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微信给视频号加上裂变传播功能了

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年12月29日 13:39

近日，视频号上线直播预约推广功能。简单来说，新功能将支持粉丝推广商家的直播预约，并且可以查看：被邀请人带来的预约观众数和被邀请人在直播间的交易情况。

这将重点解决直播间的“销售归因”问题，让直播间分销成为可能。新功能将最大限度调动已有私域，激励门店导购，帮卖团长或社群KOC一起参与到直播分销中来。

具体实操流程： 在电脑端登录并进入视频号助手官网，点击【直播管理】、【直播预告】，进入直播预告及推广界面, 创建预告后点击【邀请他人推广】即可进入分享界面，获得直播间预告推广二维码，邀请他人推广直播预告, 目前，推广人上限为 1000 （该功能仅支持已认证直播间）。

电脑端创建直播预约推广·流程图

推广人扫描二维码，并接受邀请后, 将获得专属二维码，通过专属二维码预约直播的用户将被计入该推广人的贡献。

参与预约推广流程图

临近新年，视频号更新频繁，据不完全统计，仅12月就至少更新5次，其中包括：视频号上线小程序购物车、视频号推出“带货中心”、公众号可插入视频号活动、视频号抢占公众号黄金流量位，进入订阅号消息Timeline以及今天要讲的视频号直播预约推广新功能等。

从直播间引流、留存到扩散的闭环已经形成，加之平台持续发布的“创作者激励计划”，“北极星计划”等激励政策，也持续吸引着新创作者入局。

回过头来看，新功能“直播预约推广”对内容创作者至少有两大利好：一是更多预约将直拉升开播的瞬时流量，直播间流量也将提升一个量级；二是预约即实现交易关联，让直播分销成为可能。解决了 “销售归因” ，直播带货能力将被极大提升。以利益为纽带，直播场观人数、直播间互动量、平均观看时长等数据都将被持续加持。后者带来的影响将会更大！

因此， 一方面， 创作者要继续优化直播间内容质量与互动率； 另一方面， 要打造全新的直播话术和直播全流量的SOP，尤其是以视频号直播分销为中心的新运营策略。

一直以来，社交推荐一直是视频号独有的平台优势，这次功能的改版升级，将再次强化这一优势，腾讯的社交威力将再次被触发。现在，直播推广除了正常的人际扩散，以及已累积的私域资源再利用外，直播间的预约推广与交易关联成为了全新的流量来源。

腾讯赋予视频号扩散裂变能力后，新的 “社交型直播电商”将逐步形成！

从基础设施升级，到更多场景触点，视频号一路绿灯，微信在这段时间的一系列更新，直指春节黄金推广期。

其实，春节是创作者以及平台都是红利期，这样的时间节点， 用户对娱乐内容的需求量与自身的分享欲望都达到了新的高峰。 因此，每临春节腾讯都会有一些大动作，从一开始通过红包推广微信支付功能，再到视频号红包封面的推广，在春节档开启微信8.0时代等等，包括私域也正是起势于2020年的春节档。

同样的时间节点，先知先觉者已经开始调兵遣将，今年春节视频号直播将迎来一片繁荣景象。

本文来自微信公众号 “见实”（ID：jianshishijie），作者：见实，36氪经授权发布。