EDG夺冠vs国足惨淡：金元体育带来了什么？

11月7日凌晨，中国英雄联盟战队EDG战队，力克韩国劲敌夺得了英雄联盟赛事的最高殊荣的话题，几乎霸占所以社交平台的热搜。

在庆祝中国战队又一次登顶英雄联盟最高领奖台的同时，有些网友发出了这样的猜想和感叹：“如果中国男足进了世界杯场面会比这还热闹把”、“唉，如果男足能进世界杯，我也像他们一样半夜裸奔”。

对于世界第一大运动、同样坐拥数以亿计粉丝的足球迷来说，年年在冲击世界杯的道路上铩羽而归，近乎让背后庞大的球迷群体们感到绝望，电子竞技圈中国战队的强势，也让其更感羡慕。

同样是投入高额的运营成本，选手签约费和工资。以不惜投入，重金砸出“梦幻团队”为特色的金元体育在国内的电子竞技与足球两大领域，产生了截然不同的化学作用和迥异的结果。

尤其是重金纳入规划球员后，中国足球仍然在世界杯预选赛中表现的力不从心，也让时隔20年再次进军世界杯的梦想显得遥不可及。

结合今年中超联赛多家房企旗下的俱乐部出现经营困难的背景，我们不禁会思考：

中国足球是金元体育的坟墓吗？

除了足球圈，金元体育还在哪些体育项目？

竞技项目要想打造百年俱乐部，金元体育究竟该发挥何种作用？

中国足球是金元体育的尽头？

一直以来，中国足球给外界有两个反差极大的印象，一是国家队硬实力羸弱，往往成为世界赛场上对手眼中的“香饽饽”，自己球迷眼中“长不大的孩子”。二是，国家的足球联赛财力雄厚往往能够与欧洲五大联赛的顶级豪门抢夺优秀足球运动员，也成为了许多外国球员眼中养老的不二之选。

如今，随着中超联赛限薪令的颁布以及众多俱乐部背后的房企母公司开始出现经济危机。中国足球仅剩的泡沫也即将破灭。

因为世界杯预选赛周期为国家队频繁让路，中超联赛被分割的七零八落。而就在漫长的休赛期，沉寂的联赛也同时传出了多条负面消息。

先是母公司广州恒大身陷经济危机中导致广州队（广州恒大淘宝足球队中性改名后）连带出现停摆状况，并向中国足协申请了归还4亿元调节费的传闻。

同时，球队自身也出现欠薪、托管等负面传闻，据悉国家队比赛日结束后包括多名国脚在内的广州队球员并未跟随球队训练，还是自行“踢野球”保持状态，球员也对下一阶段联赛开赛后广州队能否如约参与感到担忧。

短短十年，曾经的联赛巨无霸即将陨落。金元体育带给了广州足球辉煌，如今却要亲手将其推入深渊。

如果说广州队的停摆还停留在传闻层面没有彻底坐实，那么另一家同样由房企控股的河北足球俱乐部停工的消息则已是板上钉钉。

上月，一纸《关于河北足球俱乐部停工休假的通知》在网上疯狂传播，也成为了压死河北足球俱乐部的最后一根稻草。据知情人士透露，俱乐部目前甚至已经无力承担办公地点的水电费，球队往返各地的差旅费都是由教练自行垫付。

图片来源：网络

而在2015年，这只由华夏幸福集团入股成立的俱乐部还曾一掷千金，从众多欧洲知名俱乐部手中抢下了马斯切拉诺、拉维奇等世界级球员，光是外援转会费就超过了6亿元，而作为河北队的母公司，华夏幸福曾经位列中国房企前十强，总资产一度达到5000亿元。

而前不久更新的2021胡润百富榜上，华夏幸福老板财富骤降了300多亿元，因此再也无力承担金元足球所需要付出的高额成本。

再加上已经停止运营的江苏苏宁足球队，曾经以房地产企业为代表的控股俱乐部挥金如土的日子几乎消逝。“今年联赛结束后，三级球队有很多可能会消失，尤其是有房地产背景的球队非常难。”新浪体育记者袁野在10月19日的节目中表示。

