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疯狂的双11购物节，消失的双11电影档

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年11月12日 07:20

一年一度的双11购物节，又一次掀起了一场全民的购物狂欢。从最初的“领券”“薅羊毛”到现在的“满减”“付尾款”，“双11”见证了中国百姓消费升级，成为了全国上亿网友参与的全民购物季。

相比双11购物节的火爆，双11电影档却已经彻底消失，跟其他非节日档已经没了任何差别，也很少再有影片愿意打“双11档”的牌。

2021年的双11电影档，看似有5部新片上映，但却没有一部大片，即便是当日票房冠军《扬名立万》，也仅收入票房1180万，基本上沦为了炮灰。

而2021年双11电影大盘，全国票房也才2898万，甚至远远低于上周四的全国票房成绩，完全没有感受到“双11”作为一个电影档期对电影市场的加持作用。

同样是“人造节日”，为什么电商打造的双11购物节能够节节攀升，而电影里的双11档期甚至“光棍节”的概念，却变得式微，这其实是一个颇有意思的话题，值得整个行业进行思考和探讨。

双11，电影终究输给了电商

双11，最开始只是一个颇具调侃性质的日子，被称为“光棍节”。但2009年，在商家的包装下，开始逐渐变成一个消费日。

2009年的双11购物节，其实并不火爆，只是一个27家品牌参与的小范围活动，是平台联合商家清理库存的日子。但因为营业额远超预期，于是在平台的推波助澜下，11月11日就成为了举办大规模促销活动的固定日期，并延续至今。

双11购物节也从2009年5200万的销售额，做到了2020年的4982亿，翻了近1000倍，2021年虽然天猫、京东未公布实时成交额，但战线拉长之后，交易额上涨肯定是大概率事件。

而双11电影档，始于2011年上映的爱情电影《失恋33天》。当时一个不到900万的小成本影片却获得了3.02亿的票房成绩，成为年度院线“黑马”。因为高度贴合“光棍节”的话题，当年双11，影院买票的人排起了队，看电影过节甚至成为了那个双11短暂的风尚。

《失恋33天》之后，“双11”的电影档期开始被行业重视。之后每年都有爱情影片如法炮制，但却再也没有出现像《失恋33天》那样的票房黑马。以至于几年之后，这个档期成为鸡肋，片方不再重视，连观众都不再记得。

如今提起双11，人们想到的不是电影档期，而是双11购物节。人们习惯了在这一天守着0点疯狂买买买，却早已没有了在这一天走进电影院的习惯和理由。

就双11这个概念而言，其实电影败给电商很好理解。电商平台覆盖面广，属于全民不限地域无差别的消费领域，而电影只是众多消费领域中的一个品类而言。

跟其他快消品、数码产品、家电等领域相比，电影品类实在小得可怜。

别说双11购物节跟双11电影档比，即便全国全年总票房，也不及双11购物节一天的销售额。

在讨论双11电影档为何做不起来之前，需要先搞清楚，为何2011年双11档，《失恋33天》能够火爆。

《失恋33天》的品质以及跟档期的契合度当然是重要原因，但在网视互联看来，更重要的原因是，2011年的双11档是在周五。也就是说，2011年的双11档里面有整个双休的周末。

纵观中国的节日档，不管是春节档、清明档，还是五一档、国庆档，这些档期能够爆发的最直接的原因就是“法定节假日”，这也是节日档之所以成为节日档的原因。

春节档、国庆档放假7天，清明节放假3天，五一档5天，节日档的票房体量，一般都跟法定节假日的天数有直接关系。

所以春节档、国庆档往往是大片征伐的战场，越大的节日档竞争就越激励。头部公司都会在节日档上排兵布阵，7天的票房甚至能占全年总票房的十分之一。

而节日档之外，院线市场却一片惨淡，也很难形成实质性的档期影响力。

像双11这种人造的非法定节假日档期，很难支撑起一部大片的票房体量，所以大多数时候都是那些质量尚可、走口碑路线的中小成本影片才会选择这么一个不那么拥挤的档期，为自己争取更多长线放映的时间空间。

非节日人造档期，只有中小影片愿意布局，在这样的情况下，“双11档”的火爆自然就不可持续。

可惜很多人只看到当初《失恋33天》的火爆，却没有分析其背后的真正原因，所以后面那些不明就里扑进双11档期的爱情片，自然就稀里糊涂地栽进去了。

双11档注定是一个“伪档期”，同样属于伪档期的还有520档、妇女节、母亲节等。

当然，并不是说影片不能在这样的档期上映，只是说别抱太大幻想，当成普通的非节日档，就可以了。

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本文来自微信公众号“网视互联”（ID：wxs360），作者：黑八，36氪经授权发布。