阿里腾讯竞跑NFT，一张“小破图”凭什么卖几亿？

8月以来，全球范围内NFT持续火热。

一方面，国际巨头企业争相入局：全球支付巨头Visa宣布以15万美元购买并收藏NFT数字艺术品CryptoPunks；Facebook高管表示正在考虑推出数字钱包的同时构建NFT功能。

另一方面，NFT交易价格也在不断刷新记录：一副虚拟的石头画像在8月23日以400枚以太坊（约合130万美元）的价格售出，创下了NFT艺术品系列EtherRock的最新价格纪录；一幅僵尸CryptoPunk作品在8月24日以1600枚以太坊（约合530万美元）的价格售出，创下了该组作品第四高的成交纪录。

在中国，越来越多的企业也在入局NFT。

继6月支付宝推出了基于蚂蚁链发布的NFT付款码皮肤之后，腾讯也在8月1日上线了NFT交易平台并推出首款数字艺术收藏品。此外，网易、视觉中国、字节跳动等头部企业在NFT领域均有所动作。

财富效应和头部企业的带动下，中国NFT市场正在快速发酵。

NFT的火热

从起源来看，最早的NFT项目可以追溯到2017年。

在该年的区块链资产牛市中，一款名为 “加密猫”（CryptoKitties）的云养猫游戏在推出后迅速蹿红。数据显示，该游戏一度占据以太坊网络16%以上的交易流量。在交易市场上，一只虚拟猫甚至一度卖到10万美元以上。

不过随后两年里，NFT的发展始终处于不温不火的状态，即便期间也出现了Opensea、SuperRare、Known Origin、MakersPlace和Rare Art Labs等用于发布和发现数字艺术的平台。

到了2020年下半年，去中心化金融概念DeFi凭借其创新性迅速占领市场，加之疫情下线上经济、虚拟空间等受到关注，多种因素推动NFT频繁出圈，吸引了更多的艺术创作者和收藏家，市场交易规模也出现爆发式增长。

进入2021年，NFT市场持续火热。

3月，美国数字艺术家Beeple的NFT作品《Everydays: The First 5000 Days》，在全球顶级拍卖行佳士得以6934.625万美元的拍卖价成交，创下了在世艺术家作品拍卖的第三高价，也成为NFT高调出圈的直接推力。

Beeple作品的创纪录拍卖后，Zion Lateef Williamson、村上隆、Snoop Dogg、Eminem、Twitter CEO、姚明等各界明星、艺术家，纷纷通过各种NFT平台发布了NFT。各路名人的带动，助推NFT进一步走入大众视野。

数据显示，NFT的市场总值从2018年的0.41亿美元增长到2020年的3.38亿美元，整体趋势较为缓和；而在今年上半年则迎来了一个飞跃性增长，截至6月30日NFT市场总值高达127.25亿美元。

年中以来，以NFT游戏Axie Infinity为代表的多个项目的市场表现，推动这股NFT热潮持续高涨。NFT市场跟踪网站NonFungible的数据显示，截至7月18日的30天里，NFT市场交易总量为1.90亿元，而截至8月18日的30天里，NFT市场交易总量高达8.97亿美元，增长近4倍。

在业内人士看来，这一场NFT市场的狂热之下，存在不小的泡沫。

在自己的NFT艺术品以天价拍卖成交后，加密艺术家Beeple接受《福克斯新闻》采访时直言NFT价格“绝对”是一个泡沫。

Coinbase前联合创始人、现Paradigm联合创始人Fred Ehrsam也指出，目前NFT市场部分创作者只是在铸造一些将随着热度散去而变得毫无意义的NFT作品，而不是用它来创造一些真正有意义的“更大”的东西。

以太坊创始人Vitalik Buterin也认为，目前该技术仍被视为“主要惠及富裕名人的赌场”，“帮助像埃隆·马斯克这样的名人通过出售NFT增加100万美元银行存款几乎没有任何社会价值”。

NFT价值何在？

现阶段市场的泡沫并不妨碍许多人依然看好NFT，其本身所具有的技术价值和市场前景，成为这场热潮最坚实的基础。

从定义来看，NFT（Non-Fungible Token）即非同质化通证，是一种基于区块链技术系统产生的，具有唯一性和不可分割、不可互换特性的加密数字产品。艺术收藏品、游戏、音乐、门票、身份信息等，甚至是推特上一条推文，都能成为NFT。

本质上，NFT是各类数字产品的链上权益凭证，每一个NFT都与实物资产或原生数字资产一一对应，实现其唯一的、不可篡改的链上数字身份。

刨除市场投机成分，NFT受到追捧的一个重要的原因在于：基于区块链技术网络发布的NFT可以解决数字资产的所有权问题，能有效地保护知识产权并进一步实现创作者的应有权益。

在互联网时代，数字内容可以被轻易“复制粘贴”，原创者的权益无法得到有效保护；而具有价值的实体艺术品，也容易遭到仿制造假，且鉴定成本极高。

无论是原生数字产品，还是将实体物品的链上映射所生成的NFT，在区块链网络中，都有了唯一、确定的身份与权属证明，并且可以及时追踪其流转、交易过程。

NFT使得数字资产的产生、确权、定价、流转、溯源防伪等环节被重新定义，既保护了资产所有者的权益，也让数字资产的价值进一步发挥。无论是在眼下最为热门的艺术品、收藏品的创作、交易领域，还是未来更大范围地实现物力资产到数字资产的转变领域，NFT都有着巨大的想象空间。