同时，知名足球记者苗原透露：中超半数以上俱乐部都是在勉强维持运营，中国足坛的寒冬彻底降临。

当黑夜来临，更多人开始回忆始于2010年轰轰烈烈的金元时代。彼时，以恒大、权健为首的地方企业纷纷布局足球，挥金如土的大手笔也彻底改变了当时中国足球略显安静的生态环境。

当时的恒大刚刚赴港上市成功，也是港股市值最高的房企之一。随着恒大掌门人许家印大手一挥买下了前广州白云山足球队，之后的故事开始变得简单。重金买最优秀的国际外援，集结国内实力最强的本土球员。以当时的巴西足球联赛MVP孔卡为例，当时据传恒大为了签下他，开出了数倍于球员原有年薪的税后1000万欧元。

而后阿里巴巴的加入，更是让许家印坚定了走金元足球战略，在重金的激励下，带来的成绩是2个亚冠冠军和8个联赛冠军，以及冲出亚洲的知名度提升。

图/辉煌的恒大金元时代

广州恒大在金元足球上尝到的甜头也开始让受到更多“土豪”的效仿，权健和华夏幸福分别入主天津和河北足球队，开启了疯狂买人的模式。从2016年成立一年时间里，天津权健在转会市场的花费达到了1.37亿英镑，能与之相提并论的只有河北华夏幸福付出的1.4亿英镑。

一个个天文数字的背后，带来成绩和硬实力提升的同时，也扰乱了正常的球员交易市场，国家队球员身价被炒到了1.5亿元之多，年薪也高达千万。

华夏幸福8000万签约的本土球员金洋洋最终也用“实力”反向证明了这只土豪球队的眼光。

更为遗憾的是，上升到国家队层面，成绩却没有像联赛俱乐部那样有了质的变化。哪怕连续两次以2000千万年薪请来了世界级名教里皮，或是花费上亿规划没有血缘的巴西球员增强即战力。

最终的结果仍旧是连续多届止步世界杯预选赛，在今年加入规划球员后，理论实力大增的国足，在12强赛中5战仅获一胜，出现希望仍旧渺茫。

如今曾经的挥舞钞票的巨人很可能即将退出中国足球的大舞台。留下了高达6000万欧元的归化球员工资、1200万欧元的主教练解约工资和大批国内球员的奖金和工资，这几乎是广州任何部门和企业都无法接手承担的运营费用。

而整个中超联赛在为国家队让路休赛的86天中，先后有29名外援以不同原因离队。

尽管不能以结果论来审视，金元体育给中国足球究竟带来了多少真实的成长。但一个残酷的事实是，当泡沫破裂后，留下的一地鸡毛，令人唏嘘不已。

有钱能使鬼推磨？

将视角扩大，遥远的欧洲，职业化更早更成熟的欧洲足球联赛早已成为各大资本互相角力的重要场所。

作为世界最顶级的足球联赛盛宴，欧洲五大联赛一直都是球员毕生追求的梦想，同时也是资本家们挥金如土寸土必争之地。

“在这里，不管是欧洲王储、中东石油大亨、俄罗斯富豪甚至神秘的中资企业都想分一杯羹。”在一档足球纪录片中这样描绘欧洲五大联赛对于资本家的价值。

就在近日，又有一位土豪加入了战场企图打造一家新兴英国超级联赛俱乐部豪门与豪强们掰掰手腕。

沙特主权财富基金公共投资基金此前宣布，该基金与PCP资本、鲁本兄弟体育传媒投资集团已完成对英国纽卡斯尔联足球俱乐部股权的收购，收购金额达3亿英镑。而这家基金背后的老板沙特王储萨勒曼财务接近3000亿英镑，是目前曼城俱乐部老板的10多倍。

