261.2万人“追番”，《三体》动画剧要来了

短短一个月，从公布21部纪录片，到拟发行14亿美元可转债、6亿元拿下有妖气、1.18亿元收购甬易支付，再2021～2022国创动画发布会。11月的B站，频频引发资本和市场关注。

11月20日晚间，在长达3个多小时的发布会上，B站一口气发布了51部国产动画新作，并将B站国创口号“Made for China”改成了“Made for Global”。而四年前，B站还在努力普及“国创”的概念。

从“China”到“Global”，是无数动画人的目标，也是B站国创动画的雄心。

图片来源：B站截图

如此多的布局和利好，市场却并不买单。2021年三季报公布后，超26亿元的净亏损，使得B站美股股价连续两天累计下跌超20%。2020年，B站美股股价在一年内累计大涨360.37%。到了今年，年初至今，B站美股股价累计下跌21.7%。

站上美股和港股两大资本市场后，B站也开始像“爱优腾”一样，面临亏损扩大、尚未盈利的烦恼。动漫、游戏、影视、消费、金融……不断拓宽的内容边界，越来越广泛的投资领域，都决定着B站必然要走出“小而美”的舒适圈。

“B站永远不可能停留在那个大家认为的不大不小、刚刚好的阶段。”B站董事长兼CEO陈睿早已看到。对于B站，加速奔跑和扩大版图是必然，但如何在互联网江湖中平衡好内容梦想和盈利现实，同样是B站需要讲给投资人的故事。

截至11月22日，B站美股股价为67.12美元/股，总市值为258亿美元；港股股价下跌10.48%，每股股价为564港元，总市值为2168亿港元。

51部新作来袭 《三体》

动画制作进入加速期

B站2021～2022国创动画发布会，虽然是线上直播，但依旧长达3个多小时。

51部国产动画新作中，不乏《三体》《雾山五行·犀川幻紫林》《仙剑奇侠传四》《中国奇谭》《时光代理人》第二季、《天官赐福》第二季等诸多重磅作品。

《三体》依旧是备受期待的那一个。短暂的新PV一闪而过时，无数等待、催更的弹幕飘过。截至目前，在尚未定档的情况下，《三体》动画剧在B站已有261.2万人在“追番”。

《三体》动画海报图片来源：主办方供图

对于《三体》的制作延期，艺画开天创始人兼CEO阮瑞解释说，虽然开始之前做了很多准备，但依旧低估了《三体》的深度和厚度。“《三体》内涵非常丰富，剧这种形式相较于文学有限很多，因此从哪个角度来呈现，前期花费了很多时间；其次《三体》的世界十分浩渺，资产的量非常大，需要花费很多时间，此外还有疫情影响。”

阮瑞称：“目前剧本处于收尾，整个动画已经接近一半的制作量，整个制作已经进入平稳的加速期。”

《三体》之外，《时光代理人》第二季、《天官赐福》第二季等续集也让一众粉丝直呼“坐等”。其中，《时光代理人》作为今年B站原创奇幻悬疑动画，上线后总播放量超1.8亿，成为首部进入MAL全球动画排行榜前20名的国产动画。

原创之外，多部影视剧、漫画改编的国创作品也是此次发布会上的关注点。经典IP《仙剑奇侠传四》宣布将进行动画化，这也是有26年历史的《仙剑奇侠传》系列作品首部正传动画。

仙剑奇侠传四海报 图片来源：B站截图

累计观看人数超3.4亿 

国创将是国内文化消费市场的主流

“今天我们可以自信地说，国创是不可忽略的内容新势力，可以比肩行业内任何一个内容品类。”发布会上，B站副董事长兼COO李旎称。

这样的底气来自于B站4年上线了430部国创作品，以及初具规模的国创爱好者群体和强大的消费能力。

数据显示，在B站，国创的累计观看人数已突破3.4亿，观看时长突破19.2亿小时，年平均增长率达到40%，用户互动总数达到20亿。

巨大的用户基础背后，用户的付费习惯正在逐渐形成。在过去4年，B站国创的会员收入年均增长超过120%，用户付费率的增速超过了番剧。

B站国创内容相关数据 图片来源：直播截图

以《时光代理人》为例，李旎观察到，有42%的《时光代理人》观众是非典型的动画用户，甚至有的用户从来没在B站看过动画内容。“这证明了国创内容可以覆盖更大的人群，未来价值潜力巨大。”

