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“B面战争”，智能手机摄像头的内卷逻辑

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年10月11日 15:34

iPhone13拉开了每年秋季的智能手机新款密集发布的序幕。在各家美轮美奂的品牌VCR和交互式介绍页面当中，手机厂商间的“内卷”也上升到前所未有的高度。相较于没有啥搞头的“A面”大屏幕和过于艰涩的内核芯片参数，“B面”摄像头部分的变化最能吸引消费者的目光，以达到一名惊人的效果。

（荣耀Magic3背部如同微单的摄像头模块）

在本季的各品牌旗舰当中，荣耀Magic 3 Pro已经把B面做得和微单相机相差无几了，华为P50系列的摄像头矩阵神似“写轮眼”，vivo X70和小米MIX 4则颇具硬核科幻色彩。就连一直比较保守的苹果公司，也为iPhone 13在背面摄像模块的对角线植入2颗超大摄像头，并以此为噱头进行新品宣传。

（Vivo X70 pro硬核科幻B面设计）

很显然，以摄像头配置的智能手机“B面战争”已经在各品牌之间悄然开始。行业发展的竞争已经开启了新的逻辑，各品牌的争夺目标也发生了转移，智能手机的进化方向逐渐清晰，而对这场没有硝烟的“B面战争”的解读，正是我们深入了解这些变化的一条最佳途径。

01 逻辑：智能硬件入口争夺的具象表现

喜欢汽车的朋友都知道一个概念，那就是“零整比”，如果以每台车所有零件的价格来计算，其总和将远远高于整车价格。那厂商卖汽车岂不是赔本的买卖？

确实，除极少数收割智商税的车型外，整车售卖的利润并不高。但有着数百年历史的汽车行业更早地理解了一个理念，那就是“硬件即入口”。只要成功售卖一辆汽车，就相当于为随后十几年的维修、保养、零件更换等庞大产业链注入了一个稳定的客户。

在互联网思维时代，智能手机已经从便携式移动通信设备的基本属性，完成了向移动互联网硬件入口的转变，预装APP的巨大商业价值，移动消费生态的构建，互联网健康医疗、到家服务、在线教育，所有的“风口”产业都可以从手机硬件上找到切入口。但从“工具”到“流量”，数十亿全球用户市场的竞争逻辑也截然不同。

在工具时代，手机是满足用户通讯需求的设备，稳定、耐用、信号强成就了诺基亚、摩托罗拉等前一代行业霸主；而在流量时代，品牌必须不断为用户创造需求，从而才能长久的维持挑剔消费者的用户粘性。

一方面，在用户对移动社交媒体的高度依赖，图像、视频的获取和表现能力成为用户选择智能硬件入口的重要参数。国外媒体Android Authority做了一项关于“购买手机时，相机对你来说多重要”的调查，有50.1%的人表示，手机上的相机规格是他们在购买手机时的重要参考因素，而24.22%的人甚至认为当购买手机时，相机是重中之重。

与调查结果想对应的，我们看到的是在2021年新品发布会上，iPhone 13 Pro系列搭载了支持3倍光学变焦的长焦镜头，并有行业分析预测，苹果可能会在2023年推出搭载潜望式长焦镜头的iPhone。

同时，iPhone13还在静态照片拍摄中加入了暖冷色调等“摄影风格”功能，在视频拍摄时增加“电影效果模式”，用硬件+软件算法的方式来对抗其他品牌愈演愈烈的摄像头战争，以此稳定用户群体。

（调查结果显示大部人消费者将摄像头作为重要选择参考）

另一方面，频繁的新机发售和庞大的产品体系，让品牌方必须绞尽脑汁让自己的产品“脱颖而出”。从视觉冲击力和第一印象来看，抛开行家里手的手机发烧友，背部摄像头模块的变化最容易引起消费者的关注。

在这个“看颜”的时代，外在的高级永远是引导你了解内在的前提。因此，我们看到自2019年起各大品牌的摄像头竞争就已经进入了多摄时代，后置三摄成为主流，同时四摄、五摄机型越来越多。本季最新的vivo X70 Pro、OPPO Find X3摄像师版都是采用四摄，而华为Mate 40和荣耀 Magic3 Pro则是采用了后置环形五摄的摄像头组合。

通过摄像头争夺移动互联网时代的用户，通过不断升级的影像系统战争去直接影响消费者的选择，力争成为流量最大的硬件入口，这才只能手机“B面战争”的底层逻辑。

02 异化：堆料攀比损害行业进化进程

“异化”是指人类因为需求创造了某项事物，最终却反被它控制的现象。因手机摄像头引起的“B面战争”也正朝着异化智能手机行业发展的方向演进。

战争就避免不了军备竞赛，各大品牌对于摄像头和芯片的内卷已经在2021年的新品种达到了新的高度。

在摄像头方面，超级像素、大光圈、长焦距、防抖、云台已经是智能手机摄像系统的标配，莱卡、蔡司等专业摄像器材供应商也成为常客。

比如，刚刚发布的vivo X70 Pro+拥有蔡司专业摄像头、最先进的拍照摄影防抖技术，搭载5倍光学变焦潜望式长焦镜头，最高支持60倍超级变焦，而同系列的X70则主打4000万大底云台设计，品牌内部高低款都已经开始形成拍照差异。