奇偶派制表 单位：英镑

在入主后不久，众多潜在球星就登上纽卡斯尔俱乐部的引援目标，背后金主也表示球队预算没有限额，消息一出欧洲主流媒体纷纷预测巴黎、曼城之后“欧洲第三极”即将出现。

其实欧洲的金元足球时代起源很早，远比资本关注中超来得早。早在2003年之前，受到全球经济不稳定因素的影响，花钱最多的欧洲足球俱乐部皇马、巴萨等会员制球队，更多老板还只是局限于自掏腰包为球队买人的阶段。

直到一个名为“阿布”的男人出现，彻底改变了。这位有着犹太血统，当过兵、倒卖过万宝路香烟和法国香水的俄罗斯富豪，在入主切尔西俱乐部的首个赛季就花费了1亿英镑，并且帮助俱乐部偿还了1亿元英镑的债务。

据统计阿布在掌舵的18年间，投入超过23.4亿英镑，同期投入排名世界第一。先后更换15名主帅，为俱乐部带来了20座冠军奖杯。

也正是从那个时期开始，欧洲的初代金元足球兴起，为后来更多球员的天价转会费奠定了基础。C罗转会皇马9400万欧元，贝尔转会皇马1亿欧元，库蒂尼奥转会巴萨1.5亿欧元，博格巴转会曼联8600万英镑，内马尔转会巴黎2.2亿欧元，上亿的转会交易屡见不鲜。

2008年，当曼苏尔酋长花费近2亿英镑从泰国富豪他信手中接手了处于财政危机的曼城后，毫不犹豫的开启了疯狂买人的战略，在一系列震古烁今的操作后，球队实力有了质变，也在2011赛季首度收获了英超冠军。在去年再一次夺冠的赛季，曼城总花费达到了9.2亿英镑，比上届冠军足足多了3.5亿英镑，可谓是十足的金元战队。

当时间再过四年来到2012年时，另一大中东土豪入主了法国足球甲级联赛的巴黎俱乐部，并且投入变得更大方了。光是引进世界级球星内马尔就花费了2.2亿英镑，超过了大部分法甲其他球队的身价总和。

不管人们对切尔西、曼城、巴黎甚至是皇马巴萨的金元策略作何评价，一个不可否认的事实是，大把的钞票的的确确给球队带来了成绩上的改善以及知名度的提升。

尽管足球已经是公认的的世界第一运动，但以此来概括金元体育在竞技体育中的意识形态仍旧有些以偏概全。而即使将目光转移到篮球这项运动上，仍然不难嗅到金钱的铜臭味。

在美职篮（NBA），当一位得分、篮板、助攻只有9+4+3的平庸数据的球员竟然能够获得一份3年5800万美元的合同时，球迷们无疑会感到发狂。

但这样的事在2019年的NBA真的实现了，不仅无名小将能够获得大额合同，球星们的单赛季年薪甚至纷纷超过了3000万美元，薪资的飞速上涨，也让已经退役的著名球星皮蓬感叹这是篮球运动员最好的时代。

奇偶派制表 单位：美元

据统计，早在2017赛季，NBA联盟中拿到千万美元年薪的球员就超过124人，超过2000万美元年薪的球员数量更是达到了不可思议的41人。而仅仅是几年前，联盟规定的顶薪合同也不过5年8千万美元。

在今年疫情肆虐的背景下，著名球星勒布朗詹姆斯的赛季收入（年薪和场外赞助）能够达到惊人的1.112亿元，并且共有8位球星的总收入超过了5000万美元，金元时代仍在继续。

对于尚未完全职业化的电竞行业来说，有钱能使鬼推磨的道理同样适用。前几天，中国EDG战队勇夺S赛冠军的喜讯，彻底让电竞行业走上了群众的大舞台。

而并不被大部分人所熟知的是，电子竞技战队的成功运营很大一部分也是靠金元所堆积出来的。中国前两只夺得S赛冠军的战队IG和FPX的背后老板，分别是王思聪和游戏厂商趣加。王校长的雄厚财力自然无需多言，据说在IG夺冠的庆功宴上的抽奖环节，王校长为在座嘉宾准备的特登奖是价值400多万的阿斯顿马丁。

