抖快竞争暗线：短剧或成新突破口

短视频领域的竞争或许始终要回归内容。

据Tech星球获悉，抖音计划将“短剧”作为一个单独的首页一级入口，意在加强短视频业务中的比重。

早在2020年，快手就将短剧作为一个单独类目，送上了主页发现页，抖音也注意到短剧所带来的巨大“收益”，短视频两大寡头的竞争焦灼。

在电商领域，快手高调宣布将要在2021年实现6500亿GMV，抖音也动作不断，宣布成立电商一级部门，更有消息称将推出“抖音电商”独立APP，这也成为抖快当下的竞争明线。

而逐渐火热的短剧作为内容的一大“垂类”，高密度的信息、层出不穷的反转，戳动了万千用户的爽点。

快手短剧《秦爷的小哑巴》上线以来累计播放量达3.5亿，第二集就单集破亿，在短视频用户增长已然见顶的当下，抖快仍需要找到增加用户停留的内容。

另一方面，“爱优腾”也纷纷开启短剧制作，也盯上了这一热门品类，这一次，长视频、短视频，走到了命运的交汇路口。

那么，短剧究竟有什么魔力？抖快在短剧上的布局都有哪些具体思考与取舍？短剧会成为短视频平台的焦虑解药吗？

1 用户见顶：短视频暗含增长焦虑 

一个残忍的事实是，不论是“短视频第一股”的快手，还是手握六亿月活的抖音，都迎来了增长的天花板。

据中国互联网信息中心于今年年初发布的第47次《中国互联网网络发展状况统计报告》显示，截至去年钱月，我国互联网普及率为70.4%，达9.89亿，较2020年第一季度末增长8540万。

其中，短视频用户规模为8.73亿，占中国网民整体的88.3%。

另一方面，据快手发布的第二季度财报显示，2021年上半年快手应用平均日活为2.942亿，而在第一季度，这一数据是2.95亿，平均月活5.13亿，得益于海外用户的增长，截至2021年6月，快手全球月活“宽口径”下达到10亿。

抖音的情况基本不会相差太多。

毫无疑问，短视频的用户增长已然快到天花板了，短视频平台们迫切的需要找到新的营收业务以缓解自身焦虑，那么，聚焦存量将成为短视频平台们的新阶段。

于是快手和抖音的战场从直播打到电商，从国内打到国外，也包括暗线之中的搜索、房屋买卖，以及“短剧”。

2 “短剧”成后短视频时代的财富密码

快手是一众选手中最先试水短剧的平台。

早在2019年8月，快手就整合了站内短视频剧集资源，上线“快手小剧场”。

早在2020年初，在新加坡奈飞负责中韩原创剧集孵化的雷爱琳加盟米读任内容总监，并在之后尝试做短视频平台账号孵化。

目前，米读在快手已有8个账号，累计粉丝共1800万，累计短剧播放量达43亿。

2020年4月，米读上线了第一部短剧《权宠刁妃》，播放量破4亿，《大叔乖乖宠我》前两季播放量突破1.2亿，《河神的新娘》24小时即涨粉100万，至今还保持着最快涨粉的记录，短剧以及其优秀的成绩成功引起了平台的注意。

于是，快手顺势与米读签订深度战略合作协议，庞大的内容储备池已经为快手贡献了45部改编剧。

除了改编IP之外，快手还加大了扶持短剧达人创作者力度，先是将“短剧”提升为特有垂类，开发培训课程，在2020年12月，快手还推出“星芒计划”，通过分账为短剧的快手创作者进行创收。

据数据显示，截至2021年4月，快手短剧创作者整体收入已经超过2亿，达人作者超30%，10万+作者收入比例超8成，这表明短剧已经成为了一个具备营收能力的内容业务。

快手也将短剧首次写进了财报简报中，据财报显示，截至2021年6月底，快手单部累计观看超1亿的系列短剧超过800部。

而抖音，也很快就赶了上来。

2021年1月，抖音明确提出进军微短剧，一举与华谊创星、唐人影视等头部影视制作公司签订协议，计划今年产出30多部精品短剧。

抖音对短剧的扶持同样很明显，2021年6月，抖音发布“短剧新番计划2.0版本”，用以紧盯这块流量大核。

快手和抖音，对于短剧这块新的市场都很渴望。

3 多方角逐：短剧魔力几何？

一方面是，比起长剧集，短剧的制作成本更低，制作周期更短，覆盖面更广，并且能够根据用户意见反馈及时反哺内容，也就是短剧版的“边播边拍”。

而在内容层面，以网络文学起家的米读也发现，网络文学的核心并不在文字，而在于文字背后的剧情想象力和故事空间。

如何能够在短短的几秒钟抓住用户的注意力，并且让观众看爽，是短剧要结局的问题。

于是“人设强、节奏快、戏剧性强、爽点密集的短剧脱颖而出，其故事题材多涉及“重生逆袭复仇、虐渣男、撕“绿茶”、金手指、无脑恋爱“成为主要题材。

这为网文贡献了一条成熟IP孵化道路。

另一方面则是客观的流量环境，人们已经逐渐适应“倍速播放、三分钟看完一部电影”等观看习惯，这给长视频带来了巨大的压力。

据数据显示，长视频用户已经呈现出明显的分流。

截至2020年底，长视频MAU规模为8.7亿，同比下滑5.1%，渗透率也下跌至75.1%。

超前点播、灌水剧集、邪典视频事件又层出不穷，长视频平台实属内忧外患，所以长视频平台们也纷纷下场，上线短剧栏目，用以争夺用户。

例如优酷的“扶摇计划”，腾讯视频的“微剧”。

争用户仅仅是第一步，依靠短剧来获取收益依旧是重要目标。

一般而言，短剧营收主要分为三类，一类是平台流量收益，根据播放传播效果获取分账，其二则是商业化植入例如品牌广告，其三则回归直播带货。

这对抖快来说，都是一块大蛋糕。

最近一年中，抖音与快手内容已然走向趋同，两大平台对优质内容需求均保持一致，短剧成为其主要内容流量争夺点，而如今“优爱腾”甚至是哔哩哔哩也在短剧领域发力，这场原本属于短视频平台的暗战也将会走上台前。

作为缓解内容平台焦虑的一大解药，各方正在展开激烈的争夺，只是对早早入局的快手来说，竞争压力又提升了不少。

短剧虽然有着非常明显的收益特征，但也不宜忽视的是，原创内容依旧需要耕耘。

短剧让观众看的爽只是一方面，能够能持续让人爽，还需平台做更多考量。

参考资料：

数据来源：快手财报、天眼查

参考文章：

传媒圈：快手抖音短视频双寡头变了？

燃财经：抖音“快进”

本文来自微信公众号“互联网那些事”（ID:hlw0823），作者：三金，编辑：史玉龙，36氪经授权发布。

相关推荐

抖快竞争暗线：短剧或成新突破口
横竖之间，“抖快微”之外创作者如何看“微短剧”？
吹了三年的微短剧，风口还是虚火？
米读暗中发力，“免费阅读+微短剧”能否成为一门新生意？
短剧盈利之殇
微短剧：属于谁的风口？
风口上的微短剧：有流量，没钱景
涌入微短剧的视频巨头
谁将成为微短剧的最后赢家？
微短剧的“春天”是个假象吗？

网址: 抖快竞争暗线：短剧或成新突破口 http://www.xishuta.com/newsview52393.html