而华为P50采用的是“原色双影像系统”，小米MIX 4搭载了800万像素5倍光学变焦潜望式长焦镜头，最高支持50倍数字变焦。荣耀 Magic3系列则配备了3.5倍光学长焦，10倍无损变焦和100倍数字变焦。

（华为P50双区域摄像头模块）

在芯片方面，iPhone 13搭载A15 仿生新品，宣传可“强势驱动电影效果模式、摄影风格等多种功能”；而其他各大厂商已经不满足于订购更加高运算能力和存储能力的GPU新品，纷纷开始影像芯片自研，将其搭载在最新的旗舰手机当中，2021年小米推出了ISP（图像信号处理）芯片澎湃 C1；vivo推出影像芯片V1，OPPO也被曝出，第一颗自研芯片也将是图像处理芯片。

那难道说硬件攀比，不是消费者得益吗？

短期看，这种逻辑并没有错，用户用更低的价格享受到了更高的性能。但是这种堆料方式的“硬件叛变”，在长期则损害了行业的发展和用户的体验。“劣币驱逐良币”，既然简单的硬件堆砌，换一个摄像头或者谈下来更好的图像处理芯片，就再出一款新旗舰，何必再有其他的创新呢？

品牌的良性竞争是市场活力和消费者利益的保障，但是恶心的堆料，低水平的产品策略，误导了市场行为的培养，最终没有任何一个赢家。

品牌商终会因为硬件成本攀升而更早达到利润边际，消费者也只是在不停更换摄像头，移动智能设备的体验逐步陷入单一化和同质化。因此，必须清醒地认识和警惕“B面战争”异化行业、阻滞行业发展的倾向。

03 突围：终结“B面战争”内卷现象

即使在内卷严重的当前，不同的厂商和手机品牌也在试图从这这场“B面战争”中突围，防止陷入整个行业的囚徒困境。在2021的前三个季度当中，笔者观察到一些全新的策略和战术，正在一点点解锁局面。

一、完全式屏下摄像头或引起硬件的质变。

首先是关于前置摄像头的变革，逐步提高的屏占比将A面的前置摄像头压缩到角落。至于解决方案有iPhone的“齐刘海”，还有更加vivo和OPPO突破天际的“升降式”前置摄像头，都被诟病为回避问题。2021年，小米的Mix 4推出第一款100%“没有遗憾”的全面屏，前置摄像头完全进行了屏下隐藏，不得不说这是一次硬件的变革，而且vivo NEX5也已经对标跟进。

曾经，多数业内人士认为解决品占比和前置摄像头矛盾的将会是iPhone、三星或者Google，但是小米却成为一匹黑马，不回避问题，就技术创新来解决硬件痛点。这或许是一种硬件上的量变，但随“100%全面屏+完全隐藏式摄像头”而来的“蝴蝶效应”将可能引起硬件上的质变，率先另辟蹊径突围摄像头内耗。

二、AR功能让摄像头回归只能传感器本质。

自从2016年手机版的《精灵宝可梦GO》游戏横空出世，小伙伴们拿着手机在公园里到处寻找宠物小精灵表现之后，手机摄像头作为AR（现实增强功能）图像传感器的功能一直被消费者看好，但无论是软件还是硬件厂商，在最近几年并没有拿出像样的产品。

但在今年，iPhone 13机型全系配置LiDAR激光雷达镜头，从硬件的角度大幅提升增强现实性能，同时传承Apple正在开发与iPhone配套的带有AR功能的耳机等可穿戴设备，这必将让手机摄像头成为打破“次元壁垒”的利器，架起虚拟与现实的桥梁。

三、社群经营让手机摄像功能更加有温度。

2021年度，OPPO、荣耀等手机品牌都在一定范围内举办了手机摄影比赛、影像技术交流会等用户交流活动。这让手机摄像头功能的社群价值得到了更大的升华。在镜头技术和影像处理技术的双重加持下，摄影已经成为门槛更低的兴趣爱好，传统单反开始向微单发展，那手机摄像也可以向专业靠拢。

通过品牌自身的活动，让摄影爱好成为硬件之外的粘性社群，使得冰冷的摄像头战争更加具有用户情怀和温度，这或许提供了一个“止戈为武”的思路，硬件入口+社群经营的模式也必将成为一个趋势。