首页科技快讯 FB财报前瞻：Snap财报显出噩兆，苹果隐私改变风险激增

FB财报前瞻：Snap财报显出噩兆，苹果隐私改变风险激增

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年10月25日 16:26

腾讯科技讯 10月25日消息，在上周发布的最新季度财报中，美国社交软件Snapchat母公司Snap表示，苹果最近对移动广告隐私规则的修改令其收入受到冲击。现在，投资者想知道这对Facebook意味着什么？

美国当地时间周一收盘后，Facebook将公布2021年第三季度财报，但来自Snap的消息导致Facebook股价上周五下跌5.1%，原因是前者的业绩表现逊于预期。

投资者的一个主要担忧就是苹果改变移动设备定向广告的影响：苹果现在询问用户是否愿意选择被追踪。研究公司Flurry的数据显示，只有15%的美国消费者选择接受跟踪。Facebook的财报将显示，这对专注于移动广告的公司将会产生多么广泛的影响。

金融数据和软件公司FactSet的调查数据显示，华尔街普遍预计Facebook第三季度营收为295.7亿美元，高于去年同期的214.7亿美元；每股收益为3.19美元，高于去年同期的2.71美元。分析师还预测，该季度Facebook月活跃用户达到29.2亿，日活跃用户为19.3亿。

美国投行Baird分析师科林·塞巴斯蒂安（Colin Sebastian）写道:"我们预计Facebook的第三季度业绩和前景可能略好于Snap，因为该公司此前已经承认存在的不利因素，并更积极地开发工具来帮助评估和判断。"

但Evercore ISI分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)警告称，在线广告环境，以及死对头苹果最近的规则改变，使Facebook在即将进入财报季的大型互联网公司中处于“最大的风险之中”。马哈尼表示，电子商务支出在一年前的急速飙升后正在降温，苹果的举措给消费者提供了更大的灵活性，让他们可以选择退出广告追踪，但苹果做出的改变带来了“被低估”的危险。

Snap在上周发布的财报中警告称，苹果隐私政策的改变重创了Snap第三季度的营收，并有可能至少持续到今年结束。Snap高管还将在线广告的短缺归咎于全球供应链限制，而在线广告对Snap的财务至关重要。Facebook是对苹果政策的最直言不讳的批评者，后者的举措似乎主要针对Facebook。

加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)分析师布拉德·埃里克森(Brad Erickson)警告说，明年的在线广告市场“是个持续存在的问题”，今年的支出放缓可能会导致Facebook在2021年下半年的销售额下降22%。

AB Bernstein分析师马克·施穆里克（Mark Shmulik）曾在报告中表示：“现在餐桌上有三个话题需要避免：政治、宗教和Facebook。一旦你把Facebook纳入争议行列，就很容易引发这家公司是‘邪恶的’还是‘被当成替罪羊’的激烈争论。”他对Facebook的股票评级为“强于大盘”，预计未来12个月的目标股价为450美元。

现在，围绕Facebook的负面新闻越来越多，该公司甚至正在考虑改名。本月早些时候，“吹哨人”弗朗西丝·豪根(Frances Haugen)向国会议员、监管机构和记者提交了有关Facebook内部数据和文件，似乎在华盛顿特区为控制该公司赢得了更多支持。不过，议员们将采取什么措施尚不清楚。

在推特上发布的一份声明中，Facebook的政策沟通主管安迪·斯通(Andy Stone)表示，该公司不同意豪根在作证时所提到问题的许多描述，但呼吁立法者制定一套互联网标准规则。

投资者可能会想知道，Facebook可能的改名行动是否与近年来有关用户数据以及对政治两极分化潜在影响的一系列争议有关。另一方面，该公司不仅拥有同名社交网络，还拥有Instagram、WhatsApp和虚拟现实（VR）制造商Oculus。

Instagram和WhatsApp的前景尚无法确定，它们都可能成为阿肯色州共和党参议员汤姆·科顿(Tom Cotton)即将通过的并购立法的目标，此外还有人担心年轻用户正在从这些服务中大量流失。此前披露的内部文件显示，Facebook高管对青少年从Instagram转向Snap和TikTok等服务感到担忧。

还有本月早些时候发生的长达六个小时的宕机事件，这可能会让Facebook第四季度损失数百万美元营收，并可能计入公司的预测中。Facebook首席财务官大卫·韦纳(David Wehner)可能在财报电话会议上披露宕机的成本。

除了周一的财报电话会议，投资者还将在10月28日听到Facebook首席执行官马克扎克伯格（Mark Zuckerberg）的讲话，届时他将在Facebook Connect虚拟大会上发表讲话。扎克伯格将讨论Facebook对“元宇宙”的兴趣。元宇宙被广泛视为互联网的继任者，用户可以在这个永远在线的虚拟世界中进行社交、购物和娱乐。

Facebook关注元宇宙已经有一段时间了，该公司2014年收购了Oculus。在7月的财报电话会议上，扎克伯格表示，构建元宇宙是公司的长期抱负。但Facebook并不是唯一试图构建元宇宙的公司，在电子游戏领域，Epic Games的《堡垒之夜》、《Roblox》和微软的《我的世界》等，都在构建这类在线体验方面取得了突破性进展。

Facebook的股价今年迄今上涨了25%，而标准普尔500指数同期上涨了21%。然而，Facebook的股价较9月初下跌了14%。

本文来自“腾讯科技”，审校：金鹿，36氪经授权发布。