从更长远的趋势来看，NFT与火热的元宇宙概念相关联，也使其发展前景备受期待。

元宇宙被认为是下一代互联网，是基于数字孪生等技术建设起来的平行于现有物理世界的一个数字空间。这一概念早在1992年的科幻小说中就被提出，在过去30年间，科技领域也不时出现对元宇宙的讨论，但并没有出现太大火花。

直到今年3月，元宇宙第一股Roblox在纽交所上市，首日股价大涨54%，市值逼近500亿美元。元宇宙市场狂热也随之被点燃，国内外巨头争相入局。

FacebookCEO扎克·马克伯格在近期接受媒体采访时就表示，希望在未来5年内转变为一家“元宇宙公司”；微软CEO也提出要向客户提供元宇宙解决方案。在国内，马化腾在2020年底就提出了“全真互联网”概念；近日字节跳动收购VR初创企业Pico，也被认为是布局元宇宙的关键动作。

NFT被视为是未来元宇宙世界的关键基础设施之一，是通向元宇宙的重要接口。NFT与元宇宙这两股热潮相互推进，已经成为科技圈和资本圈的关注焦点。

NFT的中国路径

眼下，中国企业正在跑步入场。

速度最快的当属阿里巴巴。5月，淘宝阿里拍卖聚好玩520拍卖节推出NFT数字艺术专场，拍卖艺术家万文广作品《U107-无废星球系-柜族之梵高》、海爹雨海的作品《魔鬼猫-多彩流浪体绿》等多件数字艺术品。随后，又推出了“6月青年艺术家数字作品”拍卖活动。

6月23日，支付宝与敦煌美术研究所共同推出了两款基于蚂蚁链发行的限量付款码皮肤NFT及《刺客伍六七》主题皮肤。7月3日，阿里拍卖上线了“NFT数字艺术”拍卖绘画为主的作品。

腾讯自然也不甘落后。8月1日，腾讯旗下PCG事业群推出国内首个NFT交易平台“幻核”App，首期限量发售300枚“有声《十三邀》数字艺术收藏品NFT”。8月9日，腾讯音乐宣布首批限量“TME数字藏品”将在QQ音乐陆续上线发售。

两大互联网巨头在NFT领域的高调动作，再一次引发了国内市场对NFT的关注。阿里、腾讯之外，网易、视觉中国也都传出了布局NFT的消息。

6月26日，网易联合Nervina Labs在淘宝发行首个NFT作品——小羊驼三三纪念金币。8月26日，视觉中国发布的《2021年半年度报告》里透露，未来或将上线自己的NFT数字艺术交易平台。

从目前已有的企业动态来看，NFT在中国的发展路径不同于海外市场的玩法。由于国内对虚拟资产相关业务采取严厉监管措施，中国企业更多是从版权保护切入，强调无币化NFT的探索。

腾讯和支付宝推出的NFT数字产品均基于各自的联盟链发布，主要基于绘画、音乐等IP创造，用户对所购买的NFT商品只享有收藏和展示的权益，不可进行二手交易或作为礼品赠送等。

资料显示，“幻核”App平台的底层区块链技术由腾讯参与的联盟链“至信链”提供，在其上发行的NFT产品可以从源头设计上实现不可转让。8月3日，腾讯“幻核”社区里公布NFT产品购买的参与条件时，也强调“幻核”目前所售NFT均不可二手交易，不可转让赠送。

蚂蚁链也在发布付款码NFT之后多次表示，这些NFT商品有别于海外市场的NFT，只允许在有限范围内欣赏、收藏和展示，不能像商品或是加密货币一样在二级市场进行买卖交易。

两家平台都将立足点放在推进数字创作和知识产权保护上，强调所发布NFT的非代币属性，以及对其市场流通性进行了限制。

从市场反应来看，消费者对这一新鲜事物表现出极大的热情，无论是支付宝的付款码皮肤NFT还是腾讯的数字艺术收藏品NFT，一上线即售罄。

但对于平台而言，NFT相关的商业模式依然比较模糊。目前互联网巨头们的NFT发行，更多被认为是区块链技术的一种场景拓展实践，距离真正的商业落地还有一定路程。

写在最后

一件件天价作品，让人们对NFT市场充满了“暴富”的想象。随着NFT的火爆出圈，普通投资者跃跃欲试。不过目前来看，NFT还是少数人的财富游戏。

一方面，从目前动辄以万美元为计价单位来看，要进行相关的投资交易，投资者需要有一定的资产基础。

其次，目前主要的细分市场如加密艺术品、收藏品、加密游戏等，要挖掘相关项目的投资价值需要做大量功课，在不懂市场运作逻辑的情况下贸然入场，大概率会造成不小的损失。

更为重要的是，整个市场的相关机制还有待完善，市场投机炒作成分大、风险大，要想通过投资从中获益绝非易事。

无论在中国还是全球市场，NFT的发展都尚处于早期。对于很多人而言，在区块链系统上发布或交易数字艺术作品，仍是一件听起来很“抽象”的事。不过，NFT拥有的作为“数字产品的链上权益凭证”这一价值，让其发展多了一份确定性。

对于巨头们来讲，NFT、区块链等都是具有未来价值的技术和创新，尽管中国NFT市场尚存在诸多不确定性，但押注未来永远不会出大错。

参考文献

《蚂蚁链“敦煌飞天”争议的背后：如何理解NFT的真正价值》，蒋照生，01区块链

《解密NFT，进军元宇宙，区块链与价值实体将如何链接？》，达鸿飞，第一财经

本文来自微信公众号 “亿欧网”（ID：i-yiou），作者：林泽玲，编辑：顾彦，36氪经授权发布。

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