首页科技快讯 “洞洞鞋”Crocs花160亿买了双休闲鞋，要向allbirds看齐

“洞洞鞋”Crocs花160亿买了双休闲鞋，要向allbirds看齐

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年12月28日 14:41

全球休闲鞋市场正在快速增长。Crocs+Hey Dude将使其在全球品牌休闲鞋领域排名从全球第5上升至全球第2，仅次于斯凯奇，allbirds在这个排名中位列第9。

“洞洞鞋”要继续扩张自己的品类了。

近日，美国著名休闲鞋品牌Crocs（卡骆驰，“洞洞鞋”）宣布计划以现金加股票的方式，以25亿美元（约合159.29亿元人民币）收购鞋类品牌Hey Dude（都德）。

Crocs首席执行官AndrewRees表示，Crocs希望扩大其鞋类产品类型，不仅仅局限于其最著名的“洞洞鞋”，但依然会坚持Crocs的舒适原则。他说，这笔交易预计将在明年第一季度完成，Hey Dude将作为一个独立的部门运营，将立即增加收入和利润。

值得注意的是，在收购消息发布的当天Crocs股价应声下跌12%，创该公司2020年4月以来最低价。

不过，Crocs称，Crocs+HeyDude将使公司在全球品牌休闲鞋领域排名从全球第5上升至全球第2，仅次于斯凯奇。

“最差发明”Crocs

Crocs由Scott Seamans、Lyndon“Duke”Hanson和George Boedecker Jr.创立，他们注意到加拿大Foam Creations公司生产的特殊材料木底鞋具有良好的防滑性能，穿着也十分舒适，因此在原基础上作出一定修改后设计出一种本来为划船运动准备的鞋子。

Crocs生产的第一款鞋“海滩”于2001年在佛罗里达州的劳德代尔堡船展上亮相，全部200双鞋都售出。此后很长一段时间，Crocs都因为舒适性而备受欢迎。

但是，由于这种鞋子的外形和拖鞋十分类似，鞋面上布满了洞眼，同时还有一条用以防滑，可以转动的鞋带，一度被视为时尚毒药。

2010年，Crocs被时代杂志评为“最差发明”，原因只有一个：丑。有人在Facebook上建了一个组“我不在乎Crocs有多舒服，穿着它的你像个傻……”，入组人数高达120万。

Crocs借机以“Ugly is Beautiful”作为自己的宣传语，推出各种类型和颜色的主题鞋，拖鞋上的小洞也可插上各种小饰品以满足消费者的个性化需求，一度成为名人明星的必备街拍单品，甚至被称为夏天版的“UGG”。

Crocs还发起一场主题为“我们很丑，但我们是独一无二”的活动，邀请名人讲述自己遭遇欺凌的经历，旨在宣传品牌鼓励人们保持个性的态度，进一步激发了消费者的共鸣。

Crocs变身潮流单品，可以追溯到2016年。这一年，Crocs宣布与设计师品牌Christopher Kane合作，试图重塑消费者的心智。2017年，Crocs又与著名奢侈品牌巴黎世家联合推出10cm厚底鞋，引起时尚人士广泛关注。

随后，Crocs相继又与潮牌Chinatown Market、美国箱包品牌Vera Bradley、日本潮流服装品牌Beams等合作，2020年，签下杨幂为代言人。

Crocs终于回到时尚的中心。

在经历了十年的销售停滞后，Crocs在2019年和2020年实现了两位数的收入增长。到目前为止，2021 年有望成为突破性的一年，因为Crocs预计仅今年就实现了 62% 至65% 的增长。

据Crocs财报，第三季度其收入同比大涨73%至6.25亿美元，创历史新高，共卖出了2540万双鞋，主要受价格上涨、促销策略和产品组合的推动。期内，Crocs在美国本土市场录得高达94.5%的增幅，涵盖中国的亚太市场也录得21.2%的强劲增长。

