李子柒停更背后，MCN公司和网红的爱恨情仇

李子柒停更两个多月了。

自从7月14日在平台更新了制作四川自贡井盐的视频后，李子柒的微博、b站、公众号等账号都停止了内容的生产，只有抖音和视频号还在分发一些片段。

截止到目前，除了9月23日她去参加了2021中国农民丰收节（四川），并获得大使称号外，她的新视频还是没有任何动静。

之前停更如此之久，还是因为她奶奶的老毛病犯了，为了照顾家人而搁置了视频。

大家都对她的停更感到不解，一直到8月30日，李子柒才从侧面对此做了回应。

她在社交软件说自己已经报警了，并在评论回复中写道：“资本真的是好手段！”，之后秒删。

来自绿洲李子柒账号

这句话似乎已经将李子柒停止更新的原因矛头指向了“资本”一词，而这个所谓的资本，大家纷纷猜测就是她所签约的微念品牌管理公司。

这也让大家意识到，她对自己各平台的账号，或许并不一定有掌控权，以至于她发布自己的消息时选择了绿洲，而不是微博。

01 李子柒与微念

李子柒背后是否有团队，是以前被广泛讨论的一个话题。她在后来的采访中透露过，自己确实签约了MCN机构，但视频基本都是由自己制作，后期加入了摄影师和助理，人数很少。

看上去是李子柒自己也可以搞定的事情，李子柒真的需要微念这个MCN机构吗？

在最初的时候，恐怕确实是需要的。

提起微念，就不得不说起刘同明，这个李子柒背后的男人，他在李子柒的视频刚开始被人们所关注的时候，就找到了她。

刘同明认可她作品的价值，鼓励她不要进行商业化，专心创作，并给她了一定的推广资源。李子柒曾说过，选择这家公司很重要的一个原因就是他们不会干涉自己的内容。

博主只管制作，MCN机构负责推广，微博当时也确实给了李子柒不小的流量，最终合力让她成为了一个重量级的网红博主。可以说，李子柒最初建立的影响力中，一半是自己的作品优质，另一半确实是刘同明的功劳。

这个时候可以说这个合作是互惠互利，珠联璧合。但随着时间的推移，这对好伙伴的关系也逐渐发生了变化。

李子柒旗舰店开始卖螺蛳粉了，又开始卖蛋黄酥、柚子茶、米糕了……她的旗舰店初具规模，但这家店却与她无关。

根据天猫登记的信息显示，李子柒旗舰店背后的企业是微念。但微念的股东和高管名单中都没有李子柒的名字，李子柒只有四川子柒文化传播公司的股权，并且还不是实际控制人。

李子柒完全处于微念公司的控制下

前段时间字节跳动投资李子柒的消息一时甚嚣尘上，但其实字节跳动投资的并不是李子柒本人，而是她签约的微念品牌管理公司。

这件事让人不禁想起曾经罗辑思维等投资papi酱时，投资动作也被多方关注，大家拿着放大镜去解读。

当时资本投资的春雨听雷公司实际控制人也不是papi酱，而是杨铭，帮助papi运营的杨铭也可以说是papi酱背后的男人。但和李子柒不同的是，papi酱是拥有公司30％股份的，她本人确实能够从中受益。

papi酱拥有春雨听雷公司30％受益股份

类似的还有张大奕，她是网红MCN机构如涵的金字招牌，而作为回报，如涵让她担任了公司的CMO，并在上市前给了她15%的公司股份。

想必李子柒在答应刘同明的时候，根本没有想过自己这个IP会变得如此有商业价值，甚至可以借此卖货、融资、上市……

现在的微念已经从一个管理网红IP的MCN 机构跨界转型，成了一家“专注食品饮料的新消费公司”，这个新消费品牌可以说是完全建立在李子柒的内容价值之上，但李子柒本人却不一定能得到应有的收益。

微念的企业简介，以上数据均来自企查查

微念的消费品牌与她无关，多轮融资与她无关，如果上市，上市后的利润与她更无关。但如果没了李子柒，微念还值这么多吗？

这样一想，虽然反射弧长了点，但李子柒的愤怒表现和停更抗争，也都不难理解了。

02 MCN机构与网红的爱恨情仇

其实，网红和MCN机构闹翻的事情并不鲜见。

在法院对MCN机构与网红的纠纷中，往往都会将两者的合同判定为经纪合同。

可以说，MCN机构就是网红的经纪人。

提起经纪人，大家更为熟知的应该是艺人经纪，这些年来大大小小的选秀背后，有着不少选手被签约，他们和经纪公司之间也存在许多冲突，也有解约出走，自己成立明星工作室的情况。

