@柳夜熙 狂涨450W粉丝，虚拟人还能制造多少惊喜

嘈杂的街头，妙龄女子妆容怪异，身边自成“隔离带”，身后围绕的路人都掏出手机拍照，不敢上前，只有一个胆大的男孩与她搭话。随后，女子用手上的眉笔与男孩共享天眼，又在瞬息之间将鬼怪收服……

“一个会捉妖的虚拟美妆达人”柳夜熙在今年万圣节横空出世，凭借精美的特效、充满疑点的剧情，上线当天就在抖音斩获超百万粉丝。截至目前，柳夜熙的抖音账号仅发布过一支视频及一组概念照，却吸粉450W，首发视频点赞超过300W。

这条视频下，作者打上了#虚拟偶像#元宇宙#美妆三个tag，囊括了两个近期大受追捧的概念和一个长盛不衰的变现领域。柳夜熙的团队似乎在一开始，就找到了属于他们的流量密码。

风头正盛的“虚拟人”们

坦率来讲，柳夜熙的入局并不算早。

早期的虚拟人形象更多的是二次元文化发展的产物，2007年初音未来用一首《甩葱歌》，从日本火到了全球。据不完全统计，初音未来代言过的产品包括谷歌浏览器、索尼、小米、格力高、丰田，还有LV和纪梵希的高定服装等等，并且连续多年举办个人全球巡演。可以说，初音未来首次让世界看到了虚拟歌姬的吸金能力和发展前景。

2016年，洛天依在湖南卫视小年夜晚会与歌手杨钰莹合唱《花儿纳吉》，成为中国首位登上主流电视媒体的虚拟人物，开创了中国打造虚拟偶像的先河。在过去几年中，洛天依先后与肯德基、护舒宝、森马、长安汽车、浦发银行等公司有过合作。可以看到，除了二次元领域，其影响力已经拓展到了汽车、快消等日常生活领域。

虚拟人形象本身的创新性，天然带有讨论度，使他们能够快速吸引用户的眼球，同时也吸引了越来越多的“跟风者”入局。

比如，内娱头部经纪公司乐华推出的首支虚拟女团A-SOUL、清华大学的虚拟校友华智冰、虚拟变装达人集原美、各大平台上更是涌现出很多如@AYAYI一样的潮流虚拟人形象。

前段时间，首个男虚拟人@川CHUAN在小红书的初次亮相,引发了众多网友的关注，仅仅是一张正面概念照，点赞数就突破了5000。

随着越来越多的虚拟形象走进大众视野，根据不同场景的需求，虚拟人们也被赋予了不同的使命，卡思在这里大致将他们分为以下三类：完全原创的虚拟人、以实际明星为基础的虚拟形象和品牌定制的虚拟代言人。

以实际明星为基础的虚拟形象比如“迪丽冷巴”（迪丽热巴）、“韬思曼”（黄子韬）、“千喵”（易烊千玺）等等。这种形式下诞生的虚拟人，创造伊始就被赋予了“明星光环”，有一定的粉丝基础，也帮助明星拉近了和粉丝之间的距离，加强了和粉丝之间的粘性。但同时，因为人设有实际人物为依托，创造团队能给他们的改变和创新是很少的，很难打破其在用户心中的印象，难以作为一个独立IP延续发展。

品牌定制的虚拟代言人如美即的“M姐”、欧莱雅的“欧爷”、花西子的“花西子” 、IDO珠宝品牌的“Beco”等等。相较于其他虚拟人，他们更多的作用是帮品牌丰富形象，在一段时间内创造话题，其个人的经历背景、人设性格相对比较单薄。

而完全原创的虚拟人，不论是他们的角色形象、人设定位，还是故事内容、发展规划，创作者们都拥有更多的话语权，是目前行业内的主流，也是最容易吸引新流量，得以长期发力的模式。

在虚拟IP强号召力的加持下，粉丝经济效益更大程度上转化为商业价值。借助与虚拟形象的联名，品牌也得以进一步塑造产品理念。

比如拥有萌萌的小奶音、“像苏打小饼干一样干干脆脆”的虚拟偶像@默默酱，在全网已有700多万的粉丝。从去年4月在抖音以直播形式与粉丝见面后，默默酱就开始了直播带货的尝试。直播间内，她和真人主播一起与粉丝聊天互动、种草好物、发放福利，收获了满满的人气。

今年双十一，默默酱和华熙生物旗下米蓓尔联手推出了默默酱代言的4款联名款精华水，让品牌形象愈发年轻化的同时也引得大批美妆达人种草推荐。

虚拟人为何火爆全网？

柳夜熙的成功可以说是内容和运营的双重胜利。

一方面，账号背后强大的特效团队，为整支视频的最终展现效果提供了强有力的保障，而柳夜袭捉妖人+美妆达人的双重身份定位，让她既迈入了美妆这个永恒的风口，又树立了自己的差异性，吸引到的粉丝也会更加多元。

