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2021年,这两个赛道爆款频出

来源:晰数塔互联网快讯 时间:2021年12月15日 17:41

根据 11 月 16 日谷歌联合大观资本发布的《2021 移动应用全球化指南》显示,从全球移动应用的用户下载量、用户总时长、用户支出三个维度来看,自 2020 年以来都实现了大幅增长,而用户支出更是在 2021 年上半年相比于上年同期实现了 53% 的增长。移动应用全球化仍然存在很大的机会。

来源:《2021 移动应用全球化指南》 

其中,社交、图片&视频、个人提升三个赛道是目前最有机会的三个赛道。

来源:《2021 移动应用全球化指南》

社交赛道的机会在陌生人社交

在谷歌发布的《2021移动应用全球化指南》中,将社交赛道细分成了五大类,其中,云社交和约会型社交是最热门的两个赛道,也是开发者最有机会的两个赛道,基于出海开发者主要在从事的赛道,本文我们来重点关注云社交赛道。

来源:《2021 移动应用全球化指南》 

云社交产品指的是通过视频、音频的形式,为用户提供线上与陌生人交友机会的产品。这一赛道一直以来都是厂商重点关注的社交赛道,白鲸出海在去年发布的《年底复盘丨2020 年,哪些 App 攻坚海外市场》一文中引用了一项 App Growing Global 抓取到的信息,2020 年广告素材投放量 Top100 的出海应用中有 25 个社交类 App,从功能上看其中 21 个 App 都加入了陌生人视频聊天功能,占比达到 84%。

谷歌大客户部移动应用行业副总裁孟浩在近期采访中谈到,虽然海外用户的生活正在恢复正常,但是两年疫情导致的人们行为习惯上的改变也正在逐渐落定。因此可以推测,在 2021 年做云社交全球化的厂商应该只增不减。

那些受欢迎的社交 App ,都在帮用户匹配到合适的朋友

在《指南》中提到,“为用户提供符合预期的社交对象”是社交类应用全球化策略的一个关键点。我们也看到在过去一年新的社交爆款产品也突出了这一趋势。

来源:《2021 移动应用全球化指南》 

市面上的云社交产品基本采用的都是真人出镜视频的形式,但 Itsme 另辟蹊径,将 Avatar 融入视频聊天中,解决很多用户在与陌生人视频聊天时不敢露脸的痛点。

在 Itsme 中,用户可以根据自己的喜好捏脸,当用户的脸面对着屏幕时,屏幕中的虚拟形象就会跟随用户自己的神态以及动作变化。 

Itsme 

Honk 是另一个具有很大创新的云社交产品。Honk 在产品初期仅是一个即时聊天工具,但是跟传统的即时通讯产品不同的是,Honk 引入了一种“直播式聊天”,用户跟好友聊天的时候可以看到对方输入文字的过程。而在之后的更新中,Honk 也开始向着一款陌生人社交产品转变。

首先是加入了 Discover 版块,引入了大量细分兴趣标签,比如“电影”话题下用户可以讨论蒂姆波顿,也可以讨论海外的视频平台 Crunchroll。在 Honk 中,标签有点类似于“频道”的作用,在一个频道下其他用户会按照与自己的匹配度排列。另外 Honk 中引入的 Meet 版块,则是一个通过系统匹配,借助文字或语音与其他用户实时交互的功能。

Honk 的 Meet 标签丨来源:截图 

“小众”的个人提升赛道,正有中国厂商跑出成绩

个人提升类应用包括健身健康类和教育类应用。个人提升类赛道也是疫情以来增长很快的一个赛道,其主要原因也跟居家隔离有关。因为居家隔离,人们有了更多时间去关注自身,无论是自己的身心健康还是对知识的学习。因此也就出现了运动线上化、课程线上化的趋势。

