魅族的“三零”理想倒在了现实面前

今年的手机品牌竞争之激烈，超过了不少人的想象，似乎在经历了2020年的抗疫封锁后，中国手机市场就彻底转入了地狱模式，就连一加这样活得还算滋润的手机品牌，都开始回归欧加体系，与OPPO同进退。

为了打开销路，不少手机厂商都开始探索不一样的卖点，比如魅族在推出魅族18系列时就同步打出了“三零”牌，也就是“零广告、零推送、零预装”。在如今的手机行业中，这个行为看起来颇有点“离经叛道”的感觉，即使是曾经的国产手机一哥华为，也不敢承诺自己的手机“三零”。

那么魅族为何敢于挑战“三零”，又为何在坚持不到半年后宣布放弃？

魅族“三零”系统的体验到底如何？

魅族既然作出了如此大的牺牲，那么这个“三零”系统的体验到底如何呢？作为雷科技内部唯一的魅族18用户，我大概是最有发言权的，同时期我还在使用一加8T，作为以简洁著称的氢OS系统，与Flyme9也是有着异曲同工之处。 

从使用体验上来说，Flyme9确实是做到了真正的“三零”，在开机之后除了官方应用之外，没有一个多余的第三方预装软件。 而且在使用的过程中，除了第三方软件的弹窗外，官方应用除了软件商店会弹出软件更新提醒，其余官方应用基本都遵循一个原则“沉默是金”。

在官方应用上也看不到任何的第三方广告区域，从小米到一加8T再到魅族18，这是我第一个在软件商店等官方应用上看不到广告的系统，即使是以简洁著称的氢OS，一些广告和推送都是无法避免的，至于小米的MIUI，无处不在的广告早已被网友诟病许久，虽然现在有所改善，但是同样不少。 

从体验上来说，魅族18确实不错，真正做到了干净简洁，但是如果你以为在后续的使用过程中不会收到别的推送，那就错了。只要你开始安装第三方应用，并且给予了弹窗权限，那么第三方应用的广告推送同样会出现，最终的体验实际上是差不多的。 

相对于“三零”系统，Flyme9的小窗模式反倒是给了我更大的惊喜，可以说是目前的国内手机系统里最好的，在功能的便利性、普适性上稳压MIUI等其它系统。说实话， 就我个人的体验来说，官方应用的打开频率本就不高，而且在第三方应用推送问题严重的当下，仅仅是对官方应用推送进行管制其实意义不大。

不过，在初次启动应用时，魅族系统会贴心的询问你是否允许应用推送通知以及获取你的个人信息以便进行个性化推荐，这是其它一些系统所没有的，在这一点上Flyme9是值得肯定的。 

但是并非所有的应用都可以关闭推送，一些应用的推送也是我们日常所需要的，所以终究是无法避免推送广告的问题，除非Flyme9可以主动识别并过滤广告和非广告的推送。 

综合来说，“三零”体验确实有着一定优势，但是对于大多数用户来说体感并不明显。比如我购买魅族18的主要原因是小屏，至于“三零”只是一个次要的原因，甚至小窗系统的权重都高于“三零”系统，当然，这只是我个人的体验，不代表所有人。 

“三零”真的做不到吗？

其实，越是销量高的手机品牌，越不敢对广告、预装软件一切到底，除了会因此损失一大笔收入外，还会让品牌不得不提高售价来维持利润。 而提高售价所带来的连锁反应实在难以预测，弄不好就会让品牌多年积累的市占率暴跌，毕竟不是所有用户都对这方面有强烈需求，多数人其实更在乎价格。 

所以，销量排名常年在第五和Others中徘徊的魅族，敢于选择这个方向作为突破点也就不难理解。首先本身销量不算高，所以在广告等方面的收入并不会太高，如果能够以“三零”为卖点能够让手机大卖，那么是有可能弥补这部分收入损失的，而且还能够进一步提高品牌的知名度。 

如今看来魅族的“三零”策略还是失败了，虽然短暂将魅族的销量推高了一点，但是从长远的销量来看，并没有与之前有多少差别，在目前的所有骁龙888手机中魅族18的销量是最低的。 

而且，在魅族的宣传期过去之后，关于“三零”的话题热度也是迅速下降，对于大多数用户来说，物美价廉的Redmi、小米等机型才是首选，其次还有OPPO的Reno、Find系列，选择魅族的用户依然还是那群坚持了多年的“煤油”们。 

在这方面做得最好的是苹果，iPhone超高的硬件利润率让苹果可以很大程度上减少对广告、预装软件等方面的收入。所以不少人称赞iPhone广告少，预装软件少，实际上只是以高昂的售价作为代价拿到的，如果在Android手机上大家也能够接受这样的溢价，那么Android手机一样可以做到“三零”。 

看到这里，估计有的读者朋友心里就在嘀咕了：Android手机的旗舰型号在价格上已经媲美iPhone了，为什么还是不能免除广告和推送？ 实际上，虽然Android旗舰的售价已经高达七八千，但是这些机型的实际利润率并不算高，因为如果没有出色的硬件支持，Android旗舰是无法卖到高价的。 

相比之下iPhone就能够以更低的硬件成本来实现更高的售价，整体利润率远高于Android手机厂商。如果硬要进行对比，就相当于原本只值三千售价的硬件参数，售价却是五千甚至六千，这样的Android手机大家会接受吗？恐怕会在网上被各路网友骂到就此退群吧... 

而且还有个重要的原因，那就是中低端手机才是大多数手机品牌的主要销量来源，相比较于旗舰市场，中低端市场的价格竞争更加激烈，硬件上的利润一再被压缩，一些厂商为了保住市占率甚至会采取成本价出货的策略，盈利全靠手机的推广收入。 

所以，虽然旗舰手机的利润也许足够弥补“三零”所带来的损失，但是考虑到众多的中低端机型，“三零”就成为一个遥不可及的目标了。 而且因为所有机型都采用的同一个系统，为了不得罪购买中低端机型的用户，手机厂商也不可能采取区别对待，只让旗舰手机享受“三零”系统。 

综合来看，“三零”系统虽然能够吸引来部分用户，也确实能够让用户获得更好的体验。但是对于多数用户来说，如果代价是必须承受更高的手机定价的话，那么多数人估计都会选择保留推广，毕竟在如今的国产手机系统中想要禁止某个应用的推送权限是易如反掌的。 

对于厂商来说，“三零”系统作为一个噱头也许能够吸引来部分用户，但是因此带来的售价上升反而可能让自己失去更多的用户，所以最终多数厂商都是选择优化广告关闭设置，给予用户更多的选择。 

说白了，“三零”系统只适合产品布局少且产品单价较高的手机品牌，比如魅族、比如一加，而一加已经在推出中低端机型，氢OS被ColorOS For OnePlus代替。魅族宣布重启魅蓝产品线，重回中低端市场，想要在中低端市场推出物美价廉的产品，手机广告的收入是必不可少的。 

目前看来，在中国市场，一个手机品牌想要生存下去是不可能仅靠旗舰手机的，中低端市场才是永恒的主角，至于苹果，那是规格外的对手，不能混为一谈，而且苹果的iPhone SE同样也是针对中低端市场产品。 

毕竟现如今手机的性能逐渐过剩，一款千元机就足以满足多数需求，旗舰手机注定是少部分用户的选择，“三零”系统也同理，一个无法普及到中低端市场的系统，同样不可能在中国市场中存活。 

本文来自微信公众号 “雷科技”（ID：leitech），作者：雷科技数码3C组，编辑：TSknight，36氪经授权发布。

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