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剧本杀综艺，绝不止一阵风

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年09月01日 18:42

继《剧本杀：剧外的行业故事，或许比剧内更精彩》一文后，胖鲸再次推出系列文对该赛道及延伸形态作更深入的梳理与研究。

当剧本杀从一种游戏发展成为一个行业，从发行、平台、再到工作室，无不开始受到来自资本的全面凝视。这阵风，终究呼啸着吹到了线上综艺面前。

如果说资本的关注带来的更多将是来自行业内部的变化，那么以剧本杀综艺为代表的新兴表现形态则彰显着外部力量的注入，其正如强力催化剂般推动着整个行业的进一步蝶变。此外，当剧本杀综艺在各大平台的加注下成为相对独立的品类，其内在逻辑也与剧本杀本身出现了较大的差异。二者相互嵌入，彼此形塑。

胖鲸采访了来自剧本杀行业中的平台工作者和资深玩家，及爱奇艺“迷综季”相关综艺总制片人陈芸芸，力求从较为直观的视角展现剧本杀行业及剧本杀综艺这一形态之间的关系及角力。

溯源：剧本杀综艺之风从哪里来

2021年3月，芒果TV明侦第六季收官。爱奇艺推出“迷综季”，5月底，首档节目《萌探探探案》上线，随后《奇异剧本鲨》接档，三部曲中的最后一档节目《最后的嬴家》也正在拍摄制作过程中。

占据先发优势的芒果TV，旗下还有《密室大逃脱》、《名侦探学院》等节目热播。后来者优酷同样储备了同类型节目《闪耀的侦探家族》、《玩票大的》。据不完全统计，今年剧本杀综艺赛道“参跑者”达十数档之多。

剧本杀综艺的火爆，可归咎于两大原因：整个综艺市场环境的变化及剧本杀这一线下游戏已经发展成为了不可忽视的一股力量。而潜在原因则在于二者之间的确存在一定程度上的契合。

很难将不同类型的综艺放在同一维度上进行衡量，但可以从宏观数据的角度来看综艺这一整个行业的现状。云合数据《2021H1综艺网播表现及用户分析》显示，四大平台上半年上新了100部国产季播综艺，比去年同期多了2部，而全网综艺正片有效播放为164亿，相比去年的201亿同比减少19%。从大的方面来看，这实际上意味着综艺市场正在经历流量下滑的阶段，是整个网络环境日益复杂，观众逐渐分流的表现。

上述数据并不能说明目前综艺的质量下滑，但来自大环境的威胁，正在倒逼着各大平台寻找下一个创新内容，以通过更为新颖、具有吸引力的题材来打破目前进退维谷的格局。

据TopMarketing研究院《2021年H1综艺市场观察报告》显示，H1网综题材共计23类，“文化、旅游、生活”成为重要领域，另有直播、宠物、经营等新类型节目推出。可以看到，受整个大环境的影响，综艺已经在“创新”的道路上越走越远，俨然已成为一大不可逆的趋势。

对于观众来说，“综艺似乎永远是下一档更香”。综艺市场需要寻找下一个突破口，已经成为共识。而在对即将播出节目按照细分领域进行盘点之后，“剧本杀”成为综艺新风口，几乎靴子落地：毕竟各大平台齐发力，十数档节目共同站在一个细分领域的景象，并不多见。

但需要注意的是，该赛道的参与者，撇开已经发展成为综N代的明侦不谈，后来者们并非是一拍脑袋就入局。以表现最为积极的“新生”爱奇艺来说，选择通过综艺来实现对剧本杀的形塑，归根到底还是看到了新的土壤和希望。

在胖鲸此前对剧本杀爱好者的采访中，一些玩家表示，当成功推演出真相，还原出整个完整故事面貌，那一瞬间的成就感，可以拯救一周工作带来的疲倦。更何况，在不同背景下的故事中不断进行穿梭游移，极大满足了个人的扮演欲，可以在几个小时的时间里体验另一种人生。

