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京东徐雷:从对标王帅到对标逍遥子

来源:晰数塔互联网快讯 时间:2021年09月09日 07:53

徐雷的微博,已经设置为不可见。

所以对于徐雷的粉丝来说,这一次,可能等不到徐雷发歌了。

两天前,京东发布公告,徐雷出任京东集团总裁,刘强东将把更多时间投入到长期战略设计,年轻人才培养和乡村振兴事业中。

熟悉这位京东二把手的人,都知道,过往的徐雷,是一个文艺青年摇滚青年,骨子点带点闷骚的特质。

尤其是在过去关乎个人职业生涯重大变动的当口,徐雷明明有话要说,但就是一点都不直给,而是在微博发歌。

2013年,徐雷从优购网CMO一职重返京东任职,当市场传出消息时,业内都在等着他如何表态。他倒好,一句话不说,就在微博上尽情放歌,还尽是那些回忆往昔岁月的歌曲比如《向阳花》、《笑着哭》、《灵岩》、《逍遥行》等,然后坐看满篇皆是 “真的要回去了?”的评论留言。

再到2018年7月,京东商城宣布由徐雷兼任首任京东商城轮值CEO时,徐雷一首《Put Your Lights On》推荐出去,收获满屏“恭喜徐总”的留言。

但在三年后的现在,在徐雷履新京东集团总裁这一时刻,徐雷已经甚少在社交媒体上发声了。或者说,基本不再参与电商行业的口水战了。

原因其实也很简单。三年间徐雷在京东内部,成功完成了从对标王帅,到对标逍遥子的悄然转变。

二把手

京东终于有了真正意义上的二把手。

即便过去三年刘强东逐步退居幕后运筹帷幄,徐雷持续走上台前,在京东二次上市、618等重要活动中,都是由徐雷站台。但此时的徐雷主要负责的仍然是京东商城乃至京东零售。

而在这一次的职务调整中,徐雷升任京东集团总裁,将全面负责各业务部门的日常运营和协同发展。

在外界看来,这或意味着,以后京东物流、健康、科技等方面业务的 CEO ,很可能会转向徐雷汇报,以往的平行关系或将被打破。徐雷坐实了二把手的地位。

在此之前,京东集团并无总裁这一职位。

正如徐雷三年前以CMO身份,兼任首任京东商城轮值CEO时,这一轮值制度也是自徐雷起的。

不难看出,刘强东对徐雷的信任与放权。

2018年7月,徐雷成为京东商城轮值CEO后,开始尝试推动组织变革,过程中难免会出现碰撞与阻力。但在半年后,即2019年年初的京东内部会上,刘强东一锤定音。

刘强东一边跟高管们碰杯喝酒,一边用“人浮于事、拉帮结派……”形容京东组织架构上的问题来进行敲打,并直言“谁不服徐雷,就是不服我”。

同时,刘强东也是偏爱着徐雷。

京东零售、京东数科(现在的京东科技)、京东物流,在过去三年被认为是驱动京东集团发展的“三驾马车”,对应的负责人分为是徐雷、陈生强、王振辉,都一度被认为是京东有力的二号人物人选。

但时至今日,京东数科、京东物流皆已完成换帅,陈生强、王振辉两人也先后或调职或离去,唯有徐雷一路青云直上。

当然,徐雷也对得起这份信任与放权。

过去一年的京东零售,无论是在应对疫情,还是在应对竞争上,都有亮眼的表现。

2020年第四季度和全年财报显示,截至2020年12月31日,京东过去12个月的活跃购买用户数达到4.719亿,全年净增近1.1亿活跃用户;其四季度归母净盈利243.3亿元,同比增长569.39%;2020年全年归母净盈利494.1亿元,同比增长了305.49%。

徐雷,也是时候再次上位了。

毕竟,时下的刘强东真的很需要逍遥子式的人物。

新时代

曾经刘强东还在一线大开大阖时,徐雷扮演的更多是对标阿里王帅的角色。

这是电商行业发展的历史进程决定的。

那时刘强东与马云作为电商第一代领导人物,还在正面PK。两位老板时不时在台前放些狠话,或者说些大话,台下的小弟们要么将互怼进行到底,要么默默背起了锅。

王帅如此,徐雷也如此。

业内应该记忆尤深。2017年双11战场上,王帅看到京东宣布双11期间11天下单累计金额达1000亿时,暗讽一句,不得不承认京东数学很好,他们开心就好。

对手发招了,且不是马云,刘强东怎能委身出面,自然就得徐雷接招。

于是,徐雷在朋友圈做出了回应“搞不明白,为啥你家可以提前预售20多天开卖然后算一天销售额,我家不能正常开门做买卖只算11天购物季销售额,这不是数学问题,这是逻辑学问题,你有本事让商家20多天开门不做买卖,我只有本事11天好好做买卖。”

可谓是唇枪舌剑,水火不容。

但当马云彻底退休,甚至拼多多黄峥也退居二线之后,刘强东需要徐雷成为逍遥子。

一方面是,江湖上刘强东没了对标人物,与其再冲在一线,不如培养提拔徐雷,与昔日对手麾下干将对垒。

另一方面,时代变了。

包括电商在内的属于移动互联网高增长的时代,结束了。无论是移动互联网发展进入存量竞争,还是监管层面发出的政策导向,都在对外释放这一强烈信号。

这也进一步意味着,过往创始人野蛮干仗打江山的风格,不再适用于当下的主流趋势。

市场希望这些移动互联网公司,能够真正履行社会责任,不再局限于彼此的内卷竞争,而是持续创造社会价值。这一领域,由创始人来做,最合适不过。

于是,刘强东将把工作重点转移至长期战略设计、人才培养和乡村振兴中。

接下来电商行业这一主流舞台上,便是逍遥子、徐雷以及陈磊的比拼了。

这或许是一个新的时代。

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本文来自微信公众号 “AI蓝媒汇”(ID:lanmeih001),作者:叶二,编辑:魏晓,36氪经授权发布。

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