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为什么扎克伯格想让我们都进入“元宇宙”（下）

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年09月24日 18:16

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编者按：“元宇宙”概念在互联网上迅速走红，被称为“元宇宙第一股”的游戏公司Roblox的市值，从上市时的40亿美元估值暴涨10倍，飙升至近500亿美元市值。这篇文章，原标题是Why Zuckerberg Wants Us All in the ‘Metaverse’，作者Scott Galloway在文中分析了Facebook首席执行官扎克伯格今年宣布的一项雄心勃勃的新计划背后的原因。这是文章的下篇，文中对“元宇宙”的概念和应用展开了进一步讨论，最后落脚于Facebook的元宇宙计划，并做出了有关探讨。

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这也太“元”了

然而，在Facebook的推广新闻中，最有趣的是，Facebook并没有将Workrooms定位为3D版Zoom，而是将其称为“元宇宙”这么一个概念。

对“元宇宙”这一概念赋予定义，就好比让书呆子们拼搏到死的一场搏斗。对此，著名风险投资家马修·鲍尔（Matthew Ball）在自己的博客中，还专门撰写了九篇文章，试图去定义元宇宙的关键特征，比如：它必须跨越物理世界和虚拟世界；它必须包含一个完全成熟的经济生态，并且提供“空前的互用性”，即必须确保用户能够将自己的虚拟化身和商品从元宇宙中的一个地方带到另一个地方，而不会因为这些地方的运营主体变化和差异而出现故障。

就“元宇宙”而言，我可以发表两个观点。首先，它是超越当今互联网的数字世界的一种未来愿景，在这一愿景中，人们可以跨多个领域或空间进行社交、工作和娱乐，并且在社会和经济上都能实现与物理世界的有机融合。其次，Horizon Workrooms实现不了这些功能。

元宇宙这个概念，已经在科技领域存在了几十年，它确实是一个很有趣的概念。但事实上，它离真正实现还相差甚远。

在美国电子游戏与软件开发公司Epic Games宣布对其“元宇宙长期愿景”融资10亿美元过后，人们对元宇宙的关注与兴趣剧增。在新冠疫情长达一年的封锁影响下，以及Zoom视频电话软件让虚拟世界变得更加真实的背景下，Epic Games选择公布这一消息，也似乎是非常恰当的时机。

今年5月，谷歌搜索中有关“元宇宙”的搜索数量显著增长。数据来源：Google Trends

多人游戏是元宇宙世界的一种表现形式，从这些游戏中，都能看到坚持不懈和社群的身影。

《魔兽世界》（World of Warcraft）是最受欢迎的，《星战前夜》（Eve Online）现在也是纽约现代艺术博物馆（MOMA）永久收藏的科幻网游巨作。这两款游戏都是大型在线网游，游戏世界中有电脑控制的角色和人物形象，他们可以在游戏中进行社交、战斗、创造文化，并且以游戏中的货币交易商品和服务（《魔兽争霸》（Warcraft）每天都会产生约1000万笔交易，其中有些道具的交易价值接近1000美元）。

在改编自同名小说、2018年上映的美国科幻冒险电影《一级玩家》（Ready, Player One）中，主人公住在一个反乌托邦的有许多拖车屋的公园里，但他所有的时间都投入在虚拟现实游戏世界“绿洲（OASIS）”中，在里面上学、社交以及工作。这实际上就是2045年的《魔兽世界》。

当前，最热门的元宇宙游戏是《堡垒之夜》（Fortnite）。它曾经是一个相对简单的游戏，在游戏中，100个陌生人为了争夺一个岛屿的独立所有权而一一决斗，就像《饥饿游戏》（Hunger Games）这部电影的剧情一样。

如今，这款游戏的开发商已经成为一个数十亿美元市值的企业，并且去年还跟美国说唱歌手崔维斯·史考特（Travis Scott）合作，在《堡垒之夜》游戏中举办了虚拟演唱会。此外，前不久，著名导演克里斯托弗·诺兰（Christopher Nolan）还在《堡垒之夜》游戏中免费播放了他的一部标志性电影。

美国说唱歌手崔维斯·史考特（Travis Scott）与《堡垒之夜》合作举办虚拟演唱会的宣传海报。图片来源：Gamereactor

《堡垒之夜》这款游戏的开发商Epic Games，正全力宣传元宇宙。前不久，Epic公司还向苹果发起反垄断诉讼，其首席执行官蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）称，《堡垒之夜》根本不是电子游戏，而是“超越游戏的非凡事物”，不亚于元宇宙本身。

