卖鞋、打榜、科普大猫……苹果发布会有多少“不务正业”的成果？

歌手Feist发现，短短几天内，自己的新歌“1234”在各大音乐排行榜上的排名突然飙升，并在10月13日占据了美国音乐公告牌（Billboard）热门歌曲[1] 的第8位——可这时离这首新歌发布早已过去了四个月。

苹果粉知道其中奥妙。那是在2007的9月，苹果秋季发布会刚刚过去，新一代iPod nano亮相其中，Feist的1234被选做了发布会上的一曲广告歌。

iPod nano 4广告

这种“主要开发会，顺便安利点别的东西”，一直是苹果公司的拿手绝活。不扯着喊OMG，也不用修图种假草，就是能带货。

带“无人收听”的歌曲上天

“1234”的“第二春”不是个例。到今天，苹果每一场发布上播放的新产品广告曲，依然会在发布会后立刻成为听歌识曲搜索网站的大热门——太多的人想找到那些歌。

2019年，苹果公司推出了火爆至今的降噪耳机AirPods Pro，新品广告片在发布当天立刻占据了Youtube播放量榜单首位，其配乐Lenguas下载量随之飙升，连歌曲制作人Elephant Heart都表示激动得不敢相信。

曾有一首名为Down的歌曲，发布了好几个月却在下载网站上被归为“下载量忽略不计”。在被苹果选做的AirPods发布会广告背景音乐之后，Down的一下子成为主流音乐榜单Billboard广告歌曲[2] （TV Commercials Chart）第一名，并入选2017年年度百大金曲[3] （HOT 100 SONGS）。其作者Marian Hill组合在接受采访时表示，他们从未想过自己制作的音乐会来到如此位置。

歌曲曾达到榜单21名 ｜ Billboard.com

除了为歌曲打榜叫卖，就连每一次发布会上系统软件的更新，都被苹果做成了动物科普与旅游宣传。

大型猫科和加州景点的“推广大使”

2001年，苹果发布了Mac电脑端的新操作系统猎豹（Cheetah）。毛茸茸的大猫们，从此成为了后面几届苹果发布会的主角。

Mac OS X 雪豹系统

美洲狮（Puma）、美洲虎（Jaguar）、雪豹[4] （Snow Leopard）……苹果在后来开发者大会上带来的新系统，总是会带上一种大型猫科动物的名字，这不仅让这些大猫的百科页搜索量蹭蹭上涨，使得大众更关注这些大猫，更让各家科技网站每年都要提前学习各种还没有被使用的“大猫”们，以猜测下一场发布会上会出现谁的身影。

做了十余年的“动物科普大v“之后，苹果突然在发布会上宣布，从科普圈“退圈”了——大型猫科动物的名字快被用完了。

2013年的发布会上，苹果将新一代Mac电脑操作系统命名为 Mavericks，这是加州北部的一处冲浪胜地。而这也指明了苹果的下一个目标：跻身“旅游博主”的行列。

连桌面都是浪

2014年，苹果通过系统命名将美国国家公园优胜美地（Yosemite）推向了全世界。据华盛顿邮报[5] （Washington Post）的报道[8]，在新系统发布后，谷歌上“优胜美地”关键词的搜索量飙升，维基百科上的相关词条访问量也大幅上升。同时调研发现，希望入住公园酒店的用户明显增多，公园附近酒店的搜索量增加了21%。

卡特琳娜岛（Catalina）也在苹果公开macOS 10.15的名称后备受关注，著名的旅游指南公司孤独星球（Lonely Planet）在系统名公开后，第一时间发布了卡特琳娜岛的旅游宣传攻略。在加州的居民也因此注意到这个风景优美的岛屿，有人就是因为升级了新的系统后，才决定到岛上游玩。

酋长岩（EI Capitan）、内华达山脉（Sierra Nevada）、莫哈维沙漠（Mojave）、大瑟尔[6] （Big Sur）……苹果通过其在发布会上的系统更新，在全世界范围内完成了加州旅游部门常年未竟的事业。

