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微信可跳转淘宝逛一逛，互联网进入流量二次分配时代

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年09月18日 07:46

过去十年的互联网发展历程，是以大吃小，寻求头部效应的阶段。

风口、概念层出不穷。然而，外部的变化都只是停留在媒体报道中，并不会砸开巨头们的流量池。

下一个十年，应该是巨头们之间的肉搏竞争。在监管强力的互联互通的要求下，各巨头之间的竞争，将会凭借流量的转化效应，重新排位，而非论资排辈的先发优势。

互联网企业永远觉得缺流量。

古典时期，这种缺少是物理层面的实实在在的缺少。触网用户少，一天上网时间，往多算也就几个小时。

移动互联网时期，这种缺少更多来自心理层面。十几亿用户，每天几乎不间断地挂在网上，社交、办公、购物、游戏，时间和场景几乎被网络支配。

上半场和下半场都走过的互联网也不知道去哪里找增长了，用户数和使用时长已经到了天花板了。余下的争夺就是给平台之间的互相抢夺，做内容的要切入交易，做交易的要丰富内容。

当初彼此之间屏蔽外链，搞竞争，割据流量，形成泾渭分明的楚河与汉界，是为了在竞争中，掌控自己的优势。如今，这些存在于边界的藩篱，除了给用户添麻烦，对竞争起到的作用微乎其微，该长大、成熟的企业都已经完成了，互联网各赛道都形成了明显的头部效应。

互联网进入了存量时代，新的竞争体系和格局变更，从如何寻找增量，变成了如何从其他家抢夺流量。分配，成为需要面对的新问题。而重新分配的前提，是必须有一个“盘子”，将流量统一盛装，再依靠监管的力量，撬动外链，最终实现互联互通。

01

9月17日，各互联网平台之间不允许屏蔽合法外链的监管要求，正式执行，以下三种情形，将不允许出现：

1、对于用户分享的同种类型产品或服务的网址链接，展示和访问形式应保持一致；

2、用户在即时通信中发送和接收合法网址链接，点击链接后，在应用内以页面的形式直接打开；

3、不能对特定的产品或服务网址链接附加额外的操作步骤，不能要求用户手动复制连接后转至系统浏览器打开。

简单来说，用户从淘系产品、字节系产品分享到微信的链接，不会是一串鬼画符式的乱码，手动复制到相应App才能打开，而是可以直接在对话框里点开。

用户在手机浏览器用百度搜索，也不会被提示，“看余下内容，跳转到百度APP”。

在用户数、日活、月活、使用时长等诸多数据的考量下，各平台变着法地建造“漏斗”工具，将用户的流量，导回自己的一亩三分地。用户不堪其扰，但除了接受，似乎也别无他法。

改变终于到来。巨头们的表态也相当明确。

腾讯表示，坚决拥护工信部的决策，在以安全为底线的前提下，分阶段分步骤地实施。阿里巴巴集团回应，互联是互联网的初心，开放是数字生态的基础。阿里巴巴将按照工信部相关要求，与其他平台一起面向未来，相向而行。

相较于上述两个平台，字节跳动想要表达的意思就有些丰富。

今天，腾讯旗下的一款社交产品QQ，率先行动，用户可以直接在对话框打开合法外链，不再需要通过口令复制，然后打开对应的APP。

对此，网友调侃发问：是马老板屈服了，张小龙还没有？#微信尚未解除外链屏蔽#这一话题还冲上热搜。

没过多久，微信给出了方案。腾讯发布《微信外部链接内容管理规范》调整的声明，声明提出了四点开放外链原则，将防止出现过度获取用户隐私、危害网络信息安全与数据安全、过度营销、诱导分享等有损用户利益的行为，为用户提供自主选择权。

第一阶段措施将在9月17日起开始执行。用户升级最新版本微信后，可以在一对一聊天场景中访问外部链接。群链接因涉及广大接收方用户，将继续开发功能便于用户自主个性化选择。

