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投影仪怎么还没取代电视？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年09月06日 14:01

题图源自电影《银翼杀手2049》

“属于投影仪的时代，还没到来。”

投影仪迎来属于它的时代了吗？

上周末，何奕与老公在新装的激光电视上看完了《正义联盟》的导演剪辑版。

“疫情之后就很少去影院看电影了。我们想在家里更爽地看片，可电视屏幕太小，首选就是投影了，于是在卧室装了一台100寸的激光电视。”何奕告诉新零售商业评论。

疫情不仅使世界范围内的院线都遭到了巨大打击，更改变了人们看电影的习惯——由于疫情反复，不少好莱坞发行方选择在流媒体上线大片，从而推动了家庭观影的热潮。

但正如何奕所说，电视的尺寸限制了观影体验，于是不少消费者将目光转向了投影仪，因为投影仪投出的画面尺寸远大于电视，由此又带动了投影仪行业的火热。

今年上半年，国内投影仪的销量超过231.2万台，同比增长43.3%；而电视行业的零售额已经连跌四年，市场大幅萎缩。据奥维云网数据显示，今年上半年国内彩电销量为1994.5万台，同比下降15.6%。

电视日渐式微，投影仪成为年轻人的新宠，那么未来投影仪能否撼动电视的宝座呢？

投影仪的野心

17世纪一个名为阿塔纳斯珂雪的耶稣会教士发明了“魔术幻灯”，利用光与影的原理将故事呈现在屏幕上，类似于我国古代的皮影戏，这就是投影仪的前身。

如今，当手机、电视越来越智能化时，很多人对投影仪的印象却依然停留在曾经摆在教室或会议室里的笨重机器，体积大，显示效果也很不理想。

投影仪技术最早应用于商业场景，后来随着LED光源技术的成熟，投影仪的机身越来越小，应用的场景也越来越丰富，并逐步走向家庭。

彼时，不少人看好家用投影仪的潜力，认为它将在日后走进千家万户，甚至取代电视。如今看来，当时的人们过于乐观了。

投影仪的普及并不顺利。这主要是因为，当时能供投影仪输出的内容非常有限，并且对于一般家庭来说，投影仪并非刚需——人们的主要娱乐活动大都依赖电视，电视作为娱乐终端在消费者的心中具有相当的分量。

随着互联网技术的不断成熟以及各类移动终端的普及，人们获取内容的途径越来越丰富、多元，投影仪也终于等到了属于它的春天。

另一方面，疫情催生了人们居家办公、学习、娱乐等需求，也使得投影仪的销量大幅增长——疫情成了投影仪行业发展的一个契机。

据统计，受疫情影响，2020年商用投影仪出货量同比下滑35.96%，而同期消费级投影仪则逆势增长7.41%。

当前，市面上的投影仪产品主要分为两大类：一类是激光电视，以抗光屏幕搭配激光投影，属于高端产品；另一类是智能投影仪（业内称为微投），除了LED光源外，也有激光光源。

国内厂商中，激光电视的主要玩家是海信，而峰米科技、极米、坚果等品牌则是两类产品均有布局。近来，媒体曝出腾讯亲自下场造起了微投，此前百度、阿里也都对投影行业有所布局，这使得整个行业逐渐热闹了起来。

据企查查数据显示，目前我国现存“投影仪”相关企业共1.2万家。

相比早期使用传统灯泡光源的投影仪，如今的智能投影早已不是那个让人嫌弃的鸡肋产品了，无论是从硬件还是软件上都发生了翻天覆地的变化：

一是显示效果的提升。从专业数据来看，智能投影仪的主流分辨率已达到1080P，亮度1500流明；激光电视的主流分辨率达到4K，亮度5600流明，比早期投影仪有了极大提升。从消费者直观感受来看，相当于一位患有近视的人戴上了合适的眼镜。

二是综合品质的提升。目前智能投影仪的光源大多采用LED或激光，在使用寿命上基本与电视一致（3万小时以上）；在噪音方面也有所降低（28分贝左右），在一米以外基本听不到声音；另外，智能投影仪直接集成了音响系统，且大多是与知名音响品牌合作，省去了以前需要额外配置音响的麻烦。

三是软件层面的提升。智能投影仪的操作系统基本都带有自动对焦、屏幕校准、旋转等功能，在系统流畅度上也有了极大改善，基本与智能电视处在同一水平。

众多玩家涌入、技术不断提升、产品品质逐步升级、备受年轻人青睐、市场表现不俗，这些因素叠加，使得智能投影仪展现出了取代电视，成为新时代霸主的潜质。

取代电视，可还行？

然而，现实是骨感的，事实上，投影仪想取代电视并不容易。

据前瞻研究院的数据，2019 年我国智能电视的销售量达5851万台，保有量达到2.7亿台，城镇家庭渗透率已超过90%。

而投影仪在保有量与渗透率方面都与电视相差甚远，据申万宏源测算，2019年消费级投影仪的保有量超过700万台，以城镇家庭户数为基数测算的话，渗透率为2.57%。

新零售商业评论经过研究发现，投影仪至今无法取代电视的原因主要有二：

第一，消费者对于电视和投影仪的认知，完全不在一个量级上。

1958年，天津无线电子厂制造出了中国第一台黑白电视机。自此，从黑白到彩色；从电子管、晶体管到集成电路；从一个弄堂几十户人家看一台电视，到家家户户都拥有了一台甚至多台电视机，可以说电视行业的发展不仅是中国经济腾飞的缩影，更是无数消费者生活中不可或缺的部分，它承载的是人们对于过去的记忆，也代表着人们的日常生活习惯。

相比电视的深入人心，投影仪无论是发展历史还是在消费者心智中的地位，都显得逊色不少。1998年，我国投影仪行业进入探索期，主要用于商用办公领域；2015年，随着微型投影可以与手机、笔记本电脑等产品结合使用后，投影仪的发展才开始步入快车道。