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营收增长放缓竟是危机信号,深挖腾讯Q3财报暗藏的隐忧

来源:晰数塔互联网快讯 时间:2021年11月16日 10:49

腾讯,从QQ开始一步步建立自己的商业帝国,如今囊括了从游戏到云计算,从个人到企业甚至生活的方方面面,甚至只有你想不到的,没有腾讯做不到的。

不过,树大招风也并非是无稽之谈。近几年监管部门加大商业垄断的稽查力度之后,各个行业的头部企业也都受到了波及,有了阿里、美团、滴滴的前车之鉴,腾讯自然也不会处于法外之地。

不过腾讯没有想到的是,还没被“牵连”进去之前,就因为披露了第三季度财报,而引起市场的轩然大波,甚至一举冲上了实时热搜。究其原因,这是腾讯近十年来,净利润首次出现了下滑,其中释放的一些信号,也十分耐人寻味。

游戏营收受阻,腾讯或另辟蹊径

如果要问什么业务是腾讯营收的支柱,那一定非游戏版块莫属了。目前在国内上市的网游、手游等,都有腾讯的身影。上到英雄联盟、地下城与勇士,下到王者荣耀、和平精英,几乎囊括了所有的游戏类型。

据不完全统计,在2019年,仅王者荣耀一款手游,就为腾讯提供了超过16亿美元的营收,而且这个数字还在爆发式增长。按以往经验来看,腾讯游戏营收的增长是必然的,但计划赶不上变化,未成年人游戏时间被全面限制之后,各款游戏的营收增长均受到了不同程度的影响。

数据显示,截至今年9月,国内未成年人游戏时长降至0.7%;流水占比下降至1.1%,两项数据均创历史新低。要知道,在2020年9月,未成年人游戏时长为6.4%,可以说是滑铁卢式下跌。

腾讯旗下各大游戏的周年庆,基本都集中在第三季度,这是游戏行业内的“金九银十”。但由于近年来未成年人被游戏装备、道具等吸引,在家长不知情的情况下超额充值的情况屡见不鲜,在疫情期间,此类问题更是有了指数级的增长,所以监管部门也不得不下场,加强了未成年人防沉迷系统的监管,这也是导致游戏营收下降的原因之一。

不过腾讯作为一个游戏发家的企业,也并没有坐以待毙,你有你的张良计,我有我的过墙梯。既然限制游戏每天只能玩一个小时,那么就多出几个游戏,提高游戏数量就可以了。所以在第三季度,腾讯游戏版块的另一营收利器就是金铲铲之战。

金铲铲之战作为手游版的云顶之弈的存在,自然吸引了不少主播上线体验,并且从相关数据分析来看,金铲铲之战是今年推出的所有新游中,以日活跃用户仅次于英雄联盟手游版而炙手可热,成为2021年的又一大热手游。

虽然腾讯接连推出各种游戏,来弥补未成年人消费受限的问题,但由于目前经济大环境仍不是太好。在全球疫情仍未得到有效控制的情况下,许多年轻用户都开始缩减在娱乐方面的开支,腾讯因此也不得不面对一个之前从未遇到过的窘况:游戏营收恐增长困难。

福利薪酬支出剧增,腾讯人却成“被平均”

从腾讯第三季度财报公布的来看,腾讯人均薪酬高达8.06万。虽然互联网行业吃的是“青春饭”,起薪点对比其他行业而言,确实是高一个档次。但腾讯给出的平均值也远远甩开其他公司一大截。

而且就在今年,腾讯宣布要为员工减负后,随即增加了每月的房租补助。也正因如此,深圳南山片区的租金被随即拔高,腾讯可谓是以一己之力拉高了整个深圳的排面。可福利待遇显著提升,就意味着员工薪酬支出大幅提升。相较于Q2的57.8亿,腾讯在Q3的支出高达65.74亿,同比增长135%之多,净利润下降也是在所难免了。

众所周知,在字节跳动或者是腾讯系、阿里系这类超大型上市集团里,如果35岁还做不到主管或者是管理层级别,基本就告别了职业生涯,因为生理和身体机能的下降,会直接影响到“996”的达标率。

尽管目前各大企业都宣布要禁止员工无故长时间加班,但具体的细则以及实际措施仍是模棱两可,所以很多大厂人都戏称:在家办公不再是梦想。

腾讯公布的平均薪酬,不仅包含基本的底薪、绩效,还囊括了一系列的福利支出:餐补、班车,甚至是保险费用等等,细则多到无法想象,当然也少不了很多人在意的加班费,灯火通明的粤海街道,就有腾讯的一份功劳。

可腾讯也不是随便招人的,例如,想要进腾讯总部从事非人事行政岗位,至少要研究生起跳,再不济也是985、211的本科应届生。腾讯近年来的校招也是非常实在,基本只在强势院校招生,或者是指定去某些领域独树一帜的院校,所以从实际招聘情况来看,这个平均薪酬还真不算太高。

