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字节跳动游戏领域“两重天”

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年10月29日 09:04

字节跳动正迎来游戏领域的“两重天”。

一面是轻度游戏品类的阶段性撤退。有爆料称，字节将对商业化业务进行裁员，随后有员工在脉脉透露，游戏部门也迎来裁员。字节方面回应并肯定了上述消息，称系公司正常业务调整，公司将按“N+1”标准对离职员工进行补偿，另正优先安排校招生转岗。

据报道，此次Ohayoo全部门应届生被裁员。该部门共有350人，此次共调整79人，其中包括30名校招生。

另外一面，是中重度游戏的产品与出海战开启。这源于字节今年3月一起4个亿的豪掷的成果验收。在腾讯系moba手游《英雄联盟手游》上线后不久，由字节子公司沐瞳科技研发并发行的人气MOBA手游《无尽对决》（国区为《决胜巅峰》），也启动了国服内测，而旗下《Mobile Legends: Adventure》在海外取得了不错的反响。

即便如此，字节整体游戏业务仍在收缩。据报道称，今年已经有多款中重度游戏被下架或者停服，其中包括MOBA类游戏《Strike Royale》、吃鸡游戏《终结战场》等，这无疑给《决胜巅峰》这款产品提出了更高的期待。

关于这次大裁员，行业普遍解读为字节的游戏的阶段性撤退，其背后有关于政策调整，有关于版号收紧，也有关于行业冲击，面对种种不确定因素，迭代迅速的游戏行业会怎样承接这场连锁反应？

Ohayoo裁员，IAA 休闲游戏迎来广告变现“焦虑”？

游戏业务一度行驶在字节内部的快车道上，Ohayoo平台更是象征着字节跳动游戏的起步。

2019年至今，成立一年半时间，Ohayoo门下有数款休闲游戏爆款，包括《音跃球球》《我功夫特牛》《脑洞大师》《是特工就上一百层》等产品，当中有9款游戏流水过亿，其中最高单款流水过6亿，39款游戏流水过千万，单款游戏最高收入超过6亿。

官方网站的数据显示，Ohayoo平台累计服务开发者超过1000人，63%团队小于10人，86%项目研发成本小于100w，凭借超休闲小游戏，字节跳动迎来一马当先的局面。

不仅如此，Ohayoo还以“春风计划”投入大量精力和金钱在休闲市场上，建造了自身的行业壁垒。对许多开发者来说，休闲游戏市场发展至今竞争已然越发激烈，而字节旗下的Ohayoo平台，加速了休闲游戏市场的角逐。

不过，这个在休闲游戏领域迅速蹿升的故事，在今年下旬迎来变化。彼时便有报道称，Ohayoo于今年8月曾大幅度调整，负责人徐培翔离职。徐培翔离职后该业务重新划分，原商务、市场、发行运营、产品合并到发行部门。

这与今年以来行业的各类政策及公约有一定关系。9月23日，游戏工委与会员单位以及相关游戏企业在主管部门的指导下，共同发起了《网络游戏行业防沉迷自律公约》。这份《公约》强调，游戏企业要坚决夯实平台管理，并明确要求，必须建立健全游戏运营平台的管理机制，“不得向用户强制推送游戏广告”。

字节跳动是超休闲游戏品类的头部公司，随着技术的革新与视频激励广告的助力，超休闲游戏的变现能力大幅提升。曾有行业人士报道：以前eCPM只能做到几十，现在通过视频激励广告直接提升十倍达到几百，国内随着腾讯广告推出优量汇、字节跳动推出穿山甲，让国内的IAA游戏模式开始大行其道。

同时，以Ohayoo为主的休闲游戏发行平台，采用的是游戏内广告变现的非传统模式，这种变现逻辑在公约的强制要求下很难成立。

超休闲游戏品类象征的不仅是玩家的轻度游戏喜好，更为打通了游戏变现的绿色通道，超休闲游戏背后的广告变现的商业化也具备了相当市场潜力。而“不得向用户强制推送游戏广告”的要求推出，直接给了超休闲小游戏品类带来重创，而绿色通道的关闭也无疑给了Ohayoo平台一记“重击”。

