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苹果这次来“硬”的

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年10月19日 19:51

本文来自微信公众号“财经无忌”（ID:caijwj），作者：韦航，36氪经授权发布。

在发布完“十三香”后，苹果再搞事情。

10月19日凌晨，苹果官方发布了秋季第二场新品发布会，MacBook Pro、AirPods纷纷登场。

10年前的10月5日，苹果公司创始人乔布斯病逝，享年56岁。当天的发布会现场，复刻了乔布斯早期在车库创立公司的模样。

曾担任NeXT和苹果公司创意总监的肯·西格尔，写下过一本《疯狂的简洁》，书中总结了乔布斯打造和管理苹果公司的一大核心原则——简洁。

到了库克时代，苹果坐上了全球市值第一的位置，捧出了Apple Watch、AirPods等代表作。性能得到增加的同时，市场对其审美下降有所批评。比如前锤子科技CEO罗永浩在发布会后便感叹，这十年，他只认可无线降噪耳机AirPods。

但或许，苹果公司的布局和野心，早已在更深层次。

不断升级的苹果芯

在苹果13发布之时，M1芯片便引起热潮。库克本次发布会再次携带M1 Pro 和M1 Max ，继续吸引投资者目光。

而这两款芯片将会应用到最新的Mac book系列产品。14英寸的MacBook Pro起售价为14999元，16英寸的MacBook Pro起售价为18999元，搭载M1 Max芯片的MacBook Pro起售价为26499元，最高配置的MacBook Pro售价将近5万元。

苹果硬件技术高级副总裁Johny Srouji表示，对苹果芯片而言，能效定义着系统性能。

新的芯片是一个突破：与最新的8核PC笔记本电脑芯片相比，M1 Pro在同等功耗水平下的中央处理器性能可高达1.7倍，而达到其峰值水平性能的功耗则少了70%。

从时间线上来看：现在距离苹果在WWDC所公布从Intel处理器完全迭代至自研ARM架构处理器的两年周期只过去了一半。考虑到苹果的M1芯片此前表现不错，外界不禁要问：为何苹果要在此时更新M1芯片？

显而易见，这是为了降低成本，增加利润。

如2019年第三季度，苹果卖出4480万部手机，排名全球第三。而第三季度，苹果却吃下了全球智能手机市场2/3的利润，约80亿美元。

如此丰厚的利润，为苹果芯片的研发提供了雄厚的资金支持。而资本驱动技术升级，则再次反哺终端产品。苹果的手机芯片战车，隆隆向前。

雪球，也越滚越大。

性能的绝对优势，当然也是自研的甜头之一。通过自研，芯片性能不必受制于人。此前iPhone中的A系芯片迭代至今，其性能已接近部分入门级台式机CPU。

而事实上，苹果iOS系统的流畅体验，确实需要强大的性能作为保障。正如终端厂商常说的一句话，“一切脱离硬件谈软件，都是耍流氓。”

更先进的芯片制程工艺也带来了更低的功耗、更轻薄的机身、更持久的续航，这些都是苹果最为看重的产品设计。

曾有苹果工程师透露，苹果AirPower无线充电板项目之所以最终流产，一部分原因就是苹果执意将温度控制在36度以内并不肯妥协。公司给出的理由是，这是要给手表充电的，手表热了，那怎么办？

苹果对于产品设计的执念，必须依靠强大的硬件作为支撑。

不断完善智能穿戴

除了搭载新芯片的Mac之外，苹果还推出全新AirPods 3，售价为1399元。作为库克任内打造的最为成功的一个新产品线，苹果的AirPods系列引领了无线智能耳机整个行业的发展。

回顾2016年的秋天，苹果为何会在当时推出这样一个饱受争议的产品呢？

事实上，AirPods并不像苹果其他经典产品，一推出便风光无两。它的走红没有一帆风顺，甚至还有点戏剧性。

2016年，AirPods作为专门适配苹果设备的无线耳机，随同iPhone 7一同问世。

从一开始，AirPods就不走寻常路。

AirPods做的是减法，没有大Logo也没有特别显眼的设计。在AirPods之前，几乎没有类似的无线耳机。单凭这一高辨识度，一推出便自带话题热度。

此外，AirPods还勇猛地干掉了3.5mm接口，甚至大刀阔斧地直接砍掉充电线，彻底革新了耳机交互。

苹果公司全球市场营销高级副总裁菲利普·席勒对AirPods 寄予厚望，“AirPods以先进的技术重塑听音乐、拨打电话、观看电视节目和电影、玩游戏以及与Siri互动的无线音频体验。它没有任何开关和按钮，却能够神奇地自动无缝连接到所有苹果设备。”

但这个被苹果内部赋予厚望的AirPods，不温不火了两年之久，直到2018年，AirPods复活了。谷歌指数显示：2018年圣诞节期间，AirPods的搜索兴趣比2016年同期高出9 倍以上。换句话说，AirPods成为年轻人在圣诞季最渴望的礼物。

而在2019年，AirPods售出6000万对，占据全球无线耳机市场60％的份额，成为无线耳机市场标杆。

据市场调研机构Counterpoint Research发布的2020年全球智能手表出货量数据显示：苹果稳居第一，2020全年出货量达到3.39亿台，市场份额增长6％，占据全球智能手表40%的市场份额。

而在苹果2021财年第三财季的财报电话会议上，库克也表示，当季度全球75%的Apple Watch是新用户，在大中华区这一比例更是高达85%。

如今当手机、手表、电脑等屏幕抢占了用户眼球之后，耳机成为在视觉之外，用户使用时长最多的一个产品。智能耳机也将在未来苹果整个iot生态中扮演重要角色。

AirPods产品线的推出，搭配此前的iPhone、Apple Watch进一步完善了苹果的智能穿戴设备生态。心脏病学杂志JAMA Cardiology近期发表的一篇研究表示，Apple Watch在心率测量的精确度上打败了Fitbit Charge HR手环、迈欧阿尔法（Mio Alpha）手环、Basis Peak智能手表三种可穿戴设备，达到了90%的准确度。