主要娱乐活动的参加人数（单位：千万人）。其中，说唱歌手史考特的虚拟演唱会有近2800万人参加，2020年巴西里约热内卢狂欢节有近700万人参加，2019年德国慕尼黑啤酒节有近650万人参加。

然而，3D图像和幻想或科幻元素并不是元宇宙的构成要素。社交媒体平台Twitter也是一个虚拟世界，在某种程度上，它甚至比在线游戏更接近元宇宙的愿景。它是物理世界的一个持久性在线延伸，有一个庞大而多样化的贡献者社群，这些贡献者都在用真正通用的货币进行平台交易，这一货币即我们的注意力。试想一下有图像和货币的Twitter，你就能明白我在说什么了。

加密货币及其后来出现的非同质化代币（NFT）都是来自元宇宙未来的代币。它们是可以跨数字空间移动的数字物品，并且可以用于交换真实世界的商品。

真正完整的元宇宙，实际上离当下还相差甚远。在那个遥远的未来，不同的虚拟世界可以汇合成一个一体化的在线世界，然后与物理世界融合在一起。无论在虚拟世界还是物理世界，以及在元宇宙世界中的不同社群里，你的身份，你的关系，你的金钱都是相同的。

它可能不是一个专有的、带有品牌的环境（比如某个独立网站），而是一个由多个环境组成的相互联系的世界，其中存在各种不同的公共和个人元素，这就好比如今的互联网一样。换句话说，元宇宙的互用性是成为真正的元宇宙的关键。

元“脸”

最近，扎克伯格对元宇宙这个概念展现出了极其狂热的兴趣，他告诉人们，五年后，他认为Facebook将被定义为“一家元宇宙公司”。此外，他在Facebook最近召开的一次财务电话电话会议上提到这一概念的次数高达16次。

然而，元宇宙这一概念，虽然是技术专家的梦想，但却是Facebook的噩梦。它会让Facebook的社交网络变得无关紧要。

Facebook最有价值的资产，就是它的社交图谱、用户数据、用户之间的连接，以及他们共享的内容。在元宇宙的未来，我们都将在元宇宙中拥有某种或多种身份，任何人都可以创建一个虚拟空间，分享自己10岁生日派对的照片，或者针对疫苗这个话题与其他人展开讨论。

这些空间的创造者，将创造数万亿美元的价值，并且还会出现新的基础设施来支撑这些内容。然而，一个可互用身份和信息的开放世界，却与Facebook的项目背道而驰，后者的本质实际上是让你留在Facebook这一平台上（当然，Twitter的情况也是如此，但Twitter的两个巨大优势是，它首先并不是一家经营良好的企业；其次，它的遗留资产也相对少很多，可以抑制向元宇宙友好型模式的转变。）。

因此，扎克伯格有不同的看法——让Facebook变成元宇宙。他告诉主持人盖尔·金，他认为这是一个起码需要五年至七年才能完成的项目。然而，除了扎克伯格，其他人定义的元宇宙都离当下起码还有几十年的距离，仅仅是技术方面的挑战就非常巨大。

扎克伯格的计划很明确：他将打造一款VR设备，让Facebook看起来像一个元宇宙，然后通过Workrooms虚拟会议室将其扩展到企业环境中，将所有的这些内容都打上“元宇宙”的标签，然后用这种模式产生的广告收入来击退所有竞争者。

扎克伯格能成功吗？也许不能。但这并不意味着元宇宙不值得我们关心。自从25年前互联网诞生以来，我们就一直在针对数字世界展开结构性争论。

在20世纪90年代，美国在线（America Online，著名的网络服务提供商）还是一个“筑着围墙的花园”，而互联网则是一个“开放的生态系统”。尽管市场倾向于支持创新，但合并和反竞争行为的发展势头却令人不安。一个单一所有者的元宇宙并不是理想的未来。

我相信，扎克伯格对元宇宙的热情源于想要退出现在所处的这个世界。他在40岁之前就成为了全球富豪排行榜第五的人，他的影响力超过了历史上任何一个人（至少我是这样认为的），但他却越来越被视为一种威胁。

我认为，他可能会觉得这令人困惑和沮丧，也许非常不公平。我们应该认可他的成就。我们应该让他获得自由，进入元宇宙。

译者：俊一