iPhone13开卖，Pro被黄牛嫌弃

便宜不是王道，昂贵才是。

苹果的新品旗舰手机iPhone 13系列在上周五正式发售，和去年的iPhone 12系列一样，今年的iPhone13再次掀起了抢购热潮。

9月24日，北京下着小雨，并且是工作日，但是各大Apple Store门口却排起了长长的队伍。这是iPhone 13开卖的第一天，有用户早上五点多就来到了苹果官方店排队。由于前来预约取货的人数太多，三里屯的Apple Store只接受预约取货的消费者进店，普通用户不能进店。

Apple Store门口排队取货的消费者。来源：作者

除了普通消费者以外，早早来到苹果官方店蹲守的还有黄牛，他们同样在为“十三香”而疯狂。iPhone 13发布的首个周末，在北京各大Apple store门口，不少黄牛吆喝着：“卖手机，卖手机，iPhone 13 Pro Max现货。”

在Apple Store三里屯店的后门，则是另一幅景象，几乎每一个购买了新款iPhone的用户都会被黄牛拦住，并挨个询问：“卖手机吗？加价买。”他们一边加价回收新款的iPhone 13系列，一边回收大家刚刚淘汰下来的旧手机。

Apple Store三里屯店后门的黄牛。来源：作者

尽管这一代的iPhone 13毫无意外地被批没有创新，但是这并不能阻碍其热卖。实际上，据多名分析师预测，在iPhone12和iPhone13的推动下，2021年极有可能会是近几年苹果业绩增长最快的一年。

01 iPhone13系列，越贵的版本越吃香

去年iPhone 12系列发布以后，在此后长达三个月的时间内，iPhone 12 Pro/Max都一直处于抢购状态。在黄牛市场，价格接近万元的iPhone 12 Pro Max一机难求，最高加价幅度达到了1500元以上。

今年的iPhone 13系列在中国市场依旧延续了去年“越贵的版本越抢手”的惯例。

在苹果官网，iPhone 13标准版至今尚有现货，北京地区部分颜色可以直接到Apple store取货。但是更贵的iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max则全系无货，预计发货时间需要4-5周。

iPhone 13部分颜色和内存目前在北京仍有现货。来源：苹果官网

作为iPhone 12的小改款旗舰，今年iPhone 13系列定价水平对比上代全系降价，iPhone13同内存版本比去年便宜了800元。但是由于增加了1TB大内存版本，这次iPhone 13系列的价格天花板进一步提升，最贵的版本售价达到了12999元。

虽然此前很多媒体认为，这一代iPhone最大的亮点是“价格”，但其实开卖以后，最抢手的并不是入门款的iPhone 13，而是更昂贵的iPhone 13 Pro系列，尤其是大内存版的iPhone 13 Pro Max。

黄牛市场的行情与官网货量紧密关联。

据20社在线下探店，iPhone 13系列开卖首周末，在北京线下黄牛市场溢价最高的是Phone 13 Pro Max，现场回收价格加价500-1000元，转卖价格最高加价2000元。而普通版的iPhone 13和iPhone 13 Pro回收价格仅加价200元至300元，转卖加价幅度也多在600元以内。

一名在苹果门店进行iPhone 13回收转卖的黄牛告诉我们，他们目前主要回收的手机型号就是iPhone 13 Pro Max：“Pro太多了，只要Max。”

北京一名iPhone黄牛的朋友圈。来源：受访者

线上和线下市场的表现证实了，国内消费者对于更贵的Pro系列有着更高的消费热情。在上个季度的财报会上，库克曾高兴地表示：“大中华用户对iPhone 12 Pro与iPhone 12 Pro Max两个高端产品的需求特别强烈，导致大中华地区的业绩也跟着变得特别强劲。”

从目前的抢购情况来看，iPhone 13 Pro /Max依旧没有让库克失望，毕竟购买力强大的“土豪”不愿意做等等党。

iPhone13Pro/Max比iPhone13/mini畅销的原因，一方面在于，从去年的iPhone 12Pro开始，苹果进一步拉开了两个系列的配置差距，iPhone 13Pro拥有满血版的A15、高刷屏、长焦镜头和更大的运行内存，体验更加全面。