总的来说，这是一种集角色扮演、推理真相、还原故事于一体的社交推理游戏。暂且不在此赘述剧本杀作为一个行业所存在的争议，仅将其看做一种游戏来看，其的确在一众年轻人的生活中牢牢占据了一席之地。一时间，剧本杀行业格局生变，从发行、平台、再到工作室，无不开始受到来自资本的全面凝视。这阵风，终究呼啸着吹到了线上综艺面前。

而剧本杀作为一种主打内容向的游戏，本身与综艺这一形态之间存在一定契合度。在本次选择入局的一众节目中，外界普遍的看法是对爱奇艺较为期待，这与其此前“迷雾剧场”的成功不无关系。“迷雾剧场”几部出圈的影视剧可以说明一点：反直觉叙事和描述人性的故事，可能比想象中更能打动人心，悬疑的魅力，亦如此。

明侦火爆之后并非没有模仿者，只是在大众对于这种模式尚处于低认知的情况下，很难在强心智占领的明侦手中分出目标受众。而目前的格局是，线下剧本杀行业的发展已经能够对线上不同发展业态进行反哺，二者的弥合与背离正在逐渐深入。

绕不过去的明侦

《明星大侦探》始播于2016年，彼时，在中国综艺市场上，几乎没有一款与其类似的推理综艺。节目的玩法可以总结为：明星嘉宾按照不同的剧本来扮演不同的角色，通过在“案发现场”寻找证据完成推理，最终找出“真凶”。到今年3月，明侦第六季落下帷幕。在这五年间，无论是综艺市场的整个大环境，还是剧本杀这一行业，都发生了巨大的变化。

不得不承认的是，伴随着明侦的热播，越来越多的人开始认识到剧本杀的存在。“一档节目带动了一个行业的发展”，这样的说法实属夸张，但明侦的催化剂作用，却毋庸置疑。无论是硬核推理、嘉宾的“高智商”及丰富的化学反应，还是对于综艺效果和剧情的平衡，都让明侦斩获了连续六季豆瓣评分不下8.4的成绩。

明侦出圈之作《恐怖童谣》，图源明侦官微

在此强调明侦的意义，夸赞并不是目的，只是想要说明一点：先入为主加上本身的高质量，让明侦在无形中成为了众多观众对此类节目的固定标杆，一切以明侦作为参考。但实际上，随着整个行业的变化，多样性是必然的走向。

而随着明侦的火爆与出圈，也暴露出了另一个问题：部分高粘度粉丝带有极强的排他性。以豆瓣“明星大侦探”小组里的讨论与拉扯为例，目前来看，主要争辩的点尚集中于明侦节目内部，包括但不限于节目嘉宾的选择，一些观众心中有自己的第一梯队、第二梯队等不同排名，“原班人马”和新嘉宾之间粉丝群体的碰撞激烈；节目目前侦探助理的设置，亦引发了新一轮的“辩论大战”。诸如此类的问题，实在说不好这对节目本身来说究竟是走向更好发展的激励，还是负面满满的反噬。

但实际上，打开其他节目的评论区亦可看到，这种高度排斥，并不仅限于明侦这档节目本身。当然，同类节目接受对比是一件再正常不过的事。在胖鲸对爱奇艺总制片人陈芸芸进行采访时，其也同样表示，“我们不介意比较，爱奇艺在进入这个品类时，明侦已经非常成熟，有质量也有口碑。我们在摸索怎样带给观众不一样的东西。包括加强实景，在玩法上不断创新，更强调剧的质感等。”

可以简单下一个判断：在明侦先行近六年的情况下，凭借其积累的丰富经验、强大阵容及核心粉丝，其他平台几乎没有可能再打造一个“明侦”。但正像陈芸芸所表达的那样，节目制作者们在竭力打造一档不一样的节目。

需要认识到的是，这种以明侦作为唯一标杆的固定思维或许会让其他节目遭到并不那么公正的评价。对于整个同类综艺市场而言，这并不是一件好事，对于热爱此类节目的观众而言，亦如此。毕竟一个健康的市场，不该只给观众一个选择。