除此之外，有业内人员曾透露，游戏业务线裁员可能与游戏版本号收紧也有关联，如今大小游戏均需要拿到版号，对于超休闲品类而言，显然周期过长。

字节的阶段性撤退，游戏行业的连锁反应？

尽管在近几年来，字节跳动在超休闲游戏品类赛道发育良好，但超休闲游戏品类的倍速狂飙被按下了暂停键，首先波及到的是超休闲游戏品类的头部公司字节。

从《合成大西瓜》到《音跃球球》，这类超休闲游戏的研发周期短、投入低、短期爆发力惊人，但无论是从产品生命周期、宣发运营影响力乃至海外生存状况，他们都与中重度产品不在一个量级。

字节需要一款能打的中重度手游产品。在《镖人》《航海王：热血航线》的代理发行身份之外，字节需要拥有自己的研发产品。

《决胜巅峰》无疑是字节跳动一次重码押注。今年3月，字节跳动以40亿“豪赌”，源于旗下中重度产品的缺位。而9月26日到10月9日期间，字节跳动旗下沐瞳科技的MOBA手游产品《无尽对决》在国内悄然开始限量技术测试，并在国内更名为《决胜巅峰》。

此次《决胜巅峰》的上线，无疑背负着公司对中重度游戏品类的“众望”。

《无尽对决》的海外成绩也不容小觑，根据Sensor Tower在2020年初的数据显示，这款产品当时的总收入达到了5.02亿美元，仅2019年一年就达到2.14亿美元。其中，东南亚玩家一共贡献了3.07亿美元，占该游戏总收入的61%。

同时可以预测的是，海外出征仍然是是游戏行业不变的重要途径。在招聘网站上，字节跳动游戏部门的海外业务仍然占据较大比例。

一方面，海外发行可以减轻政策带来的不确定性，减少不必要的桎梏。另一方面，相较于国内激烈的手游红海市场，精品游戏的出海战绩已有先驱者不断提振市场信心。

据Sensor Tower数据显示，得益于旗下中重度手游收入大幅提升，本期朝夕光年收入环比增长23%。其中，来自中国iOS的手游收入占比为38%，海外手游收入占比高达62%。

中国手游对北美等成熟手游市场的开拓已取得成效。根据Sensor Tower，2021年美国移动游戏市场中畅销榜TOP100中，有24款中国手游，取得收入9.7亿美元。

有趣的是，字节旗下沐瞳研发的《Mobile Legends: Adventure》在韩国上线几天后，便有韩媒报道称“韩国明星被中国游戏公司‘一网打尽’，这源于该款放置类rpg手游在韩国的高口碑，谷歌评分接近满分。

无论是在IP游戏、乙女游戏还是moba游戏领域，字节可谓是一个赛道都没落下。从动漫IP改编的手游《航海王:热血航线》《火影忍者:巅峰对决》、漫画IP《镖人》；乙女手游《灵猫传》，再到如今的moba品类《决胜巅峰》。有媒体报道，字节旗下巨量引擎于近期成立了“里游互娱”，持续发力中重度游戏。

回顾这两年，游戏行业每逢几个月就会“大变天”，仅今年以来，政策层面的不确定因素，都能成为迅速一个细分品类崛起的巨石。

回顾游戏行业的这一年，上半年在诸多因素影响下网易米哈游等头部公司收入下跌，到了下半年，行业回暖，一个很明显的趋势是，爆款手游的增加。不同于往年，2021年的头部厂商们不再被迫“啃老本”，在手游领域，如愿推出了几款短暂或长久地冲破了行业固有格局的人气产品。腾讯游戏的《英雄联盟手游》，网易游戏的《哈利波特魔法觉醒》，他们仍然占据着app store榜单前列。它们与经典IP《王者荣耀》《梦幻西游》《和平精英》以及中生代游戏公司《原神》一同开启了霸榜生涯。

在市场因素等诸多影响下，游戏行业变幻无常，这在字节跳动的身上尤为明显。如今，腾讯、网易凭借IP手游大杀四方，字节也通过裁员逐步收缩轻度游戏产品线，持续在中重度产品线发力，接下来的连锁反应将向着中重度品类迁移。

本文来自微信公众号 “娱乐独角兽”（ID：yuledujiaoshou），作者：赤木瓶子，36氪经授权发布。