学历高的人，做不好抖音？

各位村民好，我是村长。

不知道各位有没有发现一个奇怪的现象，目前绝大部分活跃在抖音、快手上的网红，几乎都不是学历很高的人。

比如前段时间饱受学历争议的李佳琦，虽然就读南昌大学，但最终也没有毕业，本质上是高中学历。

再如直播带货一姐薇娅，坊间信息也只是提到一句毕业于北京传媒学院，但似乎并没有这所学校。

还有像抖音主播罗永浩、快手辛巴等。

当然这些超头还不被代表性，因为他们在直播成名之前，就已经有了足够的社会影响力和财力，包括一些专业化的机构操盘。

但除了超头部的达人以外，我们依然可以发现，在抖快的前几百位影响力较强的达人中，学历似乎并不高，多半是大专、高中以下的学历。

那为什么那些学历很高的人，资源很多，甚至还有充足资金的人，进入到抖音，反而没有做的特别好呢？

今天村长和大家一起交流一下，希望对于高学历的朋友打算去做短视频的有所启发。

01 做短视频不能太要面子

说短视频之前，我们来说一下开小店这件事情。

不管你是在线下开小店，还是你在淘宝、拼多多上开店，直到目前还有人会觉得开店挺没面子的。

淘宝发展到现在已经近20年了，诞生了无数的品牌和亿万富翁，但你如果大学毕业说你开淘宝店的，依然不会被亲友看好。

同样的，哪怕你现在有一份好工作，你在业余时间拍短视频，也会被人嘲笑，指指点点。

所以，这是很多人的心结。

很多人不好意思在抖音上秀身材、晒生活、说见解，更不好意思在抖音上进行一些夸张的表演。

但是各位回想一下，除了极少数的账号比较文邹邹的，哪个短视频账号的内容不是略带夸张表演的。

很多高学历的人，还没有开始拍短视频，就对短视频带有偏见的。

甚至会认为去线下开店、线上做淘宝，是无路可选的选择，做短视频也自然如此。

正是带着这样的偏见，让很多高学历的人错失了抖音发展的黄金机会。

02 不能一板一眼，固定思维

一部分高学历的用户入局短视频的时候，条条框框的东西束缚太多了，有时候太过于追求一些外部学习的技巧，而忽略内容最本质的特点是自然。

如果是普通的用户可能就提前拍起来了，但是高学历的从业者可能要各种构思，搭建场景、整理话术、打光、补拍等等。

也许这么做比较严谨、规范，而事实上，别人已经拍了10个作品了，可能他们一个还没有拍出来。

另外过于关注规则流程，导致在创意上受限，不敢去突破拍摄新东西。

按照我的经验，我们发现直播间里面，许多憋单停留的玩法，都不是高学历直播间策划出来的。

比如各种生日会、PK、段子、一元秒杀等玩法，都诞生在草根直播间里面。

因为对于他们来说，没有负担，玩不好大不了再换一个，用户不喜欢可以立马换，灵活性更强。

03 接地气创作更懂用户

无论是抖音还是快手，本质上都是一个娱乐平台，这是基调。

所以才会有人在抖音上看十几年前的电视剧、动画片，包括各种自拍的小短剧。

很多人进入抖音拍短视频，总是把自己端着，天然的和用户有了距离感。

所以我们可以发现，在抖音，穿着打扮越正式，拍摄越严肃，主播说话越官方的账号，都火不了。

为什么连卖房子、卖车子的小哥哥、小姐姐不是西装革履的出现在你面前，反而要打扮的性感呢？因为买车买房的大多都是男性客户。

想让粉丝来看你的短视频和你有互动，就不应该把用户拒之门外。

很多创作者太过于要和用户划清界限了，反而自己说的话、准备的场景不受用户喜欢，因为“语言”不通，反而不受用户的待见。

俗话说“入音随俗”，想要玩好抖音和快手，就要用他们喜欢的语言、方式来交流和展示。

你以为LOW，其实不LOW；你以为的高级，反而用户无法理解。

用户无法理解，就没有互动，自然就没有多少播放量，涨粉也就遥遥无期。

04 不要患得患失

只有两种人做抖音才会成功：

第一种是无心插柳之人，没有刻意的在抖音上去营造什么，而是自然真诚的和用户交流、分享自己生活、创业项目、观点、产品等等。

但这种方式周期性比较长，变现能力不稳定。

第二种是心无旁骛之人，一心就想把短视频做好的人，那为什么越是看起来草根的人，越容易做成功的呢？

因为它没有什么可失去的，或者说他早就明确了自己可以失去什么。

如果你现在是一位职场白领，工资看似不错，但是每天都有加班，还有房贷、车贷。

这个时候让你去做抖音，你就会犹豫该不该做，要投入多少，甚至连花钱买个三四百的无线领夹麦都要纠结一阵子。

另一个是刚毕业的大学生，或者在外常年打工一个月四五千的工人，对于他来说可以立马回农村拍三五个月的短视频，因为他觉得没有什么可失去的，大不了重头再来。

所以我们看到许多拍搞笑视频的博主，三农博主以及一些拍探店、徒步、好物分享等博主，几乎都是草根出身。

但反而是那些专业团队出身的博主，会过多的去计较今天买了什么，下个月又要亏损多少，最后太过于着急想要一个结果，没有坚持下去就放弃了。

村长之所以分享这篇文章，并不是带着有色眼镜去否定一些人，而是提醒大家应该抛弃自己的认知偏见，理性的去看待新事物、新渠道，新形态，然后去拥抱它、适应它，这样才能抓住机会。

本文来自微信公众号 “十里村”（ID：shilipxl），作者：村长住在十里村，36氪经授权发布。

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