王自如操刀格力新手机？董明珠不放弃，员工：旧款手机4折卖

董明珠说到做到，格力没放弃手机。

9月13日，时代周报记者在工信部官网看到新款格力手机图片：挖孔直屏，前面板与后盖中框均为白色。

微博博主“熊猫很秃然”爆料称，这款手机的屏幕为6.67英寸OLED屏，支持120HZ高刷新率，前置镜头像素为800万，后置三摄，其中主镜头的像素为6400万，搭载高通骁龙870芯片，内置4200mAh电池，重190g。

这将成为格力进军手机赛道的第6款产品。自2015年起，格力电器先后推出格力一代、格力二代、格力色界、格力三代手机以及改名后的大松5G手机。

“格力进入手机领域至今已超过6年，但仍是边缘角色。”9月13日，家电行业分析师刘步尘告诉时代周报记者，格力手机业务始终无大起色，原因在于产品不专业，缺乏吸引人的卖点；营销不专业，甚至从未开过一次正式的发布会，也没有专业销售及管理团队；董明珠个人痕迹在手机上体现得太重；以及竞争对手的领先优势太大，格力很难跨越。

据媒体报道，ZEALER（载乐网络科技）创始人王自如已入职格力，成为格力手机部门负责人，而这款新入网的手机，或将成为王自如入职格力的首部作品。

图源：新浪微博

“王自如加入格力，说明格力有找专业人士操盘的意愿。”9月13日，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对时代周报记者分析称，但没必要对王自如寄予太高期望，当前形势下，手机品牌能否做强，关键还是看营销、渠道和产品品质等。

董明珠曾提出“希望华为在世界上能是第一的时候，格力能在第二”，也发出过“灭掉小米”“要卖1亿部”的豪言，还曾表示格力手机使用三年不会坏。

9月13日，时代周报针对手机新品情况和手机业务布局等问题，联系格力电器相关负责人，截至发稿未获回应。

员工打折卖旧手机

工信部入网图显示，格力新款手机运用了手机行业里罕见且难度最大的白色面板。

图源：工信部官网

由于良率等问题，很多厂商都避开白色面板。外界猜测白色面板与新入职的王自如有关，不过未得到格力印证。

从参数配置来看，这款手机定位为中端机型，预计售价在2500-3000元，与格力目前在售的手机价格相当。

9月13日，时代周报记者在格力手机官方商城看到，目前仅有一款TOSOT G5手机在售，魅夜极光和曜夜星河两种颜色可选，6+128GB售价2699元，8+256GB售价2999元。

该款手机的上线时间是2020年12月，格力董明珠店页面显示，截至9月13日16点，该款手机总销量约25600部。

9月13日，一名格力员工向时代周报记者表示，如果从自己手中购买这款手机，6+128GB只需860元，8+256GB则是1150元。

至于刚刚入网的新款手机，该员工表示，目前还没量产，不清楚具体发布时间和价格。

销量长期惨淡

格力做手机，要从董明珠与雷军那场著名的赌约说起。

雷军称，5年内小米营业额将超过格力，如果超过，雷军希望董明珠能赔偿自己1元钱。董明珠则霸气回应，如果超过，愿意赔10亿元。随后，董明珠甚至放言“格力做手机，分分钟灭掉小米”。

2015年3月，董明珠在广州中山大学演讲，在互动交流环节中，董明珠突然宣布，格力手机已经做出来，自己已在使用。

同年6月的格力电器股东大会上，董明珠正式宣布格力手机开卖，售价1600元，并亲自为手机代言，“相信卖5000万部不成问题”。

然而，由于外观、系统、芯片、影像等与同期的其他品牌的配置相比均不占优，消费者并不买单，销量惨淡。有媒体报道，最终，格力第一代手机的销量定格在10万部上下。

随后，格力陆续推出二代、色界及三代手机，销量同样未见明显起色。格力手机还多次传出内部员工购买和当作奖品消化的传闻。

能否杀出血路？

董明珠曾强调，“格力手机一定要做，而且必须做”“在未来智能家的时候，如果没有手机完整地来控制它，是不行的”。

张毅认为，格力做手机有它的思考，格力布局的智能家居方向，手机是一个超级入口。

本次新款手机曝光前，王自如加入格力的消息，曾引发业内讨论。业界普遍认为，格力寻求王自如加盟，正是想改善手机业务。

对此张毅表示，相信格力内部和董明珠，已经意识到手机业务没有领军人物很难成功。王自如的加盟可能是基于这样的考虑。

“王自如加盟格力至今已超过两个月，但具体职务迟迟没有公布，只是暂时负责格力公关、培训及电商业务，也有说同时负责手机业务。但不管怎么说，至今无明确职务安排。”刘步尘预计，格力新推出的手机，仍逃不出销售惨淡命运。

目前，中国手机市场竞争激烈，华为、小米、vivo、OPPO、荣耀等手机厂商争抢着国产手机厂商前五名的位置，出货量第一的“宝座”，华为、小米、OPPO、vivo都曾轮番坐过。

张毅告诉时代周报记者，目前中国手机市场格局已较稳定，“华米OV”等品牌占据第一梯队，其他品牌想要打破这个格局，需要有足够的创新点。

“格力未来能否在手机市场杀出一条血路，比拼的是耐力、资金、产品创新等，需要时间检验”。张毅表示。

本文来自微信公众号 “时代周报”（ID：timeweekly），作者：杨玲玲，36氪经授权发布。

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