微信如果这么变化，是好是坏？

9 月 9 号，工信部约谈各互联网大厂召开了一个「屏蔽网址链接问题行政指导会」，包括腾讯、阿里、字节跳动等公司都参加了。

昨天，腾讯官方给出了回应「坚决拥护！安全前提下分阶段分步骤实施」。

会议的主题就是针对各种产品内存在的外链屏蔽问题进行合规指导，并要求各平台在 9 月 17 号前按要求解除屏蔽。

具体要求有这么三条：

解读下，其实所谓的具有外部链接访问功能的即时通信软件，说的就是微信了，只是没有直接点名而已。

第一点提到的「展示和访问形式应保持一致」，说的应该是不让以「口令链接」的方式展示，然后需要复制到其他 App 打开。

第二点和第三点就很明确了，链接应直接在通信软件应用内打开，而不是打开后告诉你无法访问，需要去系统浏览器或者第三方 App 打开。

如果这个消息确切属实，那眼看没几天就要到期了，目前各平台仍然没有做出对应的改变。

其实对于外链屏蔽这件事来说，关注点最多的还是微信和阿里电商系。

比如很早开始，微信就屏蔽了淘宝链接，后面也陆续屏蔽了抖音等其他平台外链。

以至于现在你要是想分享一个淘宝商品或者一个抖音视频到微信，只能以「口令」的方式发布，然后别人复制后再回到外部 App 打开。

在这个流程下，其实微信起到的只是基于用户关系链的信息传递作用，而对于被转发的内容来说，则是无法在微信生态内直接展示的。

也就是说，假设不用微信，你用短信或其他带通讯功能的工具都可以达到信息传递的目的。

对用户来说，第一次在微信内看到外部 App 的口令肯定是一脸懵的，体验尤其不好。

以前，在口令中还能隐约看到「复制后到淘宝App打开」之类的字样，现在已经完全看不到了。

可见，微信一直在对各种外链进行屏蔽升级。

慢慢的，用户对此也形成了一种默认的认知，看到这样的口令后会直接复制并打开对应的 App 查看。

这次工信部会议要求各平台取消这种外链屏蔽，如果真的这么做了，那微信和淘宝、微信和抖音、微信和其他平台的生态就全部打通了。

对于普通用户来说，直观体验是更好了。对于微信之外的其他平台来说，共享微信流量对他们来说也是利好消息。

其实了解这段历史的读者知道，当年并不是微信屏蔽了淘宝，而是淘宝先屏蔽了微信，并且把所有在微信内打开的淘系链接都直接导流到淘宝 App 的下载页面。

这么做的原因也很简单，淘宝要从微信这薅流量羊毛。

对于微信来说，对淘宝这么不讲武德的做法显然不会同意，索性也封杀了所有淘宝链接。

而淘宝屏蔽的不仅是微信，还有百度以及美丽说和蘑菇街等产品。原因就一个，不想让自己仅仅扮演交易工具和供应链。

说白了，淘宝不想让用户养成在外部搜索和互动习惯，也不想让用户最终只到自己这下个单。

如果真这样，淘宝就不是一个流量平台。没有流量，很多生意没法做，包括广告，比如阿里妈妈。

可是，这次解除屏蔽后真的是好事么？

说实话，我并不这么认为。

不谈商业上的利益和逻辑关系，就只说用户体验。

前面说了，解除屏蔽后，用户的直观体验确实好了，因为不用复制这种难懂的口令，也不需要跳转到其他 App 去查看内容。

可是，由此产生的其他信息也会越来越多，包括但不限于第三方推广、砍价、诈骗链接等等。

首先，有一个基本技术原理需要了解下。

第三方 App 之所以能将自己的内容分享到微信，其实有一个大前提，即微信有自己的开放平台。

所谓的开放平台，是微信对外提供的一个技术接入平台，我们常用的「分享给微信好友」、「分享到微信朋友圈」、「微信支付」等功能，实际上都是开放平台的产物。

简单说，微信给第三方 App 提供了技术接口，这些 App 可以注册成开放平台用户并集成接口，然后就可以使用微信的一些基础能力了。

假设微信没有这个开放平台，或者直接关闭开放平台，那第三方 App 就无法直接调用微信开放平台的接口并唤起微信 App。

说得再直白点，微信给第三方 App 发了一张通行证，并且允许他们将自己的内容通过这张通行证直接带到微信平台上来。

有这么一层审核和约定在，至少微信能对一些不合规的平台以及潜在风险的链接进行及时处理。

其次，这些第三方 App 通过这张通行证带过来的内容实际上是一个 URL 链接，这个链接后面对应的是一个 web 网页。

至于网页上展示什么、有什么功能、如何跳转，都是第三方 App 自己说了算。

比如，一些砍价链接，你从微信点击链接并打开网页后并不能直接砍价，而是需要先下载对方 App 才能砍价。

再比如，一些内容平台，你从微信打开某一篇外部文章后并不能阅读全文，反而提示你，如果想查看剩余内容，需要下载他们的 App。

这样的设计很聪明，但都不善良，体验自然也不好。

最可怕的是，一些外链会伪装成一些正规网站或者游戏入口，把用户吸引过来后进行诈骗活动。

有人说，即便微信屏蔽了一些外链，这些外链也能通过口令或者直接复制 URL 链接的方式在微信内传播。

确实，因为从技术上做不到信息的完全屏蔽。

第三方平台可以随意变换信息中间转换的规则，今天用这种规则的口令、明天又换别的，所以根本拦不住。

但是，这种直接打开的屏蔽会从某种程度上提高打开门槛，从而影响打开转化率。

微信之所以屏蔽一些外部链接，除了商业上的竞争关系，其实也在某种程度上保护了用户体验。

如果外链全部放开，可见微信群和朋友圈会充斥多少这样的干扰信息。

原因很简单，微信一旦放开，一定会触动某些人的神经，以至于他们会马上采取行动。

我就在一个专门做营销的微信群里看到了这么一幕，有人得知这个不确切消息后，已经开始在极力号召做抖音和淘宝生意的人开始重视朋友圈生意了。

如果这一天真的来了，那我们已有的微信体验一定会大打折扣。

所以，我并不认为全部放开是好事。

但是，如果真的只能执行上面的规则和安排，那也只能执行。毕竟，现在谁也不敢跟大家长叫板。

微信表态坚决拥护，其实对他们来说也不是完全没好处，至少会让原本想自成一派的淘宝放开一个口子。

之后，两家的博弈必然会升级，有些规则和习惯或许也会改变。

或许有一天，我们可以在微信内使用支付宝购买淘宝商品，也不是完全没有可能性。

如果微信真的开放外链了，你觉得是好是坏？

本文来自微信公众号“唐韧”（ID：RyanTang007），作者：唐韧，36氪经授权发布。

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