另一方面，据知名苹果分析师郭明錤分析，苹果核心粉丝、高端用户和有送礼需求的用户更倾向于在第一时间订购，而关注性价比的普通用户更倾向于“等一等”。

不过得益于供货情况的改善，今年iPhone 13 Pro系列的送货周期较去年有所好转（去年为4-6周），据郭明錤披露，苹果将iPhone 13 Pro/Max系列的供货比重从去年的35%-40%提升至45%-50%，iPhone 13 Pro系列的供应短缺现象有望在11月中旬见到显著改善。

去年的iPhone12创下了近几代iPhone的新高，七个月销量破亿，成为iPhone 6系列后最畅销的一代iPhone。而据多名分析师预测，今年的iPhone13系列销量很可能超越上代。

据郭明錤预测，受益于5G换机潮和华为禁令，今年iPhone出货量将同比增长16%，显著高于智能手机市场的5%。而据投资银行Wedbush的首席分析师Daniel Ives预测，今年iPhone销量同比上一代将增长近20%。

从发售初期的情况来看，iPhone 13系列销量确实很可能打破去年的记录。在9月24日正式发售之前，iPhone 13系列国内的预约量就超过了500万，其中仅京东平台预约订单就超过了300万，远超去年的iPhone 12系列（约150万），拼多多百亿补贴预约量也超过了20万。

02 华为缺席，苹果高端市场已无对手

iPhone 13系列热卖的一个背景是，大量的苹果用户正在迎来换机周期，据Loup Ventures 分析师披露，目前市面上机龄三年以上的iPhone数量达到了4.2亿部，创下历史记录，大量旧iPhone进入淘汰期，将进一步推动这一代iPhone的销量增长。

此外，今年的iPhone 13系列虽然依旧被批没有创新，但是却难得地扩大了电池容量，改善了续航水平，并且在Pro系列上搭载了动态高刷屏，这也将成为消费者的换机动力。

当然，超预期的畅销并不意味着iPhone 13系列没有瑕疵。实际上，仅仅发售三天的iPhone 13系列已经曝出了许多缺陷，例如部分iPhone 13拍照出现马赛克、新配色远峰蓝出现掉漆、第三方App不支持高刷新率等。

iPhone 13系列发售后被曝拍照缺陷。来源：微博

但是随着华为今年在手机市场的份额进一步缩减，目前并没有国产品牌能够真正威胁苹果在高端市场的地位，尤其是在8000元及以上价位。华为的保时捷系列之后，iPhone 13 Pro系列实际上已经没有竞争者——除了自家上代的iPhone 12 Pro系列。

在5000元价位，iPhone 13虽然也拥有强大的竞争力，但是安卓市场还有几款同等价位的机型与其竞争，例如小米11ultra、OPPO Find X3 Pro、vivo X70 Pro+、荣耀Magic 3 Pro等。这可能也是iPhone 13 Pro系列目前更畅销的一个原因。

和去年相比，今年苹果在备货方面也更为激进，有媒体披露，苹果此前已经要求各大代工厂今年年内iPhone 13系列备货量要达到9000万台。

去年由于疫情导致生产不足，iPhone 12系列的发布时间推迟了一个月，此后又由于长焦相机CIS短缺，导致iPhone 12 Pro /Max在长达三个月的时间里一直缺货。在供货能力改善、“降价促销”以及增加内存版本提升价格带等背景下，苹果今年的业绩增长可以预期。

但是对于国产手机厂商来说，iPhone 13系列的畅销无疑是一个坏消息。当华为只能生产4G手机，而其他厂商又难以实现真正的差异化竞争，如何在苹果的围追堵截下突破高端市场，成了国产厂商们的新命题。

本文来自微信公众号“20社”（ID:quancaijing_20she），作者：猪九诫，36氪经授权发布。

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