屡败屡战，输给雷军，董明珠不甘心

格力再造新手机，董小姐的手机梦！

董小姐，从来没忘记自己的手机梦。

造空调的格力，又要发布新手机了。

9月11日，有数码博主爆料：新款格力手机，大松子品牌，挖孔直屏，白色前面板，后盖中框也为白色。搭载骁龙870处理器，配置6.67英寸OLED 屏幕。前置自拍镜头像素800万，后置三摄，其中主镜头的像素为6400万。

工信部的备案资料，也印证了上述消息。业内人士估计，该款手机定位为中端机型，预售价在2500元到3000元之间。

价格虽低，但格力造手机，相信很多人都有点懵圈。可事实是从2015年至今，格力已经造了6年手机了。只不过在手机圈，格力手机一直没什么存在感，甚至一度是笑话般的存在。

不过，此次传出新机消息，评论却有转好迹象。

“好久没见到白色前面板的手机了。”

“配置不算差。”

“面板颜色罕见，高通芯片加持。”

格力手机这是要翻身了？过程肯定不会这么容易。

之所以会引起一波关注，一方面跟董明珠自身的热度有关，另一方面则是新任负责人王自如的热度。

王自如何许人也？

他最著名的事迹，要属跟罗永浩的巅峰辩论。

2014年，罗永浩的锤子手机犹在，王自如是著名评测媒体ZEALER的创始人，更是非常活跃的数码评测人。

当时，王自如发布锤子T1的评测视频，指出手机存在的诸多缺点，T1在zealer官网的评分更是出现大量一星现象，导致锤子手机销量大幅下降，进而引起了罗永浩的不满，并发起了直播辩论。

事后，网友对这场辩论的评价是，单辩论而言，王自如被罗永浩按在地上摩擦了三小时。

时过境迁，罗永浩早已离开手机圈，如今靠当带货直播还上亿债务。反观王自如，于今年7月入职格力，8月卸任ZEALER一系列职务，大有AII in格力手机的架势。

据悉，王自如和格力手机的部门负责人，此款新机也被视为王自如入职格力的首部作品。

那么，王自如能扭转乾坤吗？

格力手机不失败，只是不怎么成功罢了！

距离董明珠第一次造手机，已经过去了6年。

犹记得当初，董明珠信誓旦旦地说：“我要做手机，分分钟。”可2015年到2020年间，格力相继推出5款手机，却没有一款真正走进大众视野。

更悲催的是，甚至还闹出了两天只卖出75台的业内笑话。

去年年底，格力商城上架大松5G手机。经历了两年的等待以及全新更名，最终的结果却异常惨淡。统计显示，两天时间内，该款手机在格力董明珠旗舰店官网的销量仅为75台。

格力手机的整体销量，更是一个谜。

董明珠曾扬言，格力手机卖一亿台没问题。但纵观各大手机销售榜单，格力从未上过榜。此前积累的销量，也被爆出强制员工和经销商购买。对此，格力回应消息不属实。

不过，从一个普通消费者的角度出发，大概率不会去买格力的手机。除非你是格力或者董明珠的死忠粉，否则不会有任何理由，买一个空调公司的手机。同等价位，消费者有更多靠谱的选择。

令人不解的是，虽然不成功、也不讨好，董明珠却丝毫没有放弃的意思。

去年9月，董明珠在采访中表示，虽然格力手机销量表现并不突出，但她认为格力手机并没有失败。

当被问及格力手机是否不如格力空调的时候，董明珠说，一个业务是否成功需要时间的积淀，并不能以短时间的成就来轻易断定。格力空调卖了21年，才有200亿元的利润，所以格力手机还需要更长的时间验证。

听了董明珠的这番言论，有网友调侃，格力手机没有失败，只是不怎么成功罢了。

值得注意的是，虽然遭受了诸多质疑，但格力在手机上的投入和探索并未止步。

有资料显示，今年5月，格力获得“一种用于柔性屏智能终端的控制方法和智能终端”专利授权。

专利发布的前一天，恰好是格力2020年度业绩说明会，董明珠还特地谈及格力手机的优势，比如能在西藏打电话，可以根据某个单位的需求进行定制化功能开发。

对于这些看似古早的功能，网友们或许并不关心，但往大了看，格力手机却事关格力发展大计。

董明珠和雷军，打同样的算盘！

对于高手而言，没有对手是一种极端的痛苦。

强势自信的董明珠，同样也需要一个对手。这个对手一开始或许是美的 ，但后来却变成了雷军。

2013年，董明珠和雷军立下5年之约，以10亿下注。2018年，格力年度总营收2000亿，小米1749亿，董明珠获胜。这10亿的赌约金，董明珠没有要，他们约定下一个五年。

如今距离赌约兑现，还有两年多的时间。

但格力是否能再次赢得五年之约，恐怕要画一个问号了。

8月底，格力和小米均发布第二季度财报。数据显示，格力第二季度实现营收910.52亿元，同比增长31.01%；小米第二季度财报实现总营收878亿，同比增长64%。

从营收上看，格力表现优于小米，但从增长看，小米的增长更加猛烈。这也意味着，小米有超越格力的可能性，而这无疑是格力的危机。

时间拉回到2014年，小米突然宣布入局空调行业，并推出小米智能空调，2015年，董明珠宣布跨界做手机。

如今，小米在手机之外，不断拓宽业务范围，空调、电视、音响、电饭煲。做个对比，格力官网首页主打的产品包括空调、生活电器、冰箱、洗衣机、热水器。

小米这种杀入对方腹地式的业务延展，无疑会引起格力的警觉。当很多人开始买小米空调的时候，格力手机还没打出市场，这便是董明珠的焦虑吧。

很多人都觉得手机业务是董明珠的一意孤行，可她从一开始，就意识到了手机业务的重要性：“格力手机是一定要做，而且必须做，在未来智能家居的时候，如果没有手机完整地控制它，是不行的。”

本文来自微信公众号“互联网头条”（ID:topwww001），作者：爱码字的木易，36氪经授权发布。

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