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加菲猫打破经典IP“啃成本”魔咒，重新出山

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年11月05日 12:31

近日，据外媒报道，经典IP加菲猫将推出新的动画电影，“星爵”演员克里斯·帕拉特将为加菲猫配音。但是据了解，这部电影在2018年就已经开始宣布制作，时隔三年，再次传出消息，也许新电影马上就要和大家见面了。加菲猫作为经典IP，此次更新大电影让人眼前一亮。

加菲猫于1978年首次出现在漫画《加菲猫》及其衍生品中，1982年首次以电视动画出现在美国电视台上。有着好吃懒做形象的加菲猫本不该讨喜，事实却相反，他凭借着自己的经典语录及机灵的性格，收获了大批观众的喜爱。在剧中，他喜欢千层面和披萨，每天欺负狗狗欧迪，不敢直面体重秤等种种行为都揭示着当代人的生活特征。

首次播出后反响热烈，公司便在1988年单独推出加菲猫系列动画片—《加菲猫和他的朋友们》，共283集，各个国家争相引进版权开始播放，有的地区甚至会搭配当地的文化。自此，加菲猫这个名字传遍世界各个角落。

公司趁“加菲猫效应”，于2004年和2006年推出两部真人+CG《加菲猫》电影，两部电影全球票房累计3.4亿美元。三年后又推出首部3D动画片《加菲猫的幸福生活》，总共5季131集。自加菲猫问世以来，他就以三格漫画的形式登上了全世界2600种报纸，关于他的漫画一共售出了1300万册，目前仍保持着世界上最广泛连载漫画的记录，每月有150万以上人次浏览“加菲猫”网站，而且加菲猫的卡通片曾四次获得了全美电视片很高荣誉的“艾美奖”。

但可怕的是，自《加菲猫的幸福生活》之后，公司再也没有发行过加菲猫新的影视作品，没有新作品维持热度，再加上新动画IP的不断涌现， “加菲猫”公司不堪压力，在2019年与维亚康姆集团和Paws公司签署协议，收购“加菲猫”的所有版权，并且宣布维亚康姆集团旗下的尼克儿童频道将打造一部新的动画剧集《加菲猫》，声称要把这只超酷的猫介绍给新一代的粉丝们，但是如今加菲猫的新动画还是没有出现。为什么新动画一推再推，难道经典IP就一定要“啃老本”吗？

说起经典IP，小P满脑子都是加菲猫、哆啦A梦、米老鼠、海绵宝宝、蜡笔小新、宝可梦、Hello Kitty、黑猫警长、爱探险的朵拉、海尔兄弟、孙悟空、猫和老鼠等等动画片的身影，当年这些IP可谓是风靡全球。直至今日，每个经典IP都有三四十年以上的历史，之所以会成为经典IP是因为他们曾经辉煌过，但人要往前看，IP也一样。

对于经典IP，大多数公司选择不再发展，仅依靠授权联名及衍生品赚钱。如果IP和公司过硬，这不失为一种好的方法，例如Hello Kitty，可以说是最成功的产品型IP之一，没有影视剧的产出，每年依靠联名授权就能创造5亿美元的纯利润，近50年的收入已经超过了800亿美元。还有背靠迪士尼的米老鼠，即使一直不出新作品，也不会被时代淘汰。但据悉，迪士尼到2023年就会失去对米老鼠的独享权，如果迪士尼没有打赢官司，社会各界就会共享米老鼠的版权，那么届时米老鼠新的影视剧会不会出现呢？

目前国内外对于新IP的开发都在走娱乐化方向，迎合大众的审美，观众对于IP的要求也逐渐变高，这对IP 的发展有很大的影响，IP登上巅峰或跌入谷底都由观众来主导。早期的《虹猫蓝兔七侠传》应该算是很早一批的中国原创动画，开辟了中国武侠动画的先河，几乎每个小朋友放学后都会守在电视前看最新一集。但可笑的是，就这样一部宣传忠义、团结、正能量的动画片被家长以“暴力”的理由举报，导致停播，停播的后果就是《虹猫蓝兔七侠传》再也回不到当年的巅峰，直至退出市场，让人不禁对《虹猫蓝兔七侠传》感到惋惜。

在今天这个IP横出的年代，IP的发展方式也变的多种多样，一首歌、一部网络小说甚至一个名字和短语都能成为IP，新IP的出现必定会给经典IP带来压力，如果经典IP没有过硬的背景，被淘汰只是时间问题。例如爱探险的朵拉和加菲猫这两个IP，相信00后基本上都看过这两部动画片，当时受欢迎的程度不亚于哆啦A梦。但是现状如何？如果不是有人提及，你会主动想起他们吗？失去市场的同时，IP的商业价值也会随之丧失。

其实仔细想想，一直在持续发展的经典IP已经不多了，此次加菲猫的重新出山，打破了经典IP“沉沦”的魔咒，希望以前的优秀IP都可以有这样的尝试，不至于我们想到他们时只能感叹和怀念，逝去的辉煌不妨碍现在的努力前行。长远的发展对IP总归是有利的，IP不能一直依靠情怀，时代在更迭，IP需向前看。经典IP只是大家为了怀念自己的童年而取的一个代称，80、90、00、10这四代人也许有交叉点，但是这个世纪的00后和下个世纪00后的交叉点就不一定存在了，这正式IP所需要担心的。不然随着时代的发展，再经典的IP也会成为角落里落灰的那一个。

本文来自微信公众号“儿童IP研习社”（ID:childrenIPclub），作者：小IP，36氪经授权发布。