iPhone13上市前混战：小米、荣耀猛攻5000元级市场，华为靠旧机型艰难防守

华为让出部分市场份额后，高端手机市场异常火热。

最新招聘消息称，富士康IDPBG郑州厂区招聘奖金加码到12200元，员工在职满3个月就能拿全额奖金。在外界看来，这一举动意味着苹果iPhone13正加快量产速度。

赶在iPhone13发售前，小米、荣耀等国内手机厂商已纷纷推出高端新品，价格上探至5000元以上。

继8月10日小米发布MIX4系列后，荣耀在8月12日晚发布Magic3系列。8月17日，vivo将发布IQOO8系列。

“各安卓手机厂商努力填补头部玩家缺席后的空位，但未完全达到预期。总体看，今年国内高端机功能改进和创新放缓，对刺激高端消费效果有限。”8月13日，IDC中国研究经理王希告诉时代周报记者。

虽然各家厂商对高端市场虎视眈眈，但短期内主销产品仍是中端机，与苹果竞争、吃下华为的高端机份额并不容易。

1 “华米OV”格局生变

由于华为受到芯片断供限制，国内手机市场“华米OV”的格局正在改变。

8月13日，时代周报记者走访主流手机商店集中的广州天河路商圈。一名vivo体验店店员告诉时代周报记者，附近华为专卖店今年销售情况不好，相比之下，vivo体验店客流有所增加，所有机型都卖得不错。

同日，一名OPPO体验店店员也向时代周报记者介绍，今年店内销售额有明显增长。在一家年初开张的小米之家，因预定量大，小米新机MIX4的4999元款和5299元款现因缺货已停止预定，仅5799元和6299元两款仍接受预定。

经销商对市场变化的感觉直接反应在销售数据中。据调研机构IDC的数据，今年第二季度，vivo、OPPO、小米和苹果在国内的市场份额均有显著提升。其中，vivo以17.1%位列市场份额第一，OPPO以16%市场份额紧随其后，苹果市场份额增长至8.3%，小米的出货量同比增速达47%。

在8月10日的小米发布会上，小米集团创始人董事长兼CEO雷军透露，小米在全球智能手机市场的出货量已升至第二名，超越苹果。

为抢食华为的高端产品市场份额，今年来，各大手机厂商纷纷发力高端机型。3月，OPPO发布高端定位的Find X3系列，最低和最高售价分别为4499元和6999元。有媒体报道，OPPO另一款高端旗舰Find X系列将在下半年发布，此外，vivo高端旗舰X70系列也将在9月发布，起步价或超6000元。

8月13日，就下一款高端机发布时间、是否搭载自研ISP芯片等问题，时代周报记者分别联系OPPO和vivo相关负责人，但未获得确切回复。

相比之下，小米和荣耀对高端市场的进军更为高调，其新品价格也在不断上探。

1月，小米11系列开售，售价范围3999-4699元；随后发布的小米11Pro价格上探至4999-5699元，小米11Ultra价格再上探至5999-6999元。8月，小米发布MIX4，价位在4999-6299元，基本覆盖小米11系列价格区间。

在8月10日的演讲中，雷军称，小米的高端之路刚刚开始，会不惜代价持续投入。

图源：时代周报记者摄

荣耀同样将高端机作为未来发展重点，新发布的荣耀Magic3售价范围已上探至4599-7999元。

“过去华为、苹果是中国高端机市场的两强。未来荣耀高端崛起核心是同苹果竞争，追求在手机及全场景产品解决方案上比肩甚至超越苹果。”8月12日，赵明在接受时代周报等媒体采访时表示。

2 高端机扎堆仍难填补空缺

发展高端系列产品并非短期之功，华为让出的高端市场也不是轻易能吃下。

据王希介绍，从IDC数据看，今年上半年国内600美金（不含税基准）以上价位安卓产品的市场份额为40%，相比去年同期56%数据明显下滑。

时代周报记者走访发现，即便缺货，华为此前推出的部分机型仍有较大需求，5G版的Mate40还在加价售卖。

8月13日，一名华为专卖店店员向时代周报记者表示，5G Mate40的机身内存256G版售6699元，比发售时溢价数百元，货依然不多。另一家代理商则告诉记者，5G版Mate40溢价近千元。

冲击高端过程中，部分高端机型也暴露出弱点。近期，小米11因发热问题遭遇舆论压力。

8月13日，第一手机界研究院院长孙燕飙向时代周报记者表示，小米11暴露发热问题则可视为进军高端的“必经之路”。随着销量增加，可预见出现质量问题的产品增多，消费者对高价手机容错性则降低。需要警醒的是，冲击高端的手机厂商需配套升级供应链、加强品控。

此外，部分机型也被质疑销量不佳。有媒体质疑称，OPPO Find X3发布初期的线上预约量不及同时期发布的一加9，预售表现不理想。

王希告诉时代周报记者，国内手机厂商还未真正在高端市场占据优势。从今年已发布的产品看，主要是在影像层面继续发力，但由于近几年影像技术已有快速发展，用户感知的边际效应递减。

王希指出，在高端机竞争中，国内厂商需要更注重产品差异化，也要通过品牌定位、售后服务等建立高端品牌形象。

抢占华为高端市场不易，挑战苹果更难。iPhone13即将面世，对各大厂商冲击高端市场造成压力。

为尽快获得竞争优势，各大厂商进一步加大研发投入。

此前，雷军在全员公开信中称2020年小米研发投入近百亿元，2021年预计投入超130亿元。在小米推出专用提升手机影像功能的SIP芯片后，OPPO和vivo也相继被曝出造芯，首款芯片或也是SIP芯片。

据赵明介绍，荣耀8000名员工中，从华为终端北京和西安研发基地成建制迁移而来的研发人员便超4000人，涵盖影像、芯片、软件研发等，研发能力是荣耀“最优质的资产”。

“只有自研芯片才能带出产品的个性和差异性，今天国内厂商在高端市场要跟三星、苹果比，就必须要有自己的芯片。”孙燕飙向时代周报记者表示。

本文来自微信公众号 “时代周报”（ID：timeweekly），作者：郑栩彤 杨玲玲，36氪经授权发布。

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