流紧张跟延期不延期也不是绝对的关系，不延期也会导致现金流紧张”。

多年来，很多乐迷已经对主办方举办音乐节的不易程度有所了解，后疫情背景下也习惯了延期或取消的消息，在购票之前心里已经有一定的预期和承受能力。

郑赟表示，“我们东海乐迷都很好，也看到这么多年的不容易……乐迷都知道疫情下的主办方更艰难，他们经常安抚我们。”

但并非所有的乐迷都习惯主办方延期或取消的决定，尤其是涉及到退票或者演出阵容更换之类的问题，部分乐迷会在社交媒体上表达不满。当然，既然选择了延期，主办方一般会争取音乐节尽量保留大部分的演出阵容，在同一个场地举办，只是时间发生变化。

2021贵阳草莓音乐节的延期公告显示，其原计划于8月28日-29日在观山湖举办的音乐节，将延期至10月1-2日举办，地点不变，项目组尽最大程度的保留了原有的出演阵容，主要的差别为以新裤子和达达乐队领衔的阵容时间，变更为第二日，而原定于第二日压轴的痛仰乐队和陈粒更换到了第一日。原定出演的三组音乐人绿橄榄、超级市场、Oops!物普适由于档期原因无法参演。所有已购音乐节门票的乐迷可选择退票，也可将订单保留。

此外，长春禧都音乐节则在延期后，主办方鹰之娱乐宣布原定演出阵容将不会变更，还会增加神秘嘉宾。

音乐节能扛过去吗？

继云南、川渝之后，飞猪奇妙旅行节已举办至第三年。项目团队看中了大西北旅游的年轻化和品质化，以及颇受年轻人喜爱的音乐节的玩法，他们将第一站定在了宁夏银川，就此诞生了“大漠赫兹音乐节”。

飞猪数据显示，今年暑期大西北目的地旅游产品预订量同比去年增长3倍以上，用户平均消费金额同比上涨超160%。其中，90后占比高达约六成，00后增速在所有用户年龄段中排名第一，这也是这场音乐节的目标受众。

考虑到受众不仅仅是银川周边的年轻人，还有来自各大一线城市的学生，音乐节演出阵容参考了主流音乐节，不仅邀请了唐朝乐队、黑撒、岛屿心情、后海大鲨鱼、送春归等新老摇滚乐队，也邀请了摩登天空新血计划选拔出的独立音乐人们，还邀请了歌手毛不易，以及因为《中国新说唱》一炮而红的BrAnT.B小白。总体而言，这是一个“偏主流的综合阵容”音乐节。

除此之外，主办方还设置了巨型艺术装置、国潮市集等等，甚至在将近5万平米的沙漠里“造海”，以此打造出在大漠、星空下看音乐节的特别体验和氛围。

音乐节的筹划从今年5月就已启动，大漠赫兹音乐节项目负责人程沉告诉音乐财经，为了保证音响设备维持一线城市的水准，很多电音设备从成都运来，主舞台设备从西安调来。在确定延期之前，舞台搭建已经进行了一个礼拜，“很多工作人员顶着大太阳，加班加点，已经搭建近半了。”

△搭建中的大漠赫兹音乐节

但由于疫情的不确定性，音乐节不得不选择延期。工作人员为了维持设备的状态，每天轮流进行防风、防护的工作，项目团队也开始进行Plan B的规划。

从2020年疫情暴发时起，旅游就是最难的行业之一，飞猪一直想用不一样的方法，为行业和商家的复苏多做点事情。因此，团队较为快速地决定了将此次音乐节延后并免费开放。

程沉告诉音乐财经，音乐节现场参与人数有限，这次活动更看重线上的传播，对飞猪美誉度的提升，就这点来看，目前这场活动的营销效果还是不错的。

除了主办方和投资商，更容易产生遗憾情绪的应该就是现场的工作人员了。在央视网发布的关于“全国多场音乐节延期或取消”的视频中，大漠赫兹音乐节的一位工作人员感叹道，“搭都搭好了，又拆下来了，这么好看的东西。”

总的来看，不以音乐节本身为盈利目的的音乐节不少。据音乐财经不完全统计，8-10月的逾50场音乐节中，超过40%的音乐节主办方是政府、演出场地主办方等。音乐节对中小城市和旅游目的地的带动作用是显而易见的，市场经济竞争日益激烈，传统产业亟需升级，依靠大型户外音乐节提升城市形象，促进城市旅游业和服务业的发展，是许多城市文旅融合发展的新方向。

也因此，音乐节的落地和举办得到了更多地方政府的支持，在基础设施的配套和相应的支持上，也能给予音乐节主办方更多隐形的支持，降低延期或取消举办的损失。

此外，一批具有宣发优势的传媒公司、具艺人资源的厂牌作为主办方，目前预测，也大都有实力熬过这几个月的困难期。

何时“云开疫散”？

十一黄金周仍有希望

8月8日，南京本土确诊新增已经清零。

Miranda告诉音乐财经，目前南京当地的形势已经没有外地人印象中的那么严峻，只是政府依然采取严格的防控措施，每个小区都有行程码，测温检验。

8月11日下午3点，四川省成都市青羊区光华街道优品道曦岸、高新区石羊街道都城雅颂居由中风险地区调整为低风险地区。

在全国范围内，一些室内演出也开始恢复正常，例如，将于本月21、22日举办的上海MAO血旺室内音乐节宣布正常进行，已经关停一周的北京BlueNote爵士乐俱乐部也恢复正常演出，同时对防疫措施也有所升级。

尽管逐渐有了向好的转机，但具体恢复时间仍无法预测，这也令户外音乐节的主办方大都处于观望和观察的状态。

怎样面对音乐节延期带来的损失？Miranda表示，一方面公司需要靠着往年的积累，度过这几个月，另一方面，公司会尝试探索转型发展，看看艺人经纪、线上等方向，但这也并非长久之计。

总而言之，对于大部分专注于经营音乐节IP的主办方来说，转向去探索别的业务方向也有时间和资金成本，倒不如静待市场恢复。

再有不到两个月就是国庆黄金档，目前疫情是否会波及到下一个演出旺季？