乔帮主的时尚遗产

提到苹果发布会中出现过最经典的可穿戴“设备”，除了Apple Watch系列，就是乔布斯经典的黑色高领衫。

拥有100件同款黑色高领衫的乔布斯，与其背后的时尚品牌三宅一生[7] （ISSEY MIYAKE）的故事一直被人津津乐道，这种“极简主义”也影响着日后的苹果产品。

“经典款”穿搭

除了这件经典款上衣外，乔布斯在发布会上穿着New Balance运动鞋也成为了人们关注的焦点。

不论是在早期苹果发布会中穿着的990系列跑鞋，还是在2007年之后发布会换上的992系列，乔布斯几乎化身为New Balance99X系列跑鞋的代言人。更有媒体报道[10]称乔布斯为New Balance992系列的设计提出想法。[8]

乔布斯去世后，拥有同款跑鞋也成为了苹果粉纪念乔布斯的方式之一。直到今天，在各类介绍992跑鞋的网页上，依然会提到这是“乔布斯最爱的鞋子”。New Balance更是在2020年再次复刻并发售了992系列跑鞋，这双灰色同款依旧畅销。

这时候再看看系统里的emoji，是不是感觉这个运动鞋也有点New Balance的感觉了？

除了带货、种草、打榜，苹果发布会的形式本身也影响着各家科技企业的发布会风格，从酷炫转场到卡片式产品介绍页，即使非苹果粉和数码粉也能够在这样的“晚会”中享受科技与审美带来的趣味。

这次苹果发布会后，你又被哪些数码产品之外的元素种了草？

参考文献

[1]https://www.abc.net.au/triplej/news/musicnews/six-songs-made-famous-by-apple-ads/8945980

[2]https://www.reuters.com/article/us-feist-idUSN2845861820070929

[3]https://twitter.com/elephant_heart/status/1188968921300267008

[4]https://observer.com/2017/05/apple-commercial-marian-hill-down-song-interview/

[5]https://appleinsider.com/articles/17/02/10/airpods-tv-commercial-took-sales-of-marian-hills-song-down-from-negligible-to-magical

[6] https://computer.howstuffworks.com/macs/apple-os-big-cats.htm

[7]https://tech.sina.com.cn/mobile/n/n/2015-07-09/doc-ifxesssr5518227.shtml

[8]https://www.washingtonpost.com/news/innovations/wp/2015/07/08/what-happens-to-tourism-when-apple-starts-naming-its-products-after-national-parks/

[9]https://www.complex.com/sneakers/steve-jobs-new-balance-992-sneakers-dad-shoes

[10] https://hypebeast.com/2020/3/43einhalb-new-balance-992-steve-jobs-apple-one-more-thing-editorial

[11] https://www.nssmag.com/en/fashion/21331/new-balance-992-steve-jobs-new-colorways

本文来自微信公众号“果壳”（ID:Guokr42），作者：Owl，36氪经授权发布。

相关推荐

卖鞋、打榜、科普大猫……苹果发布会有多少“不务正业”的成果？
莆田首富，不卖鞋也不卖药
揭秘疯狂小散户炒鞋神话：再大的融资风险也抵不过造富诱惑
「造车炒币」特斯拉，「不务正业」马斯克
两年了，苹果付费榜为何还是个废榜？
焦点分析 | 周杰伦打榜热潮退去，但这场“战事”的后续还在反转
卖鞋月入5万、玩抖音买“大奔”：有些程序员收入靠副业，上班只为自律
翻车？罗永浩直播间被指卖山寨鞋，日本厂商未授权
至道学宫赚了多少？一文章收入7万，卖课每期200元
炒鞋风波屡禁不止，“得物”们的三宗罪

网址: 卖鞋、打榜、科普大猫……苹果发布会有多少“不务正业”的成果？ http://www.xishuta.com/newsview52177.html