不仅是爱看动画，当国创动画爱好者们在B站对国创进行二次创作和安利时，国创动画商业变现的长尾效应也愈发明显。

作为第一部总收入破亿的国创作品，动画《灵笼》在会员、广告、衍生品、授权等实现了规模化的营收。2021年，B站会员购与《灵笼》进行周边众筹合作，一个月内众筹金额高达1665万，打破了国内动画IP的众筹纪录。

在李旎看来，未来国创一定会成为国内文化消费市场的主流。不过，随着2021年Netflix、Sony Music Solutions等首次采购了《天官赐福》《时光代理人》等作品的海外版权，她也强调B站的未来目标不应停留于国内文化消费市场。

《天官赐福》第二季预告片粉丝弹幕刷屏 图片来源：直播截图

“动画是基于幻想的艺术，这种艺术形式天生能突破年龄、种族、肤色、语言的隔阂。以前我们是先做内容再思考发行，以后我们做内容的视野和格局应该是全球的，好的内容是不分国界的。”李旎表示。

一年近60亿元拿下超40起投资 

B站加速进击互联网江湖

11月的B站，出现在资本和市场视野中的，远不止国创动画。

在国创动画发布会之前，B站早已动作频频。首届纪录片发布会上，B站带着21部作品高调宣布加码纪录片；短短一周后，B站拟发行14亿美元可转债欲深耕内容、6亿元拿下“网红漫画平台”有妖气、1.18亿元收购甬易支付加入“支付持牌军”。

图片来源：哔哩哔哩纪录片官方微博

B站加速奔跑的另一面，是几天前交出的今年第三份成绩单。在这份喜忧参半的数据里，B站总营收、用户数、商业化都取得了不错的增长，但超26亿元的净亏损，依旧让市场打出了“不满意”的评价。

最直观的体现是，财报发布后，11月17日B站美股股价下跌8.98%，第二天再度下跌17.17%。

自2018年上市以来，无论是内容赛道还是资本市场，B站均不断加大投入，且涉及领域愈发广泛。内容上，ACG之外，B站开始像“优爱腾”一样，亲自下场投资出品电影、做自制综艺，不断扩大内容版图。陈睿曾透露，自上市以来，B站仅对国产原创动画的投入就超过10亿元。

财报显示，2021年三季度B站营业成本为41.9亿元，较上年同期增加70%。同时，B站该季度净投资亏损为7.2亿元，主要是对上市公司投资的公允价值变动所致。

B站越来越靠向互联网的另一面，体现在大手笔的投资上。在IT橘子给出的文娱传媒投资机构排行榜上，2017年至今，B站在文娱传媒领域的累计投资数位居第二，仅次于腾讯。

IT橘子数据显示，2013年~2021年，B站投资数量累计达113起，累计投资金额超100亿元，投资范围从最初的游戏动画，逐渐拓展到音频视频内容、电商、衍生周边、餐饮、电动汽车、金融等多个领域。

2021年，B站对外投资步伐明显加快，仅这一年投资数量就近50起。在今年11月短短20天中，B站完成了6起投资，其中仅收购有妖气和甬易支付两家公司便花费近8亿元。

图片来源：IT橘子数据

2020年，B站的频频破圈曾让一众资本拍手叫好；一年过去，不断扩大的亏损，市场给出短期最真实反映的同时也质疑声四起。对于成长期的B站，要在互联网激烈竞争中占得一席之地，只能不断奔跑。

本文来自微信公众号“每经影视”（ID:meijingyingshi），作者：温梦华、实习生郑紫绪，编辑：董兴生，36氪经授权发布。

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