MCN机构在这一点上虽然和艺人经纪公司有相似之处，但也有所不同。毕竟网红和艺人的生产属性不同，艺人需要人脉，需要参加各种各样的活动，而网红一般还是靠自己生产的内容，相对比较独立。

网红在被机构选中时，往往已经是在图文或视频网站上小露头角的状态，他们已经可以通过点击率来证明自己的潜力。但潜力不等于实力，不少网红需要更专业的指导和经济上的支持，才能更进一步地发展，这个时候签约MCN机构确实是一个选择。

不过MCN这个行业并不规范，MCN机构的水平参差不齐，一些小机构所提供的资源不但不能和网红带来的效益相匹配，连是否真的能提供资源都存疑。

在这种情况下，MCN机构给网红下套的情况比比皆是，有些机构甚至就采用广撒网政策，用三寸不烂之舌说服一批批小有粉丝的博主们，签约后也不提供资源，就等着其中某个爆火来收割收益。

那为什么许多看上去有实力的网红还是和机构们签订了“不平等条约”呢？

首先，网络博主的收入来源不够稳定，也不够自信，不确定自己的内容是否真的能出头，如果机构能提供稳定的工资，对处境窘迫的他们来说，也已经是具有吸引力的条件了；

其次，MCN机构确实会承诺给到网红们推广的资源，以及发展上的指导，虽然这一点不是每个公司都能做好，但对于刚开始起步，还处在迷茫阶段的网红来说，很容易对机构的力量产生信任；

最后，也是最重要的，普通人对法律知识了解不多，在签合同时也没有去好好研究，哪怕自己签的是一张卖身契，他们也看不出来。

当网红们发现自己在坑里之后，往往需要断尾求生。

比如在各个视频平台都很火的美食视频博主“翔翔大作战”因为不满意MCN机构的做法，和他签约的震惊文化决裂。因为账号归属权都在公司手里，他不得不重新建立账号，抖音的粉丝只剩三分之一，b站的粉丝虽然没掉多少，但播放量也大不如前。

小翔哥被迫换号

现在的李子柒也很难和微念分割开来，在早年的合作关系里，李子柒或许已经让渡了许多权利，重新开始实在太难。不过微念也离不开李子柒的内容生产，失去了这个ip ，其他的变现途径也都会大受打击。

MCN机构和网红原本应该是携手共进的合作关系，但很多时候却慢慢变了味，或许在利益面前，也就只有夫妻店才能真正做到同心齐力吧。

头部网红们至少还有足够的人关注，可以为自己发声和争取权利，而更多的小网红或许已经淹没在了互联网的浪潮中。

当然，也不是所有的“资本”都是黑心，单纯以内容为中心，把盘子做大的时候，一个合格的MCN机构和网红之间往往能做到互惠互利。到了商业代言这一步时，两方有可能产生冲突，但也可以商议，其实李子柒和微念在这一点上做得非常好。

但再往后涉及到ip变现、公司融资等情况时，已经进入到了公司管理的层面，两方的利益分配会更难，冲突也就愈发激烈。

发展较好的网红和公司之间，会逐渐发展成一荣俱荣一损俱损的关系，但两方互不坑害，一起把蛋糕做大，也能把蛋糕分好的，实在太少了。

03 结语

随着互联网的信息爆炸，话语权逐渐分散，网红的重要性也逐渐凸显，找网红打广告的营销方式也往往能取得不错的效果。

但网红经纪机构的出现也就是近几年的事情，这个行业确实还处于野蛮生长当中，也发生了许多乱象，李子柒和微念的冲突也只是其中爆发出的一个问题。

李子柒的事情尚未有定论，我们也可以让子弹再飞一会，但MCN机构对网红待遇不合适的问题确实真实地存在着。

7月12日，文旅部发布了《网络表演经纪机构管理办法（征求意见稿）》，对准入标准、公司规模、未成年保护等方面都进行了规定。

来自文旅部官网

这个管理办法自2022年1月1日起施行，从此MCN机构将会纳入文旅部的监管中。

虽然现在这个行业的乱象还很多，但李子柒等人的事情确实能给新人们提个醒，让他们更加了解这个行业的复杂性，学会自我保护。

MCN机构和网红们还在继续相爱相杀着，一如既往的好合作伙伴难得一遇。但相信随着市场逐渐成熟，监管逐渐严格，行业也会逐渐规范起来。

希望MCN机构也能在保障网红们权益的情况下，探寻出更合适的相处之道。

本文来自微信公众号“鸟哥笔记”（ID:niaoge8），作者：Cindy，36氪经授权发布。

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