游到美国的网鱼和它的中国同行

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　　文/韦航

　　长大后开一家网吧，一边打游戏，一边赚钱。

　　相信这是很多人学生时代的愿望。

　　但是，如果在10年前告诉你，一家网吧要去美国上市，你会信吗？

　　近日，有市场消息称，网鱼计划今年下半年赴美上市。

　　作为行业龙头，网鱼曾号称一年超过3000万人次到访。

　　其拥有注册会员逾1430万，门店覆盖四洲六国达1000余家。

　　网鱼取自“网络海洋里一条快乐的鱼”，现在这条鱼则游到了国外。

　　很多人在网吧积极开黑的时候，殊不知道网吧的历史才仅仅20多年。

　　01

　　世界第一家网吧，1994年9月1日诞生于英国伦敦。

　　一位名叫帕斯科的波兰姑娘成为“第一个吃螃蟹的人”。

　　这位姑娘当时正在伦敦大学攻读心理学博士。

　　在一个偶然的机会，她遇到了一个研究女性和计算机互动关系的项目。

　　自称是“网络女权主义者”的帕斯科，萌生了创办一个“网络咖啡屋”的想法。

　　是的，你没看错，网吧会和女权有关系。

　　一开始的“网吧”并不是现在的网吧。

　　大家去“网吧”是为了喝咖啡，顺便上上网。

　　从中国的情形来看，作为一个舶来语，网络咖啡屋标志着中国网吧的诞生。

　　它与更早“电脑室”最重要的区别就在于是否提供网络接入。

　　中国的互联网从1995年开始向公众开放，实验性的网吧开始在城市中心区域出现。

　　例如北京的“瀛海威”和广州的“信息时空”。

　　作为中国电信运作网络推广站点，它们所扮演的角色仅仅是互联网这项新技术的展示台.

　　而在1996年，在北京西路的实华开网络咖啡屋里。

　　消费者惊奇的发现，它不仅卖咖啡和点心，还提供上网。

　　这被不少人成为“中国第一家网吧”。

　　来排队等待座位的顾客中差不多一半是外国人，因为这家网吧离友谊宾馆不远。

　　根据一些其他媒体的说法，1995年，中国历史上第一家网吧在上海出现。

　　名字叫“威盖特”，上网价格达40元一小时。

　　这在当时可堪称天价，全国平均工资也就500元左右。

　　猪肉也就3块钱1斤，面对40元1小时的价格，那时的王思聪不知道能不能玩得起。

　　而这个网吧，也与一位总统有关。

　　1998年，美国前总统克林顿在上海参观访问。

　　在来到上海的第二天清晨，克林顿结束上海美国商会的早餐演讲后，兴冲冲来到附近一家威盖特的网吧。

　　正在此上网的胡丹青见到总统到来，随即在电脑上输入白宫的网址，克林顿看到多日不见的总统官邸，显得特别高兴。

　　之后，胡丹青用娴熟的英语与克林顿一边聊天，一边操作电脑。

　　一旁的美国参议员发问有些尖锐：“中国是否有不允许大众进入的网站？”

