互联互通后，互联网能回到pc时代的美好时光吗？

中国互联网行业一场重大变局正在发生。

互联网巨头们延续十多年，耗资数千亿搭建起的“流量围墙”、“信息孤岛”，将被一一打破，平台之间有望真正实现互联互通。

9月17日，腾讯率先行动，其发布的调整《微信外部链接内容管理规范》的声明称，外链管理措施将分阶段分步骤实施，第一阶段将于17日起开始执行，其中包括用户升级最新版本微信后，可以在一对一聊天场景中访问外部链接。

这一“变局”的推动力量，首先来自官方。9月9日，工信部对屏蔽网址链接的问题做出行政指导，邀请阿里巴巴、腾讯、百度、字节跳动、网易等多家互联网公司参加。

在会上，工信部要求各个平台9月17日前按一定标准解除对外部链接的屏蔽，“否则将依法采取处置措施”。媒体称，根据情节轻重，处罚手段包括社会曝光、到场督导合规、下架应用等。

对于硬核“拆墙”，工信部予以公开回应。

9月13日，工信部新闻发言人赵志国表示，网址屏蔽是重点整治的问题之一，保障合法的网址正常访问，是互联网发展的基本要求，无正当理由进行限制，严重影响了用户的体验，损害了用户的权益，扰乱了市场秩序。

屏蔽链接对用户和市场均有深刻影响，这已经成为社会广泛共识。上个月，《中国消费者报》调查显示，对于“平台封禁带来的问题是否会对您（您的客户）的选择产生影响”这一问题，超过九成受访者表示会产生影响，其中受访消费者的选择率为90.18%，受访商户的选择率为91.35%。

从企业端来看，“链接屏蔽”、“二选一”等行为涌现，在初期确实提高了各自平台的效率，也在客观上加速了彼此间的竞争，但同时也加深了互联网行业的无效内卷，尤其是在流量瓶颈日益严峻的当下，“围墙”的存在不利于平台自身发展，更不利于行业公平竞争。

正因如此，互联互通可谓中国互联网目前状态下的必然选择，是狙击互联网行业无效内卷的最有力武器。

信息孤岛加深无效内卷

在PC时代，网页是第一流量入口，这个时期的互联网公司都像是自身领域的“建筑工”，努力深耕自己的护城河，但随着移动互联网时代带来，原有的发展势能催生出超级APP，抢夺流量的“战争”随之升级。

这个过程中，屏蔽外部链接、“二选一”等恶意排除竞争对手的行为频频出现，以至于成为互联网巨头惯用的“利器”。

之所以出现这样的局面，媒体分析认为，主要因为与传统经济的边际效应不同，互联网经济的零边际成本效应，使得用户增加对应的成本可以忽略不计，很容易形成“赢者通吃”，一旦形成相当程度的垄断，后来者很难竞争。

互联网巨头希望发挥平台经济“强者恒强”效应，却因为相互屏蔽，形成一系列“信息孤岛”，中国移动互联网世界呈现群岛式割裂状态，信息、服务、即时通讯等被局限，无法扩展至更多需要的地方。

不只是电商等相关服务被屏蔽，连重要的政务信息也遭到阻击，一些关系重大的政务信息很难第一时间在百度上搜索到。

以“北京市税务局召开《北京市关于进一步深化税收征管改革的实施方案》新闻发布会”为例，百度上无法搜索到“北京税务”官方发布的信息，只能看到其他网站的搬运信息，且搬运信息往往有一定时间的延迟。

平台的封禁，对几乎所有用户都会产生影响。上述调查报道显示，超过九成受访者表示会产生影响，其中受访消费者的选择率为90.18%，受访商户的选择率为91.35%。

其中，老年人和中小企业深受冲击。

运用手机时，老年人无法像年轻人一样，频繁切换不同平台来获得、分享信息，“当他们遭遇操作困难时，害怕向晚辈咨询时被嫌弃，或者晚辈不耐烦，容易放弃”。从这个角度看，互联网平台“以邻为壑”，结果给老年人挖掘出难以跨越的数字鸿沟。

