俞敏洪不愿侧身时代巨轮

“硬汉”俞敏洪压抑许久的苦水，终于在岁末年初，喷泄而出！昨日，俞敏洪含泪披露了一组扎心残酷：“过去的2021年，新东方市值蒸发90%、营收暴降80%、辞退6万员工、烧光200亿现金……”

遭遇重创的新东方，生活还要继续，于是我们看到去年7月以来，新东方平均2天成立一家新公司，试探各路业务，俞敏洪身先士卒试水带货，可仍难见起色，60岁的俞敏洪，会认输吗？

01，俞敏洪的“海水与火焰”！

2021年最“悲情”企业家，除了地产界的许家印、新能源界的贾跃亭，民营教育家代表俞敏洪必须榜上有名！

曾几何时，乐视正值“存亡之秋”，尚在国内的贾跃亭写出了《乐视的海水与火焰》，数年风云激变，2022年新年，我们看到的却是俞敏洪情真意切的《新东方存活感言》！

图：俞敏洪社交账号发文

相比乐视的“惨烈”，实力尚存的新东方还保留了些家底，只是，要恢复大伤的元气，谈何容易？

男儿哭吧不是罪

过去的180天，“3次抱头痛哭”的俞敏洪，生动诠释了男儿有泪不轻弹，只因未到伤心处，

新东方的市值从昔日的超3000亿最高点跌到如今的200亿出头，营收减少了80%，依2021财年最新财报数据估测，新东方的营收或减少了163亿人民币，其中的直接原因，指向了K9学科类培训业务因不可抗力因素的关闭，俞敏洪的个人身家，依据《2021年胡润百富榜》的数据，也由260亿元大幅缩水至75亿元。

新东方最新市值：200亿人民币

教培行业，就是主打卖课程的，一旦业务通道被堵，等于饭碗难保，于是新东方不得已辞退高达60000员工，仅退家长学费、员工N+1补偿和教学点退租几大项，就消耗了新东方约200亿的现金流。

本来收入就暴降了8成、还因为收拾残局消耗了百亿现金流，来回间，新东方“库存粮草”也就捉襟见肘了，作为集团大家长的俞敏洪，能不急火攻心吗？“以前聚餐都是喝的好酒，现在全换成了普通白酒和红酒”余敏洪坦言新东方正自上而下大力倡导节约节流。

但钱靠挣，不靠省，省只能让消耗的速度变慢，唯有主动创收，企业才能生存发展。

面对新东方遭遇的史无前例的难关，俞敏洪于1月10日中午进行了最新回应，他称“一次性把新东方关掉，那是不可能的事，从情感上不能接受，也不具备现实可行性”。

看得出来，俞敏洪并不想就此认输，仍想尽最大努力为新东方余下的5万名员工找寻出路，但眼下市值缩水、利润暴降、直播未见起色，知天命之年的俞敏洪，真的能够力挽狂澜吗？

02，新东方路在何方？

相逢的人还会再相逢，谁也没想到，俞敏洪会与自己多年前的员工罗永浩，在直播红海“狭路相逢”，只是老罗已快还清6亿，俞敏洪能否东山再起？

天命之年改行？

罗永浩曾不止一次公开吐槽过他在新东方时的老板俞敏洪，他认为俞敏洪太过势利，只追逐商业利益，过于铜臭，玩不到一块，从新东方辞职的主要原因也是与俞敏洪互联不对眼，然，造化弄人，理想主义者罗永浩，如今为“几个臭钱”狂奔，而现实主义者俞敏洪也是拉开了阵仗，要要直播行业大干一场。

俞敏洪转行直播早有迹可循，他曾在新东方的一次高管会议上豪言“薇娅一年能卖100多亿，我带着几十个老师做直播，是不是一年也能做上百亿？”，然而，理想远大，现实骨感，俞敏洪的直播收秀，仅以300多万收场，直播红海这碗饭，并没有想象中好吃。

数据显示，2021年12月29日到202年1月4日的6场直播，俞敏洪的东方甄选累计销售额不到90万元，受此牵连，东方甄选的母公司新东方在线股价也持续下跌。

实际上，做教育培训起家的俞敏洪，演讲与口才能力都是一流的，这对于互联网卖货是加分项，但是，直播赛道竞争激烈，跨界的企业家能玩得好的寥寥，俞敏洪也深知带货需要立人设，于是农民出身的他，选择了跟辛巴一样，以“农民的儿子”助农形象出道。

尽管首秀的成绩不如意，俞敏洪并没有就此放弃，同为教培出身的罗永浩成功案例在前，在当下，能发挥他个人影响力与从业背景优势又能最快赚钱的法子，仿佛除了直播卖货，也找不到第二条路了。

所以纵使遭到非议，纵使被经济日报发文痛批，俞敏洪已是剑在弦上，直播与电商赛道，再无退路。

教育业务转型会奏效？

既然仍是教育企业，在直播带货前景未明朗之际，还是应该回归主业，尽最大可能拓展垂直业务生态，这才是新东方的最大竞争优势所在，带货你卖不过李佳琦、辛巴和罗永浩等一众头部主播，干培训，你总是最专业的吧。

诚然，当下大环境，K9/K12虽遭遇波折，但职业教育与海内外大学生市场，仍然是一片蓝海，俞敏洪也深知这一点，于是，早在去年10月，他就启动了面向全学段的新计划——国际游学和营地教育部应运而生。

到去年底，新东方的探索方向更加明晰，也即明确了未来将继续精攻四六级、考研、出国语言、留学咨询以及国际游学、国内研学和营地教育等。

甚至，对农村有特殊感情的俞敏洪还表示将投资电影，2021年新东方投资的新惟影业公司，曾参拍了一部励志电影，故事原型是大凉山地区的一个彝族少年篮球队。

不过，这种带有俞敏洪个人情怀支撑的电影，在院线能否取得回本的票房？教育业务的转型对营收有多大的贡？

尚需时日观察。

眼下，新东方仍处在诸多变局之中，随时会受到不确定因素的影响，不过，笃定的俞敏洪，已经做好了破釜沉舟的准备，会否再度奏响华丽乐章？

拭目以待！

参考资料：

1，俞敏洪年终总结——老俞闲话

2，俞敏洪年终总结：市值跌去90%，退工6万人，退费200亿，新东方怎么活下来的？——上海证券报

3，新东方财报

4，少了6万员工和200亿现金，俞敏洪和新东方路在何方？——中国新闻网

5，图源网

本文来自于“每天学点经济学”，36氪授权发布。

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