以增长最明显的健身健康类赛道为例,根据 Sensor Tower 的数据显示,2020 年美国用户在健身健康类 App 中的支出连续三个季度创下新的记录,并且 2020 年全年在这一类别下的支出达到 8.38 亿美金,同比增长 42%。

数据来源:Sensor Tower 

2020 年美国用户每个季度在健身健康类 App 上的花费 

快速增长的健康健身赛道上,有以下几个非常明显的趋势。首先是女性健康相关的应用产品占据越来越重要的位置。根据 App Annie 的数据显示,11 月 28 日的美国 iOS 健康健美类下载榜 Top10 中,共有两款面向女性这一垂类群体的 App,分别是帮助女性生理期追踪的 Flo 和女性健身 App Sweat。其中 Flo 的 10 月份流水达到 580 万美金,Sweat 的 10 月流水达到 240 万美金,可以看出女性用户在运动与健康方面的需求很大,并且付费能力也很强。

数据来源:App Annie 

11 月 28 日美国健美健康类畅销榜 Top10 

除了身体的健康以外,疫情的爆发给人们带来了很大的心理压力,因此满足用户心理健康需求的冥想类 App 在疫情爆发以来有了很大的需求,甚至是助眠 App 也在增长中。比如此前白鲸出海发布的《悄然兴起的助眠经济,出海 App 月流水做到 30 万美金》一文中报道的出海产品 ShutEye 就是一款帮助人们改善睡眠的 App,根据 Sensor Tower 的数据显示,这款产品的 10 月份月流水已经达到了 60 万美金,翻了一番。

ShutEye 10 月月流水丨数据来源:Sensor Tower 

技能通识类赛道其实也是疫情之后增长的一个赛道,疫情居家时间增长,给了用户更多学习技能提升自我的时间。比如海外主打 KOL 教学的学习平台 Masterclass,在疫情之后完成两轮融资,最近一轮是今年 5 月份完成的 2.25 亿美金的 F 轮融资,这一轮融资结束之后估值已经达到 25 亿美金。

其实已经有中国厂商正在做技能通识类 App 的全球化,比如流利说旗下的 LingoChamp。根据 Sensor Tower 的数据显示,流利说的 LingoChamp 2021 年 10 月份的月流水达到 230 万美金。

LingoChamp 主打日韩和中国台湾市场,据介绍 LingoChamp 的产品特色功能是 AI 教学课程。而在《指南》中也建议中国开发者应该以技术与模式为导向,引领产品形态创新(如: AI 交互、用户间交互等),首选在欧美等发达市场破局,跑通商业变现。

在个人提升大类下的最后一个赛道,启蒙认知,也在快速增长。根据《指南》的介绍,目前启蒙认知市场的增长态势良好,而且市场的头部效应还没有显现。

比如熊猫博士就是启蒙认知类厂商出海的典型案例。以熊猫博士为例,一边持续地打磨它们的熊猫动漫 IP,一边在矩阵外发行系列动画片、百科视频、实体周边以及异业 IP 合作,通过卡通形象来提升产品的趣味性,让小朋友更好地产生共鸣。

Dr.Panda丨来源:Sensor Tower 

根据《指南》的报告介绍,通过设计趣味性的课程内容或品牌形象,可以提升教育内容对用户的适配度,并且强化学习兴趣。

结语

本文介绍的社交类、个人提升类是当前开发者在全球化过程中最有机会的赛道,但除此之外,照片与视频类、工具类、阅读与参考类等赛道也有很多中国厂商正在海外布局。

无论是哪个赛道,开发者在全球化的过程中普遍面临着两大难题,一是赛道的选择问题,比如到底选择什么样的赛道、如何在这一赛道上及时关注到用户喜好以及行为习惯的变化等;二是当一款产品在某一个国家、某一细分领域,做出稳定成绩后,如何找到新的生意增长点。

本文来自微信公众号“白鲸出海”(ID:baijingapp),作者:pridecheung ,36氪经授权发布。

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