字节跳动将推出独立出口电商App

字节跳动的跨境电商梦想又迈进了一大步。

志象网从多个信源了解到，字节跳动正测试独立的出口电商平台，并计划在2021年10月推出。接近字节的人士透露，这个独立的应用，类似于阿里巴巴旗下的速卖通。在过去一个多月，字节的团队密集接触不少华东地区的大卖，邀请后者参与平台测试。

今年以来，字节跳动将推出独立电商App的消息从未间断。今年4月，曾有消息称，抖音电商团队正在开发一款独立的电商App，抖音电商总裁康泽宇等高管不希望将电商业务过度依附于抖音，而是以抖音App为电商业务基础，向外进行新的探索，该App由上海抖音电商团队开发，对标淘宝或者天猫等头部产品。到了8月，再有消息称，抖音商城即将独立。

尽管字节跳动屡次否认了上述消息，但毫无疑问，流量一直都渴望依靠电商来为其流量变现。此前有消息称，抖音电商2020年全年GMV已超过1700亿元。另外，通过直播间和短视频跳转至淘宝、京东等电商平台完成交易也超过3000亿。有接近字节跳动的人士称，2021年抖音自主电商要冲击5000亿目标。

而在海外，字节跳动似乎瞄准了更大的市场。

“麦哲伦 XYZ ”起航

而今年以来，字节跳动探索跨境电商的脚步也没有停下。

2020年12月9日，字节跳动全球CEO张一鸣近日在内部目标中提到，2021年将重点在三个新业务方向上做进一步探索，其中包括：跨境电商、To B(企业服务)和LKP(办公硬件套装)。其中，字节跳动的跨境电商业务兼做进口和出口。据了解，以出口为主的电商项目，在字节跳动内部的代号为 “麦哲伦 XYZ ”， 由周翀带队，向字节电商负责人康泽宇汇报。二人此前在字节跳动海外产品Helo团队同样为上下级关系。

此前，有业内人士对媒体分析，“麦哲伦 XYZ ”有三种可能：一是基于TikTok流量分发，结合当下跨境独立站爆发的大势，收割海量卖家的广告费；二是自建跨境电商平台，结合国内供应商打通出海链条；三是直接内嵌在TikTok App里，参考国内抖音做闭环的商业逻辑，先内容后电商。

现在看来，上述的每一种可能性都已经在字节跳动的布局之中。此前，曾有接近字节跳动的人士对志象网表示，跨境电商是TikTok For Business的重要收入来源之一。而进入2021年，字节跳动旗下的TikTok陆续开放了印尼和英国小店，并进行了多场直播带货。

进入2021年5月底，消息称抖音电商进行人事调整，抖音电商已经分成中国区和非中国区进行分区管理，原巨量引擎商业产品中国区负责人魏雯雯，担任抖音电商中国区负责人，抖音电商运营总负责人木青向其汇报。现任抖音电商总裁康泽宇仍是电商业务负责人，但主要负责拓展电商的国际化。

此举更被外界解读为借此机会分别稳固和发展抖音及TikTok的海内外市场，进一步扩大优势以面对日趋激烈的竞争。

TikTok / PhocusWire

投资带来更大的跨境电商版图

此外，字节跳动还通过投资，实现了更广泛的布局。

2021年2月26日，深圳斯达领科网络科技有限公司发生工商变更，新增字节跳动关联企业北京量子跃动科技有限公司等多名股东。同时，该公司注册资本从871.41万元人民币变更为1046.31万元人民币，涨幅约 20.07%。

资料显示，斯达领科（Starlink）成立于2017年7月，通过互联网向全球消费者提供高性价比的多类轻工产品，如服饰、鞋帽、家居、玩具等。严格意义上来说，斯达领科也算是跨境电商出口大卖，去年9月份，斯达领科还完成了由红杉资本中国基金领投，天图投资、祥峰投资、灵犀资本跟投的3亿元A轮融资。

除此之外，字节跳动还投了知名的亚马逊卖家公司帕拓逊，3月24日，跨境通发布公告称，以20.20亿的价格出售帕拓逊100%股权。受让方中出现了鼎晖投资、小米、顺为资本、纵腾集团以及字节跳动的子公司量子跃动。

除斯达领科和帕拓逊外，字节跳动还投资了跨境基础设施服务商福建纵腾网络有限公司。纵腾是少数同时拥有专线物流和海外仓的服务商之一，这次投资更像是一场强强联合。

纵腾集团副总裁李聪曾在接受《中国物流与采购》杂志记者采访时介绍，“字节跳动旗下的短视频社交平台TikTok正迈向电商化发展，已对中国跨境卖家开通英国站业务。由于自身规模有限，不少电商平台如果选择自建物流，需要投入的资本非常巨大，会拖累公司业绩多年且风险难以估量，所以多数平台选择牵手物流合作伙伴。”

也就是说，纵腾集团将为TikTok平台卖家提供海外仓储、专线物流服务及商品分销、供应链服务等一体化物流解决方案。

本文来自微信公众号 “志象网”（ID：passagegroup），作者：谢小丹，36氪经授权发布。

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