从另一个角度分析,腾讯多数技术服务存在外包的情况,在南山科技园片区,每一栋写字楼里都或多或少会出现“腾讯云”的招牌;而且在各大招聘软件商,都充斥着腾讯招聘的字样,可问到最后,都是外包给第三方中介公司的,劳动合同的甲方也并非腾讯。那么这部分员工有没有算在腾讯实际员工人数中,这部分的数据目前还存在缺失。

选秀业务直接叫停,文娱版块损失惨重

除去虚拟的游戏业务,腾讯文娱的“实业”曾经也是风生水起的版块。创造营、明日之子等等都是吸粉无数的节目,通过投票出道、品牌联合等方式,收割粉丝经济,腾讯这个业务可谓是熟练至极。选秀偶像出道后,稍微提供一些露面机会,完成“指标”后,再举行下一轮选秀,如此循环反复,这钱就像水一样就流进了腾讯的钱包之中。

不过,由于选秀节目泛滥,未成年粉丝又容易受到外界诱惑,同时娱乐圈也存在较多非法集资打投的问题,所以广电直接叫停了所有的选秀类节目。

而这么叫停虽然没有明说是针对谁,但在偶像选秀这个领域,玩得花样百出的,除了爱奇艺就只有腾讯了。所以这一下也直接导致了腾讯文娱的营收版块少了一员大将。

而腾讯文娱近几年大推的微视、企鹅号也反响平平,没达到预期的基本营收。微视在大力邀约主播进驻的同时,还加大了其与腾讯旗下游戏的联动,奈何还是热度全无,因为头部主播基本上已经被虎牙、斗鱼等瓜分完毕,甚至b站等视频网站也在朝直播方向发展。微视虽然有腾讯系资源的扶持,但还是无法与扎根已深的其他软件同台竞技。

科研投入创新高,成果能否值回票价

都说科技是第一生产力,未来中国要以科技为本求发展。而腾讯作为互联网行业风向标之一,自然也不会错过这个大好时机。

Q3财报显示,腾讯在科研投资方面再创新高,达到了137.3亿。具体的研发项目无从得知,但可以知道的是,腾讯已经开始往实体经济转型了。纵使目前仍然是核心营收版块占据上风,可在腾讯加大投资实体经济之后,这个格局会有所改变。

但腾讯如此投资实体经济,又仿佛是不太在乎目前实体经济正在走下坡路这个问题。在网络如此发达的时代里,又恰逢疫情出现,在家办公、足不出户完成所有必需物品的采购成为了现实。

虽然腾讯发言人称:“要在持续夯实云计算等底层服务能力的同时,通过践行产业数字化助手定位,与实体经济加速融合,实现了商业价值和社会价值的同频共振”,这个项目对于中小微企业而言确实是福音,但也同时迫使没有腾讯系支持的同行,面对更残酷的竞争,恐怕最后又发展为一家独大的场面。

Q3财报中,腾讯金融科技、企业服务版块贡献了433亿的营收,同比增长高达30%,但这个增长从长期来看,却存在一定的隐患。金融科技目前正在重新洗牌,国家严控网络金融服务,势必也会对腾讯产生一定影响。

近年来,微众银行闹出多次丑闻,虽然事态并没有进一步扩大,但也足够引起相关部门的注意了;而企业服务版块,在经济不景气的疫情时代,无论是旅游业、进出口相关行业、能源行业等等,或多或少都遭受到了打击,能扛过这波疫情风暴的中小企业寥寥无几。所以腾讯的企业服务版块后续的爆发力是真是假,还得看Q4的财报甚至是2022年Q2的财报,才能见分晓。

结语

腾讯作为国内互联网行业的领军企业,它以遍布所有互联网角落的渗透率,让几乎所有用户都离不开自家的产品,虽然有些一家独大的意味,但市面上也确实没有任何一款产品能够在功能、覆盖率以及普及率上与腾讯系产品争高下。

所以可以预见,短时间内,腾讯依然会维持着稳步增长的态势,但这个短时间能否被利用好,为后续转型做铺垫,还存在许多变数。

虚拟经济转向实体经济的可行性还待观察,但腾讯既然已经开始了自己的转型,想必也已经做好了各种准备工作。对于腾讯的这种转型态度,其实政府和中小微企业都是乐见其成的,毕竟有资本下场助自己一臂之力,谁都会想分一杯羹。

可最终腾讯能否借助资本的力量,加速实体产业间的布局与规划,还是得看腾讯怎么下这盘棋。

本文来自微信公众号“于见专栏”(ID:yujianzhuanlan),作者:于斌,36氪经授权发布。

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