借用陈芸芸在接受胖鲸采访时所说的话，“从节目制作者的角度来说，必须要明白自身节目与明侦之间的差异，但从观众的角度来说，大多数观众肯定还是抱着能够看到一档符合自己期待的好看的节目，包括是否含有剧本杀本身所带有的推理、悬疑等元素来观看节目的，这些才是需要呈现给观众的。我们欢迎比较，也不会刻意宣传差异点，因为这是制作者的责任，不是观众的。”也希望观众能够回归到追求好看节目的初衷，体会到不一样的节目乐趣。

当“剧本杀”只是品类定语：拆解、保留、转化

需要厘清的一点在于，受众在观看综艺时，无论怎么强调代入感和沉浸感，“好看”还是首要标准；当线下参与到剧本杀中，“好玩”才是核心。胖鲸在对几位剧本杀资深爱好者的采访中发现，尽管明侦扮演着许多人走向剧本杀的启蒙者形象，但有些爱好者连明侦也不看——“我自己玩比较爽”。这足以说明二者之间除却契合之外，同样存在着极大的不同。

很难用一个固定模板将所有综艺套进去进行衡量，但好的综艺总是存在大概念上的相似之处：站得住脚的节目理念、嘉宾之间微妙的火花、能够调动观众情绪、存在看点或值得讨论的地方、节奏有序、后期有趣等。

这套整体标准在剧本杀综艺这一细分品类当中同样适用。当然，一旦细化到剧本杀综艺当中，剧本所依托的核心，即故事便成为了一大重要影响因素。嘉宾的选择上除了彼此之间要存在火花之外，本身是否存在或者节目组是否能够挖掘出与这一品类相契合大的特质，也成为了最终效果呈现的重要变量。这实际上与剧本杀本身两大影响要素“剧本和DM”之间存在彼此呼应之处。对于玩家来说，DM的指引和表现一定程度上决定着体验感；对于观众而言，嘉宾的探索表现和演绎水准等亦是整档综艺最有力的注脚。

从目前市场上或已经播出或尚在策划中的几档综艺中可以看到，从线下社交游戏转化为综艺，后者对于前者相关要素所进行的拆解和保留。

从目前来看，尽管明侦目前双侦探的设置似乎在粉丝当中引发了一定程度上的争议，但从整体的玩法来看，明侦并没有大改的迹象。硬核推理、还原作案手法、复盘整个及个人故事、嘉宾之间自带化学效应等仍是最大亮点。

当然，其目前也暴露出了一些问题，首先在于综N代的通病，一些此前用过的手法或梗，在失去原本的吸引力。这一点对于明侦这类综艺来说尤为致命。而关于剧本目前为了烧脑和反转不顾流畅度和逻辑性这一争议，虽说这一点见仁见智，但不可否认的是，随着明侦地位的稳固，“欲戴王冠，必承其重”，观众对于其的要求也会更高。但剧本创新谈何容易。此外，明侦目前一个案件的时长愈加延伸，复杂程度也与日俱增，这对于部分想要通过综艺来实现放松的观众来说，似乎的确有些不友好。这也充分说明，一档综艺所覆盖的人群是有限的，当然也给了其他节目以差异化取胜的可能性。

除却明侦之外，爱奇艺“迷综季”成为最大水花制造者。根据胖鲸对于相关资料的整理及陈芸芸的采访，可以看到包括《萌探探探案》、《奇异剧本鲨》、《最后的赢家》在内的三档综艺之间存在内在逻辑，各有侧重。萌探以打造合家欢综艺为主，每集节目会有一个大众熟知的经典IP作为底色，加上一些社交小游戏，推理和悬疑感等并不是很重。就目前节目的播放量来看，萌探表现不俗。尽管部分冲着硬核推理来的观众或许会有些失望，但不得不承认，以这样的节目形式作为杀入新品类的试水之作，其实风险更小。

《奇异剧本鲨》的亮点在于，玩法上实际更为贴近目前流行的剧本杀。没有侦探一角的设置，嘉宾角色占比相对均衡稳定。以其第二期节目为例，采取的正是阵营机制本，阿瓦隆玩法。以目前剧本杀的分类来看，情感本、机制本、欢乐本、推理本等内容品类在不断扩大其本身的外延，也在逐渐覆盖不同爱好者群体。这也给了《奇异剧本鲨》更多的想象空间。

