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抖音也要做“长视频”了？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年08月25日 10:59

8月23日，有媒体报道称，新版抖音推出了新的社交玩法，并且在抖音App首页中加入了“长视频”专区。

从媒体传出的截屏图片可以看到，“长视频”专区为首页一级入口，而学习、同城则被收于一级入口下方。不过，每经记者注意到，抖音“长视频”专区似乎尚处于内测阶段，并非所有用户都有。每经记者在自己和周围人的抖音APP上均未看到这一专区。

随后，记者向字节跳动官方求证这一消息，对方表示暂不回复。

长短视频之争愈发激烈。加码长视频，并非字节跳动最近才有的念头。早在重金支持西瓜视频时，字节跳动就渴望在长视频领域实现跨越。

字节跳动为何如此执着于长视频？“长视频肯定要做，不然用户就跑到别的地方去了。但西瓜视频由于内容版权不丰富一直没做起来。现在尝试在抖音开辟‘长视频’专区，就好比在小区里建个小公园，为短视频用户找一个休息的地方，既满足了需求，又避免了直接和爱优腾竞争内容丰富度。”艾媒咨询集团CEO张毅表示。

图片来源：每经资料图

字节系持续加码中长视频

抖音App首页中“长视频”专区的内测最终结果如何，尚未可知，但这再一次证明了字节跳动对长视频的“势在必得”。

一位业内人士告诉每经记者：“一方面随着创作者越来越专业，短视频的时长限制不利于专业创作；另一方面长视频可以增加潜在的商业广告和植入空间，改善业绩表现预期。”

在他看来，抖音测试长视频会更多从自身的投入产出比等商业性考虑，至于版权和长短视频之争，并不是核心因素。“抖音目前更多要考虑形成完整的盈利逻辑和预期，否则不利于其独立上市。”

不过，张毅则认为，对抖音而言，在短视频领域“完胜”后，随着短视频和长视频用户交集的出现，增加一些长视频产品有利于更好地满足用户需求；同时当下长视频对短视频进攻猛烈，抖音内测长视频专区，一定程度上也是一个反击。

这并不是抖音第一次试水中长视频。去年8月，抖音曾上线全国首档纪实真人秀综艺《很高兴认识你》；今年6月，西瓜视频则联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”，抖音首次开通流量分成计划。

一直以来，被重金支持的西瓜视频始终承载着字节跳动进军长视频的“重任”，但无论是对标优爱腾自制内容战略，还是聚焦PUGV瞄向中视频，都没有换来字节跳动想要的结果。

2018年，西瓜视频曾宣布投入40亿布局自制综艺，但推出的《头号任务》《考不好没关系》等综艺均未达到破圈效果。之后，随着西瓜视频换帅，中视频再次成为战略方向，但想在中视频领域脱颖而出，B站势必是有力的竞争对手。

张毅认为，西瓜视频没能成功的主要原因在于内容版权不够丰富。一直在亏损，越亏投入就越大，但字节跳动本身不想过多投入。“西瓜视频要想有机会和爱优腾平起平坐，至少第一笔投入不要低于1000个亿，同时每年要有接近100个亿的亏损。字节跳动目前肯定烧不起这个钱。”

“长视频的粘性在于内容，这与短视频的娱乐性不同，短视频只是为了打发时间，但长视频需在内核上下功夫，这并不容易，即使是影视产业也很难做到，单靠砸钱并不能转化为高粘性内核。”香颂资本执行董事沈萌坦言。

图片来源：猫眼专业版

今年以来，长短视频之争进入白热化。

日前，因《扫黑风暴》引发的#腾讯视频起诉抖音侵权索赔1亿#冲上热搜，引起网友热议。双方各有立场，各有说辞，难辨孰对孰错。一时间，长短视频的交锋再次进入胶着。

“双方谁对谁错自有法院评判，但腾讯的这波猛攻某种程度上讲，体现出腾讯视频的忧虑：越来越多的用户跑到短视频领域，或者长时间驻留短视频，是一个不争的事实。”张毅坦言。

艾媒咨询数据显示，中国短视频用户规模增长明显，预计2021年将增至8.09亿人，市场规模预计接近2000亿元。

今年4月，15家影视行业协会、爱优腾芒和咪咕视频以及53家影视公司发布关于影视内容版权保护的联合声明；半个月后，500余名艺人加入维权大军，再度共同呼吁短视频平台推进版权内容合规治理，清理未经授权的影视作品内容。

种种情况都在表明，长视频对于短视频分流下用户增长的“集体忧虑”正在愈发凸显。爱奇艺最新财报显示，今年二季度会员规模增长明显放缓。

长视频变短、短视频变长，已成为各大平台心照不宣的选择。对于字节跳动而言，凭借抖音在短视频领域一骑绝尘、迅速收割流量后，向中长视频延展只是时间问题。

华西证券研报指出，目前抖音等短视频平台内容主要以娱乐和营销为主，内容观感欠缺，质感不足。字节跳动布局长视频，旨在加深其旗下平台与专业影视制作公司的合作，进一步推出高质量中短剧、袖珍剧，提升平台的专业制作内容占比，改善当前快餐式内容、营销内容泛滥的平台生态。

“无论是布局中视频，对B站打防御战；还是不断加码长视频，对爱优腾打进攻，归根结底都是为了留住用户，更多地满足用户，吸引更年轻一代用户。”张毅表示。

在张毅看来，目前长短视频处于拉锯战，未来长短视频虽不会相互取代，但双方仍有很长的博弈之路要走。不过，由于内容属性的不同，短视频做长视频容易，但长视频做短视频则相对不容易。

本文来自微信公众号“每日经济新闻”（ID:nbdnews），记者：温梦华，编辑：段炼董兴生杜恒峰王嘉琦，校对：何小桃，36氪经授权发布。