这一届年轻人，对KTV说不

近年来，随着各类KTV大量关门、闭店的新闻不时见诸于网络，人们开始意识到KTV这个曾经风光无限的行业正在没落。

在这背后，除了音乐版权的规范化所导致的经营成本升高以外，新一代年轻消费者越来越不“感冒”这种似乎有些“过时”的娱乐形式也是关键。

有意思的是，KTV这个行业的没落还不是被互联网给“颠覆”的，因为即便是手机唱K这样的新兴物种在近些年也处于下行通道，这说明不管是什么形式的KTV，年轻人都不太感兴趣。

那么，问题到底出在哪里呢？

“年轻人不去KTV”上了热搜

对于八零后、九零后人群来说，KTV是大家一致的共同记忆，在移动互联网尚未爆发式发展的那个年代，KTV是很多人主要的娱乐场所和方式之一。

但不得不承认的是，现在的KTV行业已经没落了，年轻人越来越不愿意去KTV进行社交、娱乐。就在这两天，“为何年轻人都不去KTV了”的微博话题还一举冲上热搜，这让更多人开始好奇为什么KTV会今时不同往日。

按照网友们的直观看法，大家认为这其中的原因有很多方面。

一些网友认为现在的年轻人对于群体社交都不太感兴趣，所以自然就懒得去KTV了；另一些网友认为，现在的年轻人生活、工作节奏都很快，压力也大，所以有点时间肯定优先选择其它娱乐活动，去KTV太废精力了；此外，随时随地都能用一些手机APP进行K歌也让一部分年轻人选择不再进KTV，不要钱又随时唱歌，这难道不“香”？

不管是因为什么，可以肯定的是，现在国内的线下KTV行业的确是已经日薄西山了，根据相关行业统计数据显示，早从2014年开始，国内KTV门店数量就开始出现了大幅减少的趋势，仅从2014年到2015年，国内KTV数量就从12万家锐减至5万家。

此外，根据另外一项统计数据显示，截至今年三月，国内KTV总数只有6.4万家，还有4万家KTV处于注销或吊销状态。

而从现实环境中也能看得出来，现在去线下KTV娱乐的人越来越偏向中老年化，曾经以年轻人作为主要消费客群的KTV市场早已一去不复返。

深挖背后的时代变局

不如更深层次地分析一下年轻人为什么不去KTV的原因。

从KTV用户受众的角度来说，人们以往喜欢去KTV的原因无非有两个，第一个是喜欢唱歌这件事，第二个是享受KTV所创造的社交环境。

但随着时代的发展，喜欢唱歌的那群人最终会追求更好的品质和成就感，这里包含更好设备、更人性化的环境、更丰富的曲库等，以此来获得演唱时更大的满足。但很明显的是，KTV已经无法满足这一部分人的需求了。

另外在社交参与感上，过往人们没有什么太多的社交选择，所以KTV得以流行，可随着各类线上、线下社交选择越来越多，KTV能够给到人的社交体验变得越来越弱。

KTV社交追求的无非是参与感、认可度等等，但这些需求都是弱需求，并没有什么核心竞争力可言。所以慢慢的，KTV、甚至是网络K歌平台就变成了很多人的自嗨与圈子认同渠道，但这种自嗨同样也是不可持续的，所以不管是KTV还是网络K歌平台这些年都遭遇了越来越差的生存环境。

作为直观对比，当在线音乐平台开始玩起了原创、翻唱频道，当喜欢唱歌的人可以直接在音乐平台入驻、唱歌、获得更大的认同感时，传统KTV或网络K歌平台还拿什么吸引那些爱唱歌的人呢？

至于身在KTV却不享受唱歌、只享受社交这件事的人群就更不要提了。一方面，现在的线上、线下社交渠道太丰富了，人们没有太多的理由一定要选择到熙熙攘攘的KTV里；另一方面，随着年轻人越来越宅、越来越享受自由自在的社交体验，谁愿意把自己的“社恐”放置在KTV这种场合里呢，想想就是自己给自己找罪受。

值得一提的是，年轻人群体中的宅文化盛行更是让KTV显得有些尴尬。宅男宅女们的推动下，一个手机一台电脑就解决所有娱乐、生活、工作的生活方式正在不知不觉地席卷而来，如此高效又自由的娱乐、社交模式下，人们肯定完全想不起去KTV这件事了。

所以总体来看，这一届年轻人对KTV选择说“不”的核心原因是新一代年轻人的社交娱乐选择越来越多了，生活方式更加丰富多元，KTV不再是唯一或少数的主流娱乐方式，这种局面与移动互联网的快速发展不无关系。

这导致的直接结果就是，大量KTV相关的业务受挫，线下KTV纷纷倒闭或转型，或者把KTV作为辅助娱乐设备投入到其它跨界行业领域当中去。

当然，KTV的衰败、转型并不表示KTV所代表的唱歌娱乐这件事没有需求了，当然有，而且需求不小。只是这种需求正在朝着其它方向演变和发展。这也是为什么年轻人虽然不去KTV了，却可以发现他们随时随地都在K歌，直播、短视频、音乐平台…

就像当年风靡于大街小巷的街机一样，虽然它已经不是年轻人主流的娱乐方式，但多年之后仍然有很多爱好者在玩着这些游戏，区别是他们选择在电脑模拟器上跟朋友们一起玩，而不是去线下游戏厅玩。

从这个角度来说，游戏厅的落幕和KTV的落幕在本质上其实是一样的，核心需求其实还在，只是随着人们生活方式、娱乐场景在变化，大家选择进行娱乐的方式也在发生着根本性的变革。

本文来自微信公众号“于见专栏”（ID:yujianzhuanlan），作者：于斌，36氪经授权发布。

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