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在微信打开淘宝链接，或已不远

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年09月14日 08:17

在电商和移动支付等各个领域你追我赶，“相爱相杀”多年的阿里和腾讯，距离“大和解”，又迈进了一步。

9月13日，工信部公开回应“屏蔽外链”相关问题，称屏蔽网址链接是7月启动的互联网行业专项整治行动重点整治问题之一。当前，正在按照专项行动的方案安排，指导相关互联网企业开展自查整改。接下来将按照分阶段、分步骤进行安全互联互通。

此前据媒体报道，9月9日，工信部有关业务部门召开了“屏蔽网址链接问题行政指导会”，要求9月17日各平台要按标准解除屏蔽网址链接。当天参会的企业包括阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等。

上述措施意味着，包括阿里、腾讯在内，各大互联网平台间的外链壁垒将逐步消除。若成功解除对外部链接的屏蔽，将直接打通各大互联网平台生态。

过去用户在购物、支付、刷短视频时分享内容，均被平台当作外部链接拒之门外。用户需要复制粘贴口令或网址，这大大降低了使用体验，也损害了用户权益。

对用户增长碰到天花板的阿里来说，若解除外链屏蔽，将获得新的增量用户。对腾讯而言，则可以完善体验，增加用户停留时长。

不过昔日巨头们筑起的高墙，想要“拆除”，还需要逐步推进。

01 被屏蔽的“外链”

为了掌握流量入口，打造完整的生态闭环，互联网平台间相互封杀产品、屏蔽外部链接的行为早已屡见不鲜。

打开手机淘宝分享一件商品，需要经过多少步骤？首先点击右上角的分享按钮，复制淘口令，到微信粘贴给好友。好友复制口令后到淘宝搜索框输入，然后才能找到这件商品，无法做到点击链接轻松跳转。

这一番操作背后，源于阿里和腾讯从多年前对彼此关闭通道，分享的商品信息也被当作外部链接屏蔽。

在电商和社交领域占据头部的淘宝和微信，双方展开全方面对垒始于2013年。屏蔽链接后，用户从微信无法跳转到淘宝商品和店铺，来自淘宝的商品信息，也只能以文字口令的形式复制分享。而在双方激战的另一领域，移动支付，二者也是“互相屏蔽”的状态。

除了全方位区隔竞争对手，屏蔽外部链接有时也是出于监管要求。微信曾以保护用户信息安全为由，多次屏蔽涉及违规内容和诈骗信息等外部链接。

屏蔽外部链接的考虑，也与流量变现有关。从营销广告的角度来看，阿里想要到腾讯12亿月活的地盘收割流量，后者是不会轻易通过的。

微信曾发布一系列新规，明确了诱导、误导下载/跳转，好友助力、加速、砍价、任务收集等违规情形，以及违规拼团等行为将被禁止。包括百度、抖音和快手等在内的平台，都被腾讯挡在门外。

对于封禁外部链接的举措，美团、抖音等都有过类似的尝试。例如抖音在去年发公告称，第三方来源的商品将不再支持进入抖音直播间购物车，小店平台来源商品则不受影响。这一动作被视为抖音打造电商闭环的战略布局。

从电商到支付等各个领域，巨头不停跑马圈地。在追求增长的命题下，互联网平台一方面加高自身的护城河，另一方面，规模扩大的同时不断产生摩擦，巨头们想要握手言和也没那么简单。

过去为了争夺流量入口和用户，巨头们纷纷筑起高墙。随着线上服务的加速渗透，不同平台的用户重合率越来越高，各大平台互联互通的时机也趋于成熟。

根据监管层的解释，如何保障合法的网址链接正常访问，这是互联网发展的基本要求。无正当理由限制网址链接的识别、解析、正常访问，影响了用户体验，也损害了用户权益，扰乱了市场秩序。

在监管政策收紧的大背景下，互联网平台间的“破冰”一直不断有新的进展。此前阿里和腾讯就传出将互相开放生态。

在反垄断高压下，选择开放并利用自身资源合作互补，将可能被更多平台列入考虑范围内。在微信这块庞大的流量池中，阿里旗下的饿了么、盒马等早已入驻微信小程序。

今年8月份，阿里巴巴CEO张勇在新一季财报公布时对外称，平台之间互联开放，结果会是多赢。从商家角度来讲，解除外链的屏蔽可以降低中小企业的流量费用，降低经营成本，同时带来更好的经营便利；对消费者来说，有利于提高分享、支付等生活便利性。

从用户规模来看，阿里目前有9.39亿移动月活用户，然而单季度用户的增速在持续放缓中，并被依托于微信生态而起的拼多多赶超。反观腾讯，凭借微信这一款社交软件，拥有国内最庞大的12亿月活用户。若两者的生态打通，将为阿里带来新的增量用户。

另外从支付体系来看，支付宝和微信支付目前占据国内超9成的市场份额。虽然支付宝的份额更高，但一个现实问题是，阿里目前的交易环节是与支付宝深度绑定的，需要实名认证并绑定银行卡。这一环节卡住了许多老年人和未成年群体，复杂难懂、不够便捷为主要原因。

因而对这部分群体而言，更多倾向于使用微信支付或者微信红包。如果能争取这一部分用户群体，也将为淘系电商打开新局面。

对微信而言，去中心化的流量入口吸引了众多品牌商家入驻。若成功牵手拥有淘宝、天猫两大头部电商平台的阿里，将为其带来更多商家和用户资源，促进腾讯生态内部的私域流量转化。

不过若日后平台间开放生态，从外部注入的信息，将会增加自身平台的管理难度。在开放共享之外，用户隐私和数据安全也将成为重要议题。

本文来自微信公众号 “未来消费APP”（ID：lslb168），作者：董柴玲，编辑：谢康玉，36氪经授权发布。