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开放应用市场法案出炉，苹果或将迎来至暗时刻

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年08月16日 20:48

本文来自微信公众号“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。

尽管Epic Games与苹果之间关于反垄断的“世纪诉讼”还未宣判，但苹果App Store却或将提前迎来审判日。近日来自美国CNBC的报道显示，当地时间本周三（8月11日），美国参议院三名跨党派议员正式公开“开放应用市场法案”（Open App Markets Act），旨在重塑这个由苹果和谷歌占据统治地位的市场。

根据发起这一提案的美国民主党参议员Richard Blumenthal解释称，“这项立法将打破应用经济中的强制反竞争壁垒，让消费者有更多的选择，让较小的初创科技企业有一个‘战斗’的机会”，以及“多年来，苹果和谷歌一直在压制竞争对手，并在这个价值数十亿美元的应用商店市场中充当仁慈的守门员的同时，却赚取了暴利。”

据了解，开放应用市场法案规范的对象，是在美国拥有5000万及以上用户的应用商店拥有者，其将有助于创造一个更具竞争力的应用市场，从而激发数字经济的创新，并为消费者提供更多的选择。因此如今在外界看来，如果说特斯拉CEO埃隆·马斯克称苹果App Store的佣金就是全球互联网税的言论，对于苹果而言是“纤芥之疾”，那么这一提案可谓是直击要害了。

因为该法案不仅要求应用商店运营商，不得以使用自家支付系统为分发应用的前提，同时不得限制开发者使用应用内支付系统。此外，应用商店不得对应用开发商的服务条款和定价作出限制，或以此为借口对开发者进行处罚。

并且开放应用市场法案还要求应用商店不得限制用户使用第三方应用商店，以及允许应用程序侧载，这就意味着用户将不需要从官方应用程序商店下载应用。于此同时，该法案同时还要求应用商店的运营方，不得使用非公开商业信息作为与对手竞争的工具。

换句话来说，就是无论Epic Games希望在iOS中使用自己的支付渠道，还是Spotify希望苹果不能借助App Store来阻碍其修复BUG和增强用户使用体验，亦或是欧盟希望允许用户在App Store外还可使用其他iOS应用商店，这些诉求都体现在了这一法案中。

站在苹果对立面各方的诉求被满足，自然也就代表着开放应用市场法案将极大地伤害苹果方面的既得利益。对于苹果而言，App Store无疑是iOS生态的核心，并且直接关系到用户体验与生态环境的价值，而iOS的流畅、安全、私密等特性则是以符合要求的应用来支撑的，这也是一个环环相扣的体系。

且不提被迫放弃“围墙花园”，为App Store引入更多的竞争者后，苹果将直接面临着佣金抽成被分流、软件营收减少的难题，也就是数百亿美元的App Store佣金收入将会变少。更深远的影响，则在于苹果的封闭生态将会面临一次史无前例的“外来物种入侵”，而这则可能会彻底改变苹果的软件生态。

事实上，苹果的iOS早前并非没有第三方应用商店，大名鼎鼎的Cydia就是其中的典型，但想要使用Cydia就需要越狱，这其实是一条非正规的途径，也注定了只能成为了少数用户的选择。而现在的问题就不一样了，一旦开放应用市场法案通过，苹果将在正面战场迎战第三方应用商店，并且不能使用类似“出于安全原因，不鼓励消费者对iPhone进行越狱，从而安装未经授权的软件”这样的理由。

对于苹果来说，其将面临的真正挑战，在于当初在设计iPhone乃至iOS生态体系时，追求的就是一种全面掌控，是以苹果的指令性计划为轴运转的体系。为此，苹果也推出了专用的设备iPhone、专门的分发渠道App Store、专用的开发者工具xcode，以及事无巨细的开发指南和审核规则。

这一套体系的好处，就在于苹果能够掌握全局，可以在保证用户体验的基础上最大限度地获取利润。至于说坏处是什么，其实可以用南太平洋岛国新西兰为什么拥有全球最严格的动植物检疫制度来解释。新西兰作为一个独立的岛屿已经存在了8千万年，如此长久的与世隔绝也造就了新西兰独特的岛屿生态系统，但因为缺少其他大陆的物种和病菌，外来物种的入侵对于新西兰的生态也会有着毁灭性的打击。

同理，iOS的优势就是版本兼容和设备兼容都不是问题，能够让iOS应用的开发难度更低、用户体验更好。例如iPhone为什么能多年来坚持使用小容量电池的设计，靠的就是硬件上出色的电源管理技术和软件上对于应用的严格规范。但与之相对应的，则是Android生态繁杂的硬件产品和混乱的软件系统，使得谷歌在开发Android系统时更多的要考虑Android的鲁棒性而不是效率，这也是Android运行效率不及iOS的关键。

然而一旦出现了苹果掌握之外的应用商店，以及其体系之外的审核指南和开发要求，就等同于外界对这个生态进行了一次“入侵”，使得苹果可能会迎来一次熵增，甚至从有序走向无序。之所以这么说，是因为软硬件从来都是互相适配的，开放应用市场法案在导致软件端失去控制后，苹果为了用户体验大概率将会提高新iPhone的设计冗余，以确保用户体验不降级。

可这并不意味着对于用户和开发者来说就是一件坏事，因此封闭系统的打破往往也意味着熵减。“围墙花园”的倒塌，App Store有竞争者的事实，就意味着iOS生态将迎来新鲜血液，平衡的打破可能会让iOS内部流动起来。而为了保持竞争力、拉拢开发者，App Store降低抽成则几乎是板上钉钉的事情。