元宇宙的“坑”，需要谁来填？

想象一下，在未来的某一天，一觉醒来，是一个寒冷的冬天，戴上VR眼镜，你在接收着未来一周的天气情况和今日的工作事项。

早餐是一杯牛奶，你想在温暖的沙滩享用它，手指一滑，心中的景色真实地出现在你的面前。享用美食之后，你来到自己的虚拟工作室，叫来自己的虚拟助手，让他帮你处理一天的繁重工作。

这像是科幻电影中的场景，而现在它并非遥不可及。平台与科技赋予了它一个充满未来感的名字——元宇宙。

9月23日，华为公布自家首个数字人“云笙”，并在10月22日发布首个虚拟形象智能生成系统；10月26日，网易宣布投资“虚拟人”公司次世文化；10月27日，2021 OPPO开发者大会发布虚拟人“小布”，并宣布在未来通过元宇宙实现万物互融。

各大头部公司公司纷纷启动虚拟形象的布局计划，这背后蕴含的是元宇宙概念的内卷、对行业瓶颈期的“焦虑”以及对新赛道的探索。

元宇宙的“形”——虚拟空间

元宇宙的雏形源自尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》，是指可以通过虚拟现实访问的数字宇宙。这其实在科幻小说中已经“见怪不怪”了。《黑客帝国》、《头号玩家》等等小说和电影中都有类似情节。

元宇宙是一个足够逼真的虚拟世界，也是一个无限接近真实世界的“平行宇宙”。在这个生态里，用户可以通过虚拟的身份，在新空间进行社交互动等一系列行为，进而产生合作和交易，最终可能形成独立的市场体系和社交规则。

元宇宙不是简单的“未来互联网”，它更像是人类的生活方式，通过连接虚拟和现实，实现用户感知的拓展和丰富，并不断打破二维和三维的空间界限，让用户的体验空间得到巨大的延展。

抛开那些高大上的解释和观点，“元宇宙”虽然听起来很唬人，但其实很好理解，核心可以简单概括为三点：

｜人人都可参与创造的虚拟世界。

｜所有人都能随时随地进入这个世界。

｜你可以在这个虚拟世界里做大多数以前在现实世界做的事情。

正是这样的包容生态，为内容创作与品牌营销开拓了向上探索的新空间。

元宇宙的“魂”——内容与社交

元宇宙的本质，其实是一个内容产业。随着互联网行业的探索和发展，社交平台在信息传播、内容载体、交互方式上陷入了瓶颈，用户对传统的文字+图片+视频的形式出现了一定的审美疲劳，元宇宙是平台对于用户互动和内容交互方式的新探索。

最近，一位会捉妖的虚拟美妆达人柳夜熙掀起了一阵浪潮。一条两分钟的视频容纳了悬疑、剧情、美妆及后期特效等热门的内容分类，裹挟着元宇宙的概念扑向了短视频及社交平台。

在抖音搜索“柳夜熙”、“当美妆遇上元宇宙”等关键词，关于柳夜熙的二次创作更是数不胜数。有人仿妆、有人在解读她背后的盈利模式、有人在评论区发表对元宇宙的看法……这背后是高质量内容的推动及互联网科技的助推。

年轻用户不断在追求更深层、更有趣、更沉浸的内容及社交方式，元宇宙所建立的社交生态，是要为用户建立一个完整的、独立于现实社交新环境，以用户的兴趣圈层为中心，拓展出新的社交渠道。

这个世界平行于现在的传统互联网，用户可以更自由地进行自我表达。

元宇宙的“命”——商业化营销

马克·扎克伯格在Facebook第三季财报分析师电话会议上，公开承认元宇宙无法在短期内实现财务回报，这让人们不禁疑惑，元宇宙未来的营收落脚点究竟在哪？

万变不离其宗，平台与内容的发展，最终要服务于营销和变现。与现实生活中的传统营销渠道相比，元宇宙的玩法更加多元化、可塑性更强也更加灵活，这为品牌营销提供更大的想象空间。

未来的元宇宙拥有极高的自由度和参与度，这也能够帮助品牌更好的与用户实现联动。想象一下，未来用户可以在虚拟世界中穿上各个品牌的虚拟服装，这不仅刺激了数字消费行为的产生，同时也带动了线下产品的销售，能够有效拉近品牌与用户之间的距离。

元宇宙不受时间、空间的限制，这为品牌在“时空”上的营销创造了可能。在当下，内容无法打破时间的壁垒，但元宇宙却能够连接过去与未来。

随着元宇宙与现实世界界限的逐渐模糊，用户可以在虚拟世界回到过去的场景中，体验品牌在当时的营销内容和产品功能，能够更加直观地感受品牌的发展历史及文化。

对于新兴品牌而言，用户可以体验到超前的概念性产品，了解未来生活的发展和变化，带动品牌的创新和升级。

元宇宙的未来

元宇宙听起来好像离我们很遥远，但其实我们已经半只脚踏在里面了。我们在游戏里交朋友、在社交平台里发表情包，其实都算作一种元宇宙的初体验。

以目前的科技水平来看，元宇宙还只能在“社交+游戏”的领域进行布局，距离全产业覆盖和生态开放、虚实互通的理想状态，还有很长的路要走。我们需要更多前沿技术的助力，帮助我们把视角拉的更长更远，也需要更多优质的内容创作者进行探索与尝试。

元宇宙的未来是营销与内容的未来，它依托的是社交传媒的升级和消费者习惯的转变。作为真实世界的延伸与拓展，元宇宙所带来的巨大机遇和革命性作用是值得期待的。希望未来的一天，一个稳定的营销新环境能够完整展现在用户面前，也希望更多的内容创作者和品牌能够释放新的活力。

本文来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID:TopKlout），作者：大可，36氪经授权发布。

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