至于中小企业，他们是中国社会经济的毛细血管，作为互联网平台，理应给它们提供更多的经营便利和技术信息等方面的支持，现实却是设置重重障碍，交易成本、运营成本高企。

给用户和企业造成“困境”，人们自然怨声载道。在新闻发布会上，工信部新闻发言人赵志国直言：“用户对这方面的反应强烈，我们收到的举报、投诉也比较多。”

与此同时，互联网巨头因过于局限在国内市场，随时进入防御的保守状态，不仅在国际市场上不大能打，在国内也没能显现出更高的产业创新效率，“没有梦想”、“惦记几捆白菜、几斤水果的流量”等风评纷至沓来。

至此，中国互联网平台深陷无效内卷“泥潭”，沦为一场严重内耗而难以自拔，网友直呼“这是‘多输’，没有赢家”。

然而，时移势易，国际形势和行业格局均发生剧变，倒逼互联网平台积极应对。

前一方面，中国正积极与全球各国开展数字合作，网络互联互通持续推进，电信普遍服务合作深化，数字赋能价值不断凸显，要求中国互联网平台拥有更大格局，以开放、包容、加强创新的姿态广泛合作。

后一方面，中国互联网行业的流量“瓶颈”越来越严峻，相对电商业务更新锐的短视频领域也在2020年12月达到8.73亿用户，网民使用率接近90%。换句话说，继续高筑“围墙”，无异于“画地为牢”，让流量增速愈加缓慢。

不管是客观大环境追逼，还是自身高质量发展需要，互联互通都是中国互联网平台的一道“必做题”。

互联互通助推高质量发展

十余年“建墙”，一朝“围墙”开拆，感受最深刻的，当然是亿万用户。

和最初互联网带给用户自由开放的感受类似，这一次，用户能够继续享受去中心化、互联互通等互联网特色，无论是信息流通，还是产品交易，更加全面、方便、快捷，便民利民。

对于互联网平台来说，互联互通之后，真正告别封闭生态模式，首先能够从其他平台获取更多流量，新的增长空间或许孕育其中。

比如，微信公众号流量明显下滑，根本原因在于其是一个封闭生态，当发展到一定量级、达到流量极限时，流量就会萎缩。

微信生态开放之后，微信公众号可以获得来自百度等搜索引擎的流量，增加微信流量来源，扩充流量生态规模。同时，内容创作者也可以获得更多流量变现的收益，进而产生出更多内容，吸引更多流量，与微信公众号和百度等搜索引擎形成一种良性循环。

除了流量扩充，互联互通之后，互联网巨头之间还可以探索更多合作共赢的商业模式。

这方面，阿里和腾讯的互联互通颇为典型。不只屏蔽链接被解除，还能彼此加深合作，举个例子，淘宝入驻微信小程序，可以为淘宝带来新的流量，拓展淘宝的新玩法和商业模式，同时微信支付也可以接入阿里系电商场景，创造新的增量。

当然，也会引发开放前提下新的流量竞争。

正如上海财经大学研究院教授崔丽丽所言，从流量视角分析，“当下平台企业都是多渠道布局，原有老用户的使用习惯基本成型，影响多会表现在对于新增用户的争夺方面”。

对新增用户的争夺，显然会促使互联网巨头推陈出新，用更多新“打法”、“玩法”来吸引用户，平台创新、市场活力将再度被深度激活。

从9月17日开始，“围墙”逐渐拆除，“大门”打开，去中心化、互联互通重新成为中国互联网平台的主要特征。

不过，这只是“新变局”的序幕。此后，仍然需要各平台携手治理，特别是要建立信任机制，形成数据安全机制等，把握住自己竞争优势的同时，推进整个互联网平台蜕变升级。

所谓“众人行远”，唯有开放合作、互联互通，才能最大限度降低无效内卷，充分激发市场竞争活力，助推互联网行业高质量发展。

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本文来自微信公众号 “华商韬略 ”（ID：hstl8888），作者：吴苏，36氪经授权发布。

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