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“老铁支付”想要突出重围

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年10月19日 19:56

移动支付业务之争已经蔓延到短视频平台，已经掉队的快手全力押宝“老铁支付”。

近日，有媒体发现快手的工商信息悄悄变更了，快手的关联公司“老铁支付”的商标状态已经变更为“已注册”。

据天眼查信息显示，短视频平台快手的关联公司——北京达佳互联信息技术有限公司此前申请的商标“老铁支付”已经注册完成，国际分类包括社会服务、广告销售、教育娱乐、网站服务，而涉及金融物管、通讯服务、科学仪器三类的“老铁支付”商标状态则为“驳回复审中”。

另外需要注意的是，快手目前仍然没有取得支付牌照，仍然没有从事第三方支付业务的许可资质，据业内人士指出，目前来看快手无法通过注册新公司来获取支付牌照。

2020年11月，快手曾经在招股书中披露或将全资收购一家有支付牌照的公司，有媒体更是指出这家公司是易联支付，但截至目前易联支付股东信息中仍没有见到有快手。也就是说，快手在移动支付业务上仍没有取得关键性进展。而抖音等其他短视频平台已经在移动支付业务上遥遥领先。

为什么快手执意要切下移动支付业务？移动支付业务对于短视频平台来说意味着什么？

快手执意拿下支付业务

据天眼查信息显示，目前快手注册的“老铁支付”业务包括：广告销售、社会服务、网站服务和教育娱乐四种，但是36类-金融物管、38类-通讯服务和09类-科学仪器的商标申请仍然处于被驳回状态。

而且最关键的是，快手“老铁支付”的商标分类中最关键的一项——互联网支付仍不见踪影。换句话说，“老铁支付”目前离实现三方支付业务还有相当远的距离。

快手的“老铁支付”是从2020年8月31日开始提交申请，期间一直在积极推进，可以看出快手切下支付业务的决心有多大。

其实，快手在支付业务上的动作要追溯到2019年，2019年的春节快手一举拿下央视春晚的内容分发权，当时快手不仅拿下了春晚的短视频版权，还拿下了2019年的元宵晚会版权及历届春晚内容版权。

在内容上获得了巨大的资源支持后，快手立即启动了AR红包，通过和支付宝、微信支付合作，期望进一步切入支付业务，此后连续两年，快手都依靠春晚平台向支付业务挺进。2020年春晚，快手的红包互动总量达到639亿次，红包的站外分享总量达到5.9亿次。

而快手也愈发感受到支付业务的重要性。这对快手来说，不仅摆脱了第三方支付的端口限制，还打通了交易闭环，为快手下一步重点进军的领域电商业务铺平了道路，另外还为快手的下沉市场打开了新的想象力。

据快手二季报显示，快手电商业务的交易额已经逼近1500亿元大关，快手小店占比超过了90%，更关键的是，快手电商业务在快手的总营收中占比一直在攀升，截至2021年二季度已经达到总营收的90%，创下了新高。

电商业务对快手今后的发展越来越重要，根据新浪财经报道，快手定下的计划显示，今年的电商业务总成交目标为6500亿元，比2020年提高了70%。

但是，快手应该也已经意识到，随着电商业务进入深水区，却被支付宝和微信支付卡住了脖子。

据快手二季报显示，快手的销售成本也在大幅增加，从2020年同期的84.27亿元暴增到今年的107.54亿元，增幅高达65.5%，特别是其中的支付端口手续费更是高达3.72亿元。最让快手忧虑的是，预计这笔费用在今年还会大幅增加。

更让快手坐立不安的是，竞争对手抖音的支付业务却在越走越顺。

短视频平台在支付上较劲

除了快手亟需的完善交易业务，打造自身业务闭环的作用外，在线支付业务还承担了在互联网巨头围猎中突围的重任。

据艾瑞咨询的数据显示，截至2021年一季度，中国三方移动支付的交易规模已经达到了74万亿元，在此基础上还保持着39.1%的高增速。

据分析人士指出，此前P2P平台接连暴雷确实为移动支付业务抹上了一层阴影，但是随着监管趋严，P2P的负面影响正在散去，移动支付业务正在回到良性发展的正规，特别是电商业务进入到繁荣时期，更加推动了移动支付业务的发展。

期望借助支付业务带动整个业务条线的短视频平台，不仅快手一家，短视频平台正在支付业务上集结重兵。

特别是抖音，在2021年的春晚抖音已经成为新的独家互动合作伙伴，并在春晚期间取得了巨大成功，在活动期间抖音的红包互动总量为703亿次，超过了此前快手创下的记录。另外抖音在取得支付牌照层面上，也取得了重大进展，字节跳动创始人张一鸣旗下的天津同融电子商务有限公司，在2020年8月全资收购支付机构合众易宝，拿下了支付牌照，为抖音在移动支付业务上扫清了所有障碍。

另外，抖音在移动支付业务上，显然要布局的更加深远。

2018年，字节跳动切入支付领域。就是在这一年，字节跳动连续申请了“多闪付”、“多闪支付”、“多闪钱包”、“字节付”、“抖音支付”等多个关乎支付业务的商标，并通过了审核。

2021年1月，抖音“抖音支付”业务启动，用户在抖音电商上购物时，除了可以选择支付宝和微信支付外，可以选择来自抖音的支付端口——抖音支付。

分析人士指出，短视频平台的竞争越来越激烈，短视频广告变现和电商业务更是需要支付端口，可以说有了支付牌照，才是真正实现了短视频平台电商业务的闭环，平台方获得支付牌照后，从开始的内容运营、引流，到直播营销，再到最终的付款环节，可以不需要其他平台的介入。

快手不仅面临的是没有支付牌照慢人一拍的危机，还有来自互联网巨头们的围剿，支付宝、微信支付、美团、拼多多等等，都已经在移动支付战场上形成合围之势。

即使快手打入支付赛道后，用户是否认可依然是快手“老铁支付”的不确定因素之一，但愿深受“老铁们”信赖的快手平台能够走出一条新的业务增长之路。

本文来自微信公众号 “BT财经”（ID：btcjv1），作者：青山白鹭，36氪经授权发布。