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当Hello Kitty遇上了“中年危机”......

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年10月20日 18:36

本文来自微信公众号“儿童IP研习社”（ID:childrenIPclub），作者：小IP，36氪经授权发布。

你觉得世界上有没有不依靠任何动画影视作品的单纯产品型IP？

答案是有的，这是一个超级IP，虽然并没有像米老鼠，哆啦A梦等IP有着众多的影视和角色背景，但是当我们打开某宝时，关于它的系列联名商品扑面而来，从服装到饰品再到家居用品一应俱全，它就是hello Kitty。

在前不久公布的全球最赚钱的50个IP形象中，hello Kitty位列第二，仅次于宝可梦系列IP，近50年收入也是超过了800亿美元，与此同时，helloKitty 的大众知名度也是高达百分之九十。那么，是什么让这个白色小猫有着如此强大的“吸金”实力，能够从一系列的经典IP角色中脱颖而出呢？

1974年，一只可爱的“小猫”在日本诞生了，它周身线条简约流畅，豆豆眼异常可爱，头上永远带着粉红色蝴蝶结，这种圆头圆脑的幼态形象也是很受年轻人的喜欢。

在此处就不能不提到hello Kitty的设计师山口裕子，虽然她是Kitty的第三代设计师，但是她却给了Kitty最充盈的爱。裕子强调的设计理念就是“要让Kitty真实和大家生活在一起，让Kitty成为大家都喜爱的卡通形象”，于是她每逢周末就会走遍日本大大小小的商业街学校和社区，询问人们对于初代Kitty外形的看法，裕子会将这些反馈进行汇总，并由此出发帮助初代Kitty“变身成功”，也正因此才有了今天可爱的hello Kitty。

大概也正因为设计师一直深爱着Kitty，给予这个IP最真挚最饱满的爱，才让我们现在能够看到如此带有温度的hello Kitty。但是，令裕子意想不到的是，hello Kitty这个IP形象在近50年的时间里并没有被淘汰，反而受到了全年龄阶段人们的喜爱。

即便你对任何粉红色的东西都不感兴趣，即便你是传说中的“钢铁直女”和“钢铁直男”，相信你对这只可爱的小猫一定也不会陌生。不知道你是否听过这样一句搞笑段子“老虎不发威，你当我是hello Kitty？”与此同时，一系列的hello Kitty表情包也曾“霸占”网络，在各大社交平台频频出现。

了解到helloKitty当下的世界知名度以及传播的广泛程度，我们就不得不看到它的母公司---三丽鸥。三丽鸥公司一直专注于IP的授权与管理，旗下拥有子IP500余种。虽然这家公司并没有像迪士尼、漫威影业等公司那样开展动漫影视行业等多领域业务，但是在IP运营和授权领域三丽鸥是名副其实的“领头羊”。

在最初推出hello Kitty这样一个IP形象的时候，三丽鸥几乎没有进行任何形式的影视和广告宣传，而是进行一种“草根式”营销--除了烟酒等产品，其他只要不给hello Kitty形象抹黑，三丽鸥都会给出Kitty猫的授权。在这种几乎“无底线”授权联名的情况下，helloKitty的IP形象开始出现在生活中众多的物品中，比如服装、饰品、日化用品、汽车......与此同时，Kitty猫也给被授权的企业带来了巨大的收益，据说，美国微软公司也曾想开价56亿收购hello Kitty，也正是这只可爱的小猫，在成就人们梦幻的同时也成就了自己的商业王国。

（PINKO×hello Kitty）

（PBTeen联名）

（匡威联名）

海外和日本国内的授权业务是三丽鸥公司hello Kitty的IP形象主要收入来源，伴随着IP不断更新换代，这只以“萌”为主题的可爱小猫在最近几年也遇上了“中年危机”。helloKitty的业绩连续下滑，在三丽鸥每年举办的人气评选中，作为公司“招牌”的hello Kitty的排名甚至跌至第五。

曾经helloKitty所带来的辉煌和巨额收益让我们看到这种“萌经济”背后所隐藏的巨大经济潜力，但是如何让这种“萌”能够保持尽量长久的吸引力是关键。只是单纯刷“存在感”的产品型IP已经不能满足当下发展需求，三丽鸥公司也应当为这个超级IP探索新的发展路径。不知道在经历这样的“中年危机”之后，这只可爱的小猫还能不能继续“乘风破浪”呢？