而对于趣加则位列APPAnnie发布的“2021年中国厂商出海收入榜“的第一名。即使是去年遗憾痛失冠军的SN战队，背后的苏宁集团也是体育界的大金主，在今年EDG夺冠后，战队老板合生创展集团创始人之子朱一航更是承诺给每个队员送一套房。

近年来，资本大批的涌入也使得头部电竞选手的签约费、年薪水涨船高。上亿元的转会签字费不再是天方夜谭。

在资本挥舞着钞票横行于竞技体育界时，更多人可能会好奇金元究竟给我们的体育带来了什么。

金元是竞技体育的毒药吗？

在体育界，每当球队投入巨大却没有换回应有的成绩时，球迷和媒体往往会以“人傻钱多”斥责球队的管理人。

所以一个不限于球队老板需要思考的问题是，金元体育应该怎样存在于竞技体育之中，它的野蛮生长会是竞技体育的一颗毒药吗？

显然，难以结合商业和体育等多个层面对这个问题给出准确答案。但我仍期待能从个别案例中寻找到金元体育与竞技体育之间关系的端倪。

而金元足球的案例，仍旧具有较大的说服力。提起苏宁集团，很多人会将其与电商、金融甚至地产相联系。而不那么被人所熟知的是，它同时投资了江苏苏宁俱乐部、国际米兰、SN电子竞技战队等多家体育俱乐部。

其中，苏宁和足球圈的故事直到现在仍旧留下了不少争议。今年2月江苏苏宁足球俱乐部突然发布公告称俱乐部所属各球队将停止运营，彼时距离这只年轻的球队首夺中超桂冠仅仅过去了4个月。

奇偶派制图

回首2015年，意气风发的苏宁集团以5.23亿元从舜天手中接过了江苏足球的大旗，励志要把俱乐部打造成亚洲一流百年俱乐部。5年时间苏宁投入了63亿元，尽管远不及恒大、华夏或上港，但对于苏宁集团来说仍旧不是一笔小数目。

就在入驻江苏苏宁足球俱乐部后的一年，雄心勃勃的苏宁集团继续扩大了其在足球业务的版图，2.2亿元欧元买下意大利百年俱乐部国际米兰，集团少东家张康阳任命球队主席。5年时间里，球队在苏宁资金的扶持下引入了多名实力球星，并且于上赛季夺回了阔别已久的意甲冠军。

然而，中国资本似乎就是无法在足球圈持续吃香。随着母公司苏宁集团出现严重经济危机，旗下的两只足球队均出现了经营困难的情况，根据公布的消息，国米在2020/2021年度的总收入为3.647亿欧元，支出高达6.1亿欧元，净亏损为2.456亿欧元，球队经济危机显著。

从最终的结果来看，江苏苏宁停运、保住国米是苏宁集团艰难的二选一抉择。尽管这一决定伤了众多江苏球迷的心，但从商业角度来讲，这的确是一个明智的决定。

相对于中国足球鱼龙混杂的环境，欧洲足球联赛显示更适合资本长久生存。很多人回过头来分析国米与江苏苏宁足球队之间的差别时，提到最多的点在于专业化运营。

当年江苏足球队被苏宁接手时，球队的青训、财务、管理等多个核心部门负责人均由苏宁集团内部调任，有些管理者甚至对足球一窍不通。尽管球队硬实力还能够在实力不突出的中超突出重围，但这也给后续球队的可持续经营战略的失败埋下了伏笔。

相比之下，苏宁在接手国际米兰后除了球队主席和部分董事会人选外，球队核心运营岗位均由原国际米兰管理层负责，球队的主要经营决策权实际上交给了国际米兰的功勋退役球员萨内蒂以及号称铁腕治军的王牌总经理马洛塔。