　　所有的镜头都对准了胡丹青，克林顿也饶有兴趣地坐在身边等待答案。

　　胡丹青机智地回答：凡是我感兴趣的网站都能进。

　　怪不得，克林顿在结束访问后，由衷的赞叹上海。

　　上海是全世界最令人兴奋的地方之一，上海人民受过良好的教育。

　　1998年至2000年，网吧行业第二个发展高峰到来。

　　网吧数量激增，互联网风潮强烈刺激着国人的神经，网吧行业借此进入疯狂赚钱时代。

　　对于第一批走进网吧的人来说，就像是一个花花世界。

　　在那里信息没有了空间的限制，万里之外的人也可以通过网络交流，这培养了国内大多数的初级网民。

　　其中建立于1998年12月“飞宇”网吧被认为定义了一个新的时代。

　　飞宇网吧地处北大校园的南边，年已经配有台联网的电脑。它实行弹性计费制度，下午和晚上是10元，上午9点到12点按5元收费，早上7点到9点则完全免费。

　　飞宇号称每天可以容纳2万名顾客，其中大部分是学生。

　　市场驱动，业务单一，盈利模式简单，网络刚需旺盛。

　　这些成为以“飞宇”为代表的大众网吧的普遍特征，选址通常在城市人口聚集、高密度的区域。

　　2000年初，国内的网吧数量快速疯涨。

　　在之后的短短两年间，就从4万增加到了11万，翻了将近3倍。

　　但由于还没有建立规范的行业管理制度，网吧潜藏着大量安全隐患和社会问题。

　　02

　　2002年6月，张老板从网吧行业捞了第一桶金之后，准备扩大店面，为此贷款10万元买新电脑。

　　在正式营业的前一周，当地工商局工作人员打来电话说，开不了了，什么时候能开也不知道。

　　没办法，张老板只能卖电脑偿还贷款，一时间大量卖电脑的网吧出现。

　　究其原因，在于2002年6月16日发生的“蓝极速”网吧纵火案，堪称中国网吧发展史上的一个拐点。

　　事故原因后来查明：几名未成年中学生想上网，而蓝极速网吧拒绝4个未成年人上网。

　　而这几个未成年人晚上便纵火报复，放火的同时用链子把门锁住了。

　　结果在网吧里“包夜”的客人都无处可逃，活活被烧死在网吧。

　　“蓝极速”网吧纵火案震惊全国。

　　两周后，政府开始大力整治无证照或证照不全的“黑网吧”。

　　在整治的过程中，全国数以万计的“黑网吧”被关停，当时北京最大的“飞宇网吧”也被停业一年。

　　值得注意的是，放火的4人，一名因不满14岁而免于刑事责任。

　　网吧一时之间成为家长们口中的毒药。

　　网瘾少年也成为班主任和学校的重点照顾对象，关于“黑网吧”的揭露性文章越发频繁地见诸报端。

　　据统计，2006到2010年间，超过90%关于网吧的新闻都是负面的。

　　平均每天有2名中学生因沉迷网吧而走向犯罪道路，每5天有一人在网吧中猝死。

　　曾经一位领导来到成都市锦江区水井坊社区考察。

　　结果，在网吧内发现一名正在上网的小学生。

　　老板看见一大群人跟在一个人后面进来，以为是文化局的，差点哭了起来。 

　　这位领导看到老板非常紧张，走过去说，学生放假也要找地方玩一玩嘛，小学生负担太重了。

　　参观完后，随即离开，并没有什么处罚。

　　如果来的是文化局，那么老板面临的罚款估计是10万左右。

　　对于网吧的恐慌，也催生了反网吧经济。

　　你通常听过这个段子，上网的姿势在变，但是被家长揪出网吧的姿势不变。

　　小学生在无数的黑网吧里玩游戏，同时担心着家长和班主任突然出现在身后。

　　如果“网瘾”实在难以戒掉的话，就会被送到杨永信那里改造。

　　在经济半小时的报道中，杨永信靠着网戒中心，几年营收就突破8000多万。

　　在2009年，戒网瘾已成为拥有300家机构，规模数十亿的产业。

　　不得不说，中国人会做生意。

　　03

　　在我的印象中，网吧曾是包夜的代名词，一晚上六七块即可搞定。

　　在高考完抛去学业压力后，通宵玩游戏成为很多人的经历。

　　网吧浑浊的空气和二手烟一直为人诟病的一点，我一直想不通，网吧的灯光如此昏暗。

　　而从网吧到网咖，网吧实现了质的飞跃，网吧行业也出现了分层。

　　网咖的兴起，一种是以网鱼网咖为代表的，与传统网吧拉开了价格差距。

　　平均价格在6-8元一小时以上，禁烟，店内环境比较好，机器配置好。

　　附加产品是出售价格相对较贵的现做饮品。

　　第二种是原来的旧网吧开始被迫转型，但价格基本没有出离网吧的范围，低于5元一小时。

　　网咖的出现有三个主要原因，使网吧行业开始进行高端化的转型。

　　首先，竞技游戏开始成为网游市场的主流，网吧不再是单纯的娱乐场所，而在向新的社交场所进行转变。

　　竞技游戏，首先是提高了玩家对游戏硬件环境的要求。

　　竞技游戏独有的开黑文化，让网吧连坐的体验，相比于线上连机，又有着成倍的提升。

　　当我们放假，才有时间聚到一起，找一个网吧开黑的时候，也自然对网吧的环境就提出了更高的要求。

　　2009年中国DOTA开始崛起，囊括了多个世界级比赛的冠军，成为最热门的电竞游戏。

　　之后LOL接过DOTA大旗，继续将整个MOBA类游戏发扬光大。

