巨人网络的IP探索：“征途”已走过16年，摩尔庄园、赛尔号潜力如何？

业绩瓶颈难见突破，推进多年的Playtika重组梦碎，巨人网络新的资本运作又走向了IP收购，在此情况下，IP能带来怎样的想象力？

近期，巨人网络在IP运营方面动作不断，除了对老牌支柱游戏IP“征途”的运作，还以现金收购淘米集团，以获得“摩尔庄园”、“赛尔号”等IP。 

这种种动作，或许是巨人网络的又一次自救。 

巨人网络最新财报显示，其业绩表现并不亮眼。前三季度该公司实现营业收入15.42亿元，同比下降10.57%；实现净利润8.74亿元，同比增长4.38%；扣除非经常性损益的净利润为6.81亿元，同比下降12.79%。 

业绩瓶颈难见突破，推进多年的Playtika重组梦碎，巨人网络新的资本运作又走向了IP收购，在此情况下，IP能带来怎样的想象力？ 

 “征途”IP已走过16年，已与巨人网络深度绑定

近日，巨人网络支柱游戏“征途”与快手合作举办了“征途全系16周年庆典线上直播”，主要以线上抽奖为主，这也是征途全系IP第二年与快手合作，巨人网络在征途IP运作和用户运营方面似乎又找到了新打法。 

目前，在原创IP方面，巨人网络已培育出“征途”、“征途2”、“仙侠世界”、“球球大作战”等IP。但其中，最为知名的还是经典IP“征途”。 

“征途”IP是国战类MMORPG网游最知名品牌之一，主打产品包括《征途》《征途2》《绿色征途》《征途怀旧版》等端游以及《征途手游》《征途2手游》《绿色征途手游》等手游，电脑端网络游戏及移动端网络游戏全系产品累计收入超200亿元。 

为运营IP，“征途”曾推出“国战电竞”玩法，将国战与电竞结合；还启动影游联动计划，耗资3亿投拍《征途》大电影，但该电影上映之路颇为曲折，多次改档，最终选择在网络平台独播上线。而从最终效果来看，这一电影并未产生多少水花，投资回报较低。 

互联网产业时评人张书乐对蓝鲸TMT记者表示，“征途”这一IP影响力依然存在，只是从端游模式转换到手游模式后，需要有更多的新玩法体验，才能真正留住情怀、开发新用户。 

根据巨人网络2021年半年报，今年，“征途”产品分别于第一季度和第二季度推出大型资料片。2021年6月，以双会场形式举办的第四届全系“征途嘉年华”，同时“征途”IP还与中国高铁、阅文集团、快手等品牌进行跨界合作。 

可以看出，巨人网络目前在征途IP的运营方面主打加强与用户沟通、增加曝光度。当前，这一IP已与巨人网络深度捆绑。 

“目前而言，巨人确实想要围绕这个IP进行拓展，无论是游戏还是影视，都在探索中。征途作为一个优质游戏IP，前景还是广阔的。”张书乐表示。 

 巨人网络拟收购淘米集团72.81%股权，将摩尔庄园、赛尔号等国产IP收入囊中

除了发展现有IP，巨人网络近期还通过股权收购，获得了新的游戏IP。 

10月17日，巨人网络宣布拟以现金方式收购淘米集团72.81%股权，后者企业价值估值为人民币15亿元。相关方已签署《投资意向书》，协议约定有3个月排他期。 

淘米集团主要业务包括线上游戏、影视动画和品牌授权，旗下有三个国产IP：摩尔庄园、赛尔号和小花仙。游戏产品主要包括：自主研发并由雷霆游戏代理运营的《摩尔庄园》手游，以及自主研发运营的《赛尔号》页游、《赛尔号》系列手游、《小花仙》页游、手游等。 

其中，《摩尔庄园》手游在今年6月热度颇高，带动雷霆游戏母公司吉比特的股价大涨。 

《摩尔庄园》最初是以页游形式在2008年上线，是面向儿童的模拟经营类游戏，一度在90后人群中十分流行。但此后，其用户数不断下滑，最终于2015年停止更新，于2018年正式宣布关闭服务器。 

不过，《摩尔庄园》仍然存在于大批90后用户的记忆中，以至于其手游版上线时，仅仅靠“情怀”就吸引了大批关注者。 

2021年6月，《摩尔庄园》以手游形式回归，一时间热度攀升，在不少游戏榜单中排名第一，是当时最受关注的游戏产品之一。数据显示，截至2021年9月30日，该手游累计注册用户数超3000万。 

巨人网络认为，如本次交易能够顺利完成，淘米集团将和巨人网络有望在IP开发、技术研发、产品运营和用户资源等多方面实现协同效应，有助于进一步拓展巨人网络在文化娱乐领域的业务布局。 

事实上，在文化娱乐领域，淘米集团曾经走过影游联动的路，但并没有走出来。淘米集团共投拍《赛尔号》《摩尔庄园》《小花仙》系列电影共九部，票房收入约为5亿元，其中，曾耗资1.5亿制作《赛尔号》电影，但票房仅有三千万。 

由此可见，要想打造IP，除了知名度，还需要投入资金和时间来做运营，否则IP的影响力有限。 

业绩承压、股价受挫，巨人网络如何用IP讲增长故事？

巨人网络最新财报显示，前三季度实现营业收入15.42亿元，同比下降10.57%； 实现净利润8.74亿元，同比增长4.38%； 扣除非经常性损益的净利润为6.81亿元，同比下降12.79%。 

而在过去几年，总体来看，巨人网络的业绩表现也不够亮眼。 

巨人网络在2018年实现总收入37.8亿元后，营收连续下滑，2019年、2020年的营收相比上年同期分别下降了31.96%、13.77%。从净利润来看，巨人网络的净利润也未能呈现出稳定增长的趋势。2020年，巨人网络实现归母净利润10.29亿元，仅高于2019年，而低于近五年的其他数值。 

究其原因，还是因为其游戏业务表现平平，始终未能有足够有影响力的新游上线。 

与此同时，过去一年，巨人网络股价呈现下滑趋势，股价最高点在每股19元左右；如今每股徘徊在10元左右，几近腰斩，最新市值仅210亿元。 

在此情况下，巨人网络迫切地需要一个增长的故事，而收购淘米集团股权开拓新IP成了一步自救棋。 

张书乐认为，在IP发展上，国内游戏厂商都还在探索，尤其是IP衍生链条中的场景拓展上。 

如今，IP成了游戏公司的宠儿，不少海外IP都被各大游戏公司收入囊中。仅仅在今年，网易推出的新游就囊括了哈利·波特、漫威、指环王等全球知名的IP。而腾讯也手握《英雄联盟》手游、《使命召唤》手游等知名IP手游。 

相较之下，巨人网络手上的牌并不惊艳，目前来看，《摩尔庄园》手游目前的状态也难言乐观。截至11月4日，七麦数据显示，《摩尔庄园》在App Store免费游戏中已经跌落至168位。 

就此而言，巨人网络想要靠新入手的国产IP打出好牌、有进一步的发展，还需在场景拓展等方面多加投入。 

本文来自微信公众号“蓝鲸TMT”（ID:ilanjingtmt），作者：吴隅，36氪经授权发布。

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