专业化管理带来的是更专业的球员引进战略、更长久的球队战斗力，这是欧洲各大足球俱乐部所信奉的理念，也是百年俱乐部遍地的最大原因。

另一方面，球队底蕴与金元体育的结合也是资本能否发挥作用的关键。近年来活跃于欧洲赛场的中东石油大亨们并没有像阿布当年一样被市场所看好，其中最大的原因是球队时间的文化底蕴与历史的不同。

金元时代最成功的球队切尔西，球队主场位于伦敦，大小球会众多，拥有庞大的球迷群体支持，是英国足球文化起源最早，氛围最浓厚的城市之一。

同时，在阿布入主之前，切尔西就已经在英超联赛站稳脚跟，球队拥有长久的发展历史和完整的运营框架，这也给了让注入的资金能够切实有效的提升球队实力，并且能够一直保持对于冠军的竞争力。

相比之下，中东石油大亨入主的曼城和巴黎，从球队文化和底蕴上来看要逊色很多，曼城一直都是英超联赛的升降机（实力摇摆不定）、而巴黎在实力羸弱的法甲也无法保持很强的竞争力。这也让球队能够持续发展的根基显得十分薄弱。

最后，热爱和耐心才是竞技体育能够真正出成绩的源动力。在持续遭受俄罗斯国内打压寡头政治的压力，以及球队在大投入后没能迅速斩获冠军来填补巨额投资的双重困难下，阿布从来都没有产生过放弃球队的想法。

持续18年的热爱以及对核心班底的信任，让球队最终收获了多个英超冠军和欧冠冠军的殊荣，球队也在欧足联颁布的财政公平法案的影响下，用3年的时间出售球员获利3亿英镑，球队2019赛季工资支出仅为1.04亿英镑，远低于排名第一的曼城，彻底摆脱了金元的帽子。

该赛季切尔西最终夺得了欧冠冠军 奇偶派制表单位：亿英镑

可见，比起热钱的流入，好的战略部署、一个长远清晰的计划更能让资本事半功倍。这也许可以解释为什么近三年来欧洲足球冠军联赛的夺魁者都不是当年联赛中投入最多的球队，或是在中国足球和篮球联赛中运营能力更成熟的国企背景球队更有可能存活于联赛中。

毕竟没钱是万万不能的，但钱真的不是万能的。

写在最后

对于足球联赛和俱乐部的观察和分析，让我们清楚的认识到金元体育在竞技体育世界所扮演的错综复杂的角色。

尽管不能下定论说，资本毁了竞技体育或者说金团的入主就一定能挽救球队的颓势，但是在茫茫多的案例中，仍旧能够看出其中的端倪。

1.墙倒众人推，近年来的足球市场见到了太多资本的进进出出，很多时候球队还处于阵痛磨合期的时候，资本就已经入不敷出或者自行退出了。

2.如同现在众多新消费品牌一样，短期持续的高投入换增长是各大土豪善用的手段，这也许能让短期的成绩单有质的飞跃，但战线拉长就会自吞苦果。

3.在竞技体育的另一块热土，近来呼声和热度滚烫的电竞行业，EDG战队的夺冠和逐步走向职业化的电竞联赛足够说明，热情和热钱一样都在对这片热土浇水施肥，期待有一天能够收获。

归根结底打铁还需自身硬，竞技体育拼的是硬实力，这方面的羸弱是难以单纯靠金钱来弥补的。

所以金元体育没有错，错的可能更多是难以适应的环境和人。

参考资料：

1.《纽约时报：从苏宁到恒大，中国足球用金元只换来失望？》体育大生意

2.《阿布的蓝军3年卖人赚3亿！将金元足球做成黑店：就这样还能赢欧冠》米奇兔

3.《作为金元足球最成功的代表，切尔西有几点值得曼城和巴黎学习》全民体育兰帕德

本文来自微信公众号“奇偶派”（ID:jioupai），36氪经授权发布。

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