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抖音开始内测付费模式，短剧赛道进入新阶段

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年12月17日 20:49

2019年，一款名为《隐形守护者》的角色扮演类游戏在Steam上架，其独特的互动游戏体验以及出色的真人实拍剧情收获了大量的好评，特别是互动剧情的形式也引发了一众玩家的追捧，并成功在影视行业引发了互动剧的热潮。当时，包括优酷、腾讯、爱奇艺、B站等视频平台纷纷入局，也陆续推出了一系列的互动剧集内容。但随着时间的推移，在互动剧的热潮过去后，短剧这一内容展现形式俨然也成为了这个行业的风口。

如今，整个视频行业也掀起了加码短剧内容的浪潮，无论短视频平台还是传统的中长视频平台，都试图在这一赛道占领先机。其中，快手方面早于2019年8月就推出了竖屏短剧APP“追鸭”，并且优酷也顺势启动了短剧招募令，而快手则凭借着短视频平台的性质以及更多的活跃用户量，在2021年4月就已达成了2.1亿短剧日活的成绩。

而作为快手在这一行业中的直接竞争对手，抖音尽管同样有着更大的用户量级，但其直至今年年初发布的《2020抖音娱乐白皮书》中才确认，将正式进入微短剧赛道，为文娱行业提供全面的服务与支持。此后在4月，抖音也启动了短剧新番计划，以加大对创作者的扶持力度。

虽然起步相对较晚，但抖音在短剧内容上也开始陆续有了更多的动作，并且近日有相关报道显示，抖音方面已开始内测短剧的付费模式。在此次所曝光的截图中表明，抖音的短剧付费模式支持按集数进行，并且每集最低仅1元起，而一次性解锁全剧则会有打包折扣。同时，据称其还在首页开设单短剧入口，并与“同城”并列，而在创作者的个人资料页，短剧也与“作品”及“喜欢”并列。对此抖音方面相关负责人回应称，短剧业务还在探索阶段，希望借此鼓励更多优质内容创作。这显然也意味着抖音也已经开始在短剧领域投入了更多的关注，并且也正在加速前行。

多种原因导致，短剧几乎成为了短视频平台的解药

之所以短剧内容如此火热，并引发了包括一众视频平台的加码，与用户当下对于短视频内容已经感到腻味有着一定的关系。作为自2016年由海外舶来的内容展现形式，短视频至今已经走过了长达5年的时间，因此也使得其难免在用户粘性上开始逐渐降低。而相比之下，同样具备碎片化消费的特性以及有着剧情连贯性的特性，也使得短剧在这一方面相较之下明显更具优势。

事实上，现如今短视频行业已经面临着用户增长几乎见顶的现状。在《2020中国网络视听发展研究报告》中就已显示，截至2020年6月，我国的短视频用户规模已达8.18亿，并且近九成网民都在使用短视频。也就是说，目前极高的高渗透率几乎使得相关平台陷入了存量用户不足的状态，早期的红利期已接近尾声。

除此之外，短视频一直以来在内容上的同质化问题，也难免会使得用户进入审美疲劳期，所以探索一条新的出路也成为了各大平台都必须要做的事情。其中，抖音于2019年3月就开启了“DOU知计划”，试图将自身定位为知识科普平台。而快手方面则在当时开始对短剧进行探索，并于同年4月为各类竖屏短剧开辟了快手小剧场专栏，并在当年8月上线追鸭APP。

相比于传统的剧集，有着节奏更快、同样剧情连贯性、可设置情节反转来引观众，以及产出更快等特性的短剧，也迅速成为在线视频行业追捧的方向。而短剧的出现，则不仅满足了短视频同质化严重、需要进行内容升级的迫切需求，也能够吸引更多的用户。

特别是在一众平台的加码，并且有着不错市场表现的情况下，也使得短剧俨然成为了未来的趋势之一。根据快手方面公布的相关数据显示，截至2021年10月，其短剧日活用户规模已达2.3亿，实现了这一类别内容的全网最大用户规模，同时还出现了多款爆款短剧，其中播放量超过1亿的短剧已达850部，“追剧嗨更季”上线的超过50部短剧里，有20部播放量破亿。

短剧的付费模式，已是发展过程中的必经之路

随着短剧的愈发火爆，在吸引了大量平台下场后，无疑也将使得整个赛道的市场竞争变得更为激烈。因此在这样的情况下，随着短视频平台在内容端已经逐步完成从UGC到PGC的转换后，优质内容更是成为了各大平台的中坚力量，并且在用户已经熟悉了这种内容形态的情况下，对于平台和创作者来说内容质量也就变得愈发重要。

而除了内容门槛的提升外，如何能够留住更多的创作者，显然也使得各大平台需要不断加快在商业模式上的探索。事实上，至今短剧因其在制作及分发方面的特殊性，自从2019年的起步并发展至今后，商业模式也开始日趋成熟。根据快手方面公布的创作者相关数据显示，截至2021年10月，其短剧创作者的总收入已超过10亿，作者日均收入较去年提升了三倍以上。

随着各平台的不断探索，本质依旧是一种内容呈现形式的短剧，无论在时长或表现形式方面如何改变，内容显然依旧还是最终的“制胜法宝”。但对于创作者来说，随着内容生产机制的不断完善，如何进行商业化变现显然也就成为了重中之重，并且除了常规的广告分成外，为内容付费显然也是一条早已被验证过的发展方向。

其实各平台对于短剧内容的付费模式探索已久，其中快手早在2020年5月就推出了“快手付费内容助手”，以助推创作者使用相关功能来获取更多的收益。并且，腾讯方面在今年也针对来自微视的微短剧启动了付费模式。而抖音方面正在测试的这一为短剧付费的功能，也表明整个行业的大势所趋。