另一方面，运营团队选在万圣节上线首发视频，也完美踩上了节日的热点。毕竟用户年年都能看到美妆博主出万圣节妆教，但在万圣节看美妆博主捉妖还是头一回，视频的评论区出现了很多美妆博主“被卷死”的留言，其中不乏本身就是百万级粉丝账号的创作者。同行们的玩梗、蹭热度无形中帮助了该视频在抖音算法中脱颖而出，整支视频的评论、点赞数据都非常亮眼。

另外，视频上线当天，抖音就出现了“挑战柳夜熙仿妆”、 “当美妆遇到元宇宙”等话题，目前话题的累计观看次数都已突破两亿，全民二创的热情也帮助柳夜熙账号维持了较长时间的强曝光。

那么，柳夜熙之外，近年来虚拟人持续维持高热度的原因是什么呢？卡思认为，主要有这样三个原因：

第一、虚拟人为现代人的情感提供了寄托；

喜欢虚拟人，对现代人来说并不是一件新奇的事，宽泛地说，二次元文化就是一个虚拟形象的合集，甚至最近迪士尼的新晋女明星——川沙妲己，从某种意义上来说，也是一个“虚拟偶像”。因为究其本质，大家喜欢的这个人物，除了团队最先给出的几句设定外，人物形象的“骨血”来自用户本身的想象与创造。

再加上近几年真人偶像频频翻车，能够被完全“控制”的虚拟人显得更能符合人们的期待。虚拟人的世界里不存在人设崩塌，永远不会让粉丝失望，将自己的情感和信任，寄托到这样一个可控的角色中，人们的接受度也会更高。

第二、技术实力过硬；

在柳夜熙短短两分钟的视频中，画面、剧情、特效、配乐都可以说达到了电影的水平，虚拟的“柳夜熙”与“现实世界”的融合也并不突兀。有很多网友评论：这支视频放在抖音平台，对其他创作者而言是一种“降维打击”。

柳夜熙背后，是一家做特效起家的公司，孵化过很多以特效为特点的账号，然而，即使是这样一个专业的团队，完成柳夜熙的首发视频也用了一个多月的时间，这背后技术和金钱的投入都是一般创作者难以匹敌的。

再看其他的虚拟人账号，可以发现，能够维持长期热度的账号，在角色制作上必定都是花了大功夫，很多人物形象甚至可以做到“以假乱真”。

第三、元宇宙概念的走红；

最近诞生的虚拟人们，有一个天然的优势，那就是搭上了“元宇宙”概念的快车。翻看各个账号也会发现，很多创作者都在自己的视频下加上了#元宇宙 的tag。那么这个最近被无数大佬看好，被资本市场青睐的概念到底是什么呢？

虚拟人和元宇宙之间的链接有多深？

“元宇宙”的概念，最早可以追溯到1992年美国科幻作家尼尔·斯蒂芬金的小说《雪崩》中。

简单的说，元宇宙即存在一个和现实世界共存的平行数字世界，现实世界的人可以通过某些介质与该数字世界链接，并同时在其中拥有“虚拟”身份。这个数字世界本身，有着能不断自我发展的文化、经济系统，能够平稳而安全的运作。

元宇宙概念的火爆，和互联网技术的高速发展有着密不可分的关系，也使得其成为最近科技圈和资本圈的大热。国外，Facebook已经改名为meta，直译过来就是"元"，微软、英伟达等科技公司也都宣布布局“元宇宙”，而国内，腾讯、字节跳动等大厂也争相进入相关领域。

但是，翻看各种文章资料，依然没有几个人能说自己完全理解了元宇宙，为什么？因为元宇宙概念本身就还未发展成熟。这样一个大的概念下包含了很多小的要素，而每个要素背后又需要高精的技术做支撑。“元宇宙”时代到底什么时候能到来？网上众说纷纭。

现在我们见到的很多虚拟人，其实并不能划入元宇宙的范畴，更多的是想要借力元宇宙的热度。因为元宇宙有几个特点定义：身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随时随地、经济系统和文明。目前我们看到的，能够满足这些条件的虚拟人实在是寥寥可数。

柳夜熙的爆火证明不了元宇宙已经到来，但起码能够让更多人接触到元宇宙这个概念。也提醒各位创作者们，“元宇宙”是个“硬骨头”，并非是一个虚拟人设就可以简单代指的。热度过后，如何维持虚拟人的话题性与讨论度，如何寻找视频新的看点，或者说如何让虚拟人真正“接入”元宇宙，或许是创作者们应该重点思考的事。

各大公司喊着“打造元宇宙”，更多是对未来的布局。元宇宙还处于极度早期的阶段，未来的发展路径、发展规模究竟如何，没人能说清。并且，从现实的技术环境现状看起来，还需要一段漫长的发展时间，人类想要迈进元宇宙的世界还有很长的路要走。

元宇宙此时此刻的辉煌能延续多久，交给时间去证明吧。

本文来自微信公众号“卡思数据”（ID:caasdata6），作者：霜微，36氪经授权发布。

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