形象来说，升级之后的微信，在一对一的用户聊天框，可以打开淘宝了。以后在微信上的家人群，收到去淘宝逛一逛的链接，现实可期。

02

互联网企业之间进行外链屏蔽，已经有十几年的时间，起初如此操作是因为流量太少了。

11年前的3Q大战，全国6亿QQ用户，都收到了这样的弹窗信息：腾讯QQ和360安全卫士互不兼容，用户必须在360安全卫士与QQ之间二选一。

那是中文互联网第一次公开对战，参战双方是依靠杀毒软件崛起，刚刚完成3000万美金A轮融资的360以及什么产品火爆，就立即复刻、模仿的腾讯。

在互联网还没有连接十几亿国内用户的古典时期，腾讯也得亲自下场，跟各互联网企业贴身肉搏。在杀毒软件领域，它推出QQ医生，对阵360杀毒软件。

一台电脑难容两个杀毒软件。QQ医生引导用户升级软件，成为电脑管家，抢夺360打下的地盘。作为应对，360推出扣扣保镖，屏蔽用户电脑上弹出的QQ广告、QQ弹窗等核心产品功能。

这便有了腾讯所说的做出的艰难决定：用户要在360和QQ之间二选一。

古典互联网时期，用户上网需要完成电脑开、关机操作，打开路由器等操作仪式，并且在几百MB的网速下，挂在网上几个小时。用户流量珍贵，QQ为了提升用户时长，狡猾的推出了以时长，换取星星、月亮、太阳的等级奖励。夜深人静的夜晚，一台无人操作的电脑上，经常挂着一家三口的QQ号——一切都是为了冲太阳等级，家人之间也不要谈什么隐私——哪像现在，用户一天24小时在线，与手机几乎是灵肉合一的存在。

腾讯说艰难的决定，但其实从用户向来说，这个选择很容易。一款只能让用户跟电脑互动的软件，和一款能将用户同更多朋友，以及外界信息联系起来的软件，应该如何选择，用脚指头都知道选QQ。腾讯也知道，才会没顾及的挑起争端。

企业用限制用户自由选择为手段，完成对流量的争夺，终归是以自己的利益绑架用户。德行有失的腾讯被钉在舆论的耻辱柱上好几年，没人叫它企鹅爸爸，只说“狗日的腾讯”。

腾讯自己将自己打到尘埃里，白白给360做了一次顺水人情，免费公关。在《与其苟且活着，不如奋起抗争》的“檄文”里，360流氓软件的创始人周鸿祎说“一家企业处于垄断地位的时候，用户利益肯定是要让位于商业利益的”。以及放在现在都不过时的准则：“创业企业必须依靠提高用户体验的方式去竞争，而垄断企业更喜欢用伤害用户利益、伤害用户体验的方式去竞争。”

不过，周鸿祎再愤愤不平，站在道德点上指责腾讯，也无法转变杀毒软件竞争不过社交软件的事实，这是赛道之间的差异，是基因差异，一款工具软件远不如内容软件更具有流量吸附性。

于是，十年过后，杀毒软件退出互联网C位，腾讯却凭借“连接”战略，投出了中国互联网的大半壁江山。

03

互联网发展二十余年，已经分裂形成了各大“流量诸侯”。阿里、腾讯、百度、字节跳动成为四强，各自都有绝招，阿里善电商、腾讯长于社交、百度坚持搜索、字节琢磨分发。

但早期，并非如此的泾渭分明。当年什么都想插一脚的腾讯，无需多做介绍。阿里和百度也有众多与主业不相符的支线战略。

2008年，李彦宏宣布，百度成立自营电商平台“有啊”。李彦宏之所以有做电商的勇气，是因为那个年代，百度还是BAT中，商业价值最高的巨头。淘宝有将近四成的流量都是通过百度搜索引擎而来，很多淘宝卖家在百度投放广告，通过竞价排名来获取淘宝站外的流量。甚至，百度还是当时淘宝市场拓展的根据地，时任淘宝掌门人卫哲多次前往百度商谈淘宝活动流量引流策略。