　　MOBA类游戏席卷全国，对网吧产生了巨大的影响，网吧从此进入“网吧五连坐”时代。

　　在IG夺冠的赛季，网咖里的游戏玩家竟然都不玩游戏，都在观看电子竞技赛事。

　　对于玩家群体来说，能身处一个充满游戏氛围的环境非常重要，电子竞技更是这样。

　　这就好像球迷明明可以在家看球却要到酒吧，甚至买高价票到现场看一样，这种认同感和氛围是其他场景无法给予的。

　　其次，玩家群体的平均年龄上升，监管的力度，正规网吧面对的纯成年顾客消费能力大幅提升。

　　当年的不良少年可以正大光明的泡吧了。

　　相比混杂着大量未成年人的客户群体，现在面对的客户群的消费能力当然是更高的。

　　最后，网吧牌照成本与网吧本身建设成本的一涨一跌，迫使网吧进行转型升级。

　　《魔兽世界》刚问世的时候，但根据当时的配置估计，至少也在3000这个价位上。

　　而今天，满足普通网吧需求的机器，再加上集中式硬盘，平均到一台机器，只需要 1000 多的成本。

　　成本上涨的主要集中在房租、人力。

　　所以一个网吧，真正关乎玩家体验的部分的成本，在总体成本从所占的比例，越来越低。

　　靠在体验上节省成本然后打价格战，显然是站不住脚的。

　　所以正常的转型思路，当然就是花相对少量的钱，对体验进行升级，然后卖出更高的价格。

　　网络游戏持续的热度，以及人们在比较流行的游戏模式影响下，对于可以玩游戏的空间有了更高的需求。

　　更舒适的空间、更符合多人共同游戏的空间，安全需求和社交需求变得很重要。

　　在这个阶段最好的设备、高逼格又舒适的装修环境、更值得信任的品牌就是消费者的宠儿。

　　于是，网咖就横空出世了。

　　04

　　有高端的，就有低端的。

　　网吧难民，是日本传媒所创造的新名词。

　　专指一些没有固定居所，而长期在网吧滞留的人。

　　在日本，网吧难民是指由于各种原因，而不能够再居住于自己的家中或公寓，而转到小时营业的网吧。

　　日本一家电视台播放了一部名为《网吧难民——漂流的贫困者们》的纪录片以来，“网吧难民”一族引起了社会的关注。

　　网吧难民大多数是贫穷的年轻人，和一般由于年纪大而求职困难、或没意欲求职的露宿者不同。

　　很多网吧难民都是有心寻找工作，但只是做一些日薪工作的临时工，往往只能拿到最低工资，不享受社会保险和医疗保险，更谈不上购买自己的住房。

　　由于公寓的月租金很贵，所以这些年轻人选择在网吧“安身过夜”。

　　日本的网吧普遍是单间式，室内配有沙发和电脑或者电视等，一般为小时营业，按小时收取的计价费。

　　为了提高夜间网吧的利用率，过去网吧经常接待一些错过末班车的上班族，但后来却受到了网吧难民一族的青睐，这对网吧来说当然也是一个増收的渠道。

　　网吧通过“晚间套餐”的形式，向贫困的年轻人提供个人私密使用的房间。

　　提供便宜并且可以长时间出租的储物柜，有的网吧甚至还有淋浴设施，浴室内提供免费的洗发水和沐浴露。

　　便利的住宿设施和便宜的收费使网吧成为贫穷年轻人度宿的首选。

　　东京是世界上消费水平最高的城市之一，市中心一个三十平方米的公寓每月租金高达15万日元（1250美元）。

　　而在网吧留宿一晚的价钱约在1400到2400日元（12到20美元美元）之间，这对那些每小时薪金只有1000日元（8美元）的自由职业者而言是个不错的选择。

　　与日本网吧类似，中国也有一些长期“寄居”网吧度日的人。

　　2013年，吉林大学毕业生靳爱兵发出了自己的第一份求职简历，他这样介绍自己：“因为挂科没能顺利从吉林大学毕业，有丰富的游戏经验。”

　　2009年，因为网络成瘾、挂科不计其数而肄业，他开始待业住在网吧，一住就是四年。

　　他切断了和家人乃至其他大部分的社会关系，也未谋得一份正当职业。

　　因为常年驻扎在“77号座”，网民给了他“77哥”的称呼。

　　他也凭借着那次媒体报道，被一个IT公司的老总看中，在北京谋得第一份工作——软件开发程序员。

　　但不是每个人像他那么幸运，很多三和大神，他们选择做日结工人，每天赚百八十块钱，然后把赚来的钱花在网吧和游戏。

　　今朝有酒今朝过，不知道明天在哪里，网吧似乎成为了一个港湾，成为他们的栖息地。

　　网咖与网吧，似乎也存在着贫富差距。

　　05

　　说夕阳行业也好，抱团取暖也罢。

　　当年的网吧早已褪却江湖气息。

　　互联网上网服务行业流量下沉是不争的事实。

　　中国上网服务场所总营收已连续两年下降，2018年为706亿元，较2016年最高点740亿元下降34亿元。

　　同期用户规模1.18亿人，已是近七年来次低。

　　早在2011年，中国网吧行业全面进入微利时代。

　　10万到30万之间的网吧，已从2010年的28.6%减少到2011年18%。

　　以前民工排队和远方的亲人视频说话，大学生都去网吧玩游戏看电影。

　　现在智能手机随时随地聊，随时随地打游戏。

　　无论是网吧还是网咖，都难以回到那个投机取财的年代了。

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