目前，Crocs在全球超过90个国家和地区进行销售，累计销售量达7.2亿双。

收购扩充

自创立以来，Crocs就不断通过收购来扩充自己的品类。

Crocs在2006年2月成功登陆纳斯达克，并创下了当时鞋类企业首次公开招股的首日股价上升最高纪录。

2006年10月，Crocs以1000万美元的价格收购了Jibbitz，后者是一家配件制造商，其配件可以作为装饰品插到Crocs鞋的孔中。

2007年1月，Crocs以175万美元的现金收购了OceanMind的资产。Ocean Mind生产皮革和乙烯基醋酸乙烯酯鞋。

同年7月，Crocs又买下位于华盛顿的高尔夫球鞋制造商Bite Footwear，并推出Croc风格的高尔夫球鞋Ace，一举打入高尔夫球鞋市场。

2008年4月，Crocs以460万美元收购了TidadTrade，后者成为了Crocs在南非的分销商。

同月，Crocs还收购了一家荷兰公司TaggerInternational B.V.，这是个专门生产邮差包的公司。Crocs以200万美元买下Tagger包括商标在内的所有资产。

对Hey Dude的收购是Crocs时隔多年后的又一次投资，同时也是其创立以来最大的一笔收购。

Crocs加码休闲鞋领域

Hey Dude于2008年在意大利成立，但其收入95%来自美国市场。根据其官网介绍，该公司生产轻便鞋，如男士、女士和儿童鞋，售价大概在60美元左右。

Hey Dude的设计理念是“拖鞋的舒适+旅游鞋的性能"，一双男鞋的重量只要280g，是可以漂浮在水面上的，他们也做过很多期这种卖点视频，柔软的EVA 鞋底，时尚的鞋面，并且可以机洗。

Hey Dude 2021年开始发力的环保鞋，也取得了不俗的成绩，在亚马逊平台上，其13个款式鞋平均每款月销量5200多双。

Hey Dude线上销售比Crocs更为成熟，其营收有43%来自线上，而Crocs只有37%。从2018年至今，Hey Dude的线上收入增长了14倍。

Hey Dude的加入也会改善Crocs的品类。目前，木屐类占Crocs总营收的71%，凉鞋占16%，Jibbitz配饰占6%，HeyDude加入后，木屐业务将下降至57%，Hey Dude所代表的休闲鞋履占比达20%，成为第二大品类。

来源：Crocs报告

预计今年Hey Dude将带来约5.7亿美元的收入，2022年Hey Dude的销售额将在7亿至7.5亿美元之间。Crocs+Hey Dude将使其在全球品牌休闲鞋领域排名从全球第5上升至全球第2，仅次于斯凯奇。

来源：Crocs报告

Crocs表示，在2024年把Hey Dude打造成营收超10亿美元的品牌。

实际上，休闲品类正在迎来前所未有的发展机遇。

疫情席卷全球两年，运动休闲的穿着正成为越来越多人们的日常搭配选择。随着人们对健康和健身需求的增加，舒适性、多功能性成为人们日常着装的优先考虑。在疫情之前，Athleisure运动休闲风格盛行，疫情加剧了这一趋势，并演变出新的潮流“Workleisure工作休闲”。有分析认为，即使美国消费者回到办公室，许多人仍然选择舒适和休闲的穿着。

据市场调研公司美国NPD集团的一份报告显示，今年上半年，美国鞋履市场增长7%，其中休闲鞋和网上商店销售额增幅最大。

众多品牌纷纷迎合消费者的这一改变。

疫情下，时尚鞋履遭遇寒冬。知名奢侈时尚鞋履品牌Jimmy Choo将休闲元素融入旗下鞋履中，获得市场高度认可，在整体低迷的时尚鞋类市场实现业绩逆势上扬，年收入从5.5亿美元增长至10亿美元。

NPD研究人员表示，如今的消费者不再准备在舒适度上妥协，行业需要对此做出反应。

如同另一个休闲鞋履品牌allbirds的爆火一样，消费者已经做出了自己的选择。现在，Crocs选择跟进。