此外，其对于实景的打造亦是核心之一。陈芸芸向胖鲸表示，对于实景的打造的确需要很大的投入，但这样做可以尽可能地保留剧本杀作为线下游戏的最大要素——沉浸感。其同时承认，对于实景的极致追求可能会导致剧本受限。当然，爱奇艺在筹备节目时存储了大量的剧本，力求带给观众更好的观感。

就目前的观众评论来看，《奇异剧本鲨》的玩法多样性是一大亮点，剧本选择及实景打造都很用心。希望随着节目的深入，嘉宾之间能够擦出更大的火花，同时打造更多值得津津乐道的“名场面”。此外，在节目整体节奏上，如果能够实现紧张感贯穿到底，可能会更好。

而在问及剧本杀本身社交属性如何保留时，陈芸芸则表示，爱奇艺通过技术手段带来的新玩法“鲨娱模式”来实现。在“鲨娱模式”下，用户屏幕会出现角色、背包两个按钮，用户点击“角色”进入浮动界面，选择“跟随TA”，就能随着角色视角沉浸式进入剧情收集证据。

当然，按照爱奇艺三档节目循序渐进的内在逻辑，“硬核本”的希望集中于尚处于制作过程当中的《最后的赢家》。

优酷两档节目《闪耀的侦探家族》、《玩票大的》，分别以明星角色扮演实景推理真人秀和将潮流文化和“剧本杀”模式相结合的全新类型综艺作为节目定位。由于暂未播出，在此暂不展开讨论。总的来看，各家综艺正竭力于同质化竞争中寻找自己的最大特质。

双向交织后的未来

实际上，按照目前的形式来看，以爱奇艺“迷综季”三档节目为代表的新入局者们，对于整个剧本杀市场来看，此类综艺所带来的启蒙和科普意义显然更大。

陈芸芸向胖鲸表示，最初选择这个赛道时，的确存有小小的心愿和初衷，希望能对整个行业产生一定正面的激励作用。因为自己作为玩家，也能感受到满怀期待去玩，但却碰到一个粗制滥造的本子的那种落差与失望感。所以希望通过节目层层筛选出正向价值观的优质本和多样性玩法，借助综艺的传播度和影响力实现对整个行业的反向推动作用。

就目前来看，剧本杀综艺对于剧本杀行业的影响主要体现在剧本制作及人员参与上。前者显而易见，综艺与剧本杀之间的壁垒决定了在进军剧本杀品类时，综艺团队必须有行业工作者的支持。其中，以剧本创造为主要代表。

后者要以《奇异剧本鲨》为例，主要原因在于，其全实景打造的形式需要众多具有专业素养的NPC作为节目支撑。陈芸芸表示，节目当中的NPC有许多孵化自线下行业，主要来自业内较为优质的工作人员。实际上，也有一些暂时在娱乐圈“查无此人”的演员愿意加入到其中。这种人员、渠道的相互打通，极大地激活了行业活力。

当然，随着剧本杀辐射范围的外延，彼此交融的参与方已经不仅仅限制于剧本杀行业本身及综艺制作方。当《成化十四年》《刺杀小说家》《盛夏未来》等影视剧开始借助同名剧本杀作为宣传点；阅文旗下《庆余年》《全职高手》《余罪》等IP改编剧本杀提上了日程；游戏、酒旅产业等开始试水与剧本杀实现绑定，边界的模糊其实也意味着想象空间的扩大。

这与剧本杀综艺之间亦存在关联。陈芸芸表示，在爱奇艺节目制作过程中，也在探索与文旅、地产等场景与内容的结合。以节目搭建的实景为例，未来考虑做线下空间的开发。以爱奇艺近期的“风起洛阳”项目为例，其已经和洛阳的文旅地产实现了线下合作，并借助平台生态制作了纪录片、综艺和动漫动画。未来剧本杀也可以作为新消费场景及营销场景等方向继续开发和探索。

这实际上反映出的是，同样作为内容向的影视剧、综艺、剧本杀、小说等多个品类之间存在彼此转化的可能性，并均有可能与其他